1月6日,Tik Tok电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》(以下简称报告)。报告显示,2021年,Tik Tok电商国产品牌销量同比增长667%。平台不断加强对国产品牌的支持,提升售后服务水平,满足消费者多样化的优质购物需求。国产品牌借助平台实现了快速发展。
加强国产品牌支持,国内销量同比增长667%。
报告指出,2021年,Tik Tok电商坚持把发展国货放在重要位置,全面加强对国货品牌的支持,国货品牌通过平台实现了销量的快速增长。报告显示,该平台国内市场份额高达89%,销量同比增长667%。服装鞋包、美容化妆品、食品饮料、个人护理、家居清洁等行业国内产品销售快速增长,分别增长411%、696%、547%、912%。
报告显示,国内销量排名前五的城市分别是成都、深圳、广州、苏州和上海。在Tik Tok电商交易额过亿元的品牌中,国产品牌占80%;食品、美容、服装、个人护理、母婴图书等品类国内销量排名前5。
报告称,平台通过加强对自播直播间的支持,推动品牌自播体系的完善,推动国产品牌销量持续增长。数据显示,国产品牌自建自播直播间占比同比增长33%,自播销售额同比增长784%。
同时,Tik Tok电商实施各项扶持措施,设立扶持计划,帮助1000家商家实现年销售额突破1亿元,并通过Tik Tok电商排行榜、王牌工厂等活动和项目助力国内品牌发展。
持续推进国产产品创新,前沿品牌销量同比增长933%。
2021年,Tik Tok电商将以推动国货创新为重点,充分发挥国货品牌发展过程中的“孵化器”和“加速器”作用。借助平台,前沿品牌不断创新,市场竞争力不断提升。中国老字号通过创新获得新的市场容量。
报告显示,前沿品牌销售额同比增长933%。新品牌不断创新,高价值、高性价比是关键卖点。撼动品牌项目,帮助100多个品牌实现销量爆发。
Tik Tok电商也持续助力老字号品牌重塑品牌活力,平台老字号销量同比增长647%。报告显示,一批老字号充分满足年轻消费者时尚、个性化等消费需求,在品质、服务、设计、美学等方面进行创新,重塑品牌活力,赢得消费者喜爱。
全面加强平台治理,不断提升服务国内产品的能力。
Tik Tok电商通过完善内容标准体系、保护消费者权益、提升消费体验等措施,不断提升服务国货品牌的能力,平台成为助力国货发展的重要力量。
Tik Tok电商实施了多项扶持措施,并通过推出Tik Tok电商排行榜,设置了趣味电商购物场景,并设置了专门的品类清单,为消费者提供更多的购物选择。同时推出“Tik Tok超级新品”、“好奇新品摇进来”等多种类型的专项支持,帮助新品实现更快的销量增长。
报告显示,Tik Tok电商通过重点领域专项治理等措施,打造了平台优质内容生态,服务了国产品牌发展,为消费者提供了良好的购物环境。
此外,Tik Tok电商还着力提升售后服务,通过制定规范提升平台服务能力,引导商家做好售后服务。比如网上“安全购买”等消费维权产品;已建立
//p3.toutiaoimg.com/origin/tos-cn-i-tjoges91tu/SthkI29BoS3tZb?from=pc" alt="抖音电商发布国货发展报告 平台国货销量同比增长667%" class="syl-page-img" style="height: auto">重视国货品牌可持续发展,满足消费者多样化需求
2021年,抖音电商充分发挥兴趣电商的优势,连接商家和消费者,满足了消费者多样化购物需求。
报告指出,短视频直播可以为消费者提供更为直观的购物体验,带动年轻消费群体逐渐改变消费习惯,平台消费者更愿意购买国货。在平台大促活动中,以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩,手工艺商品销量同比增长624%,消费者对国货的消费信心不断增强。
报告披露,通过抖音电商,消费者对品质化服务和个性化体验的需求得到满足。其中,女性消费者成为国货消费主力,更关注服饰、母婴图书、美妆类国货;男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。此外,消费者注重与国产品牌之间的情感联结,如鸿星尔克等品牌捐赠救灾物资后在平台引发现象级话题,持续带动品牌销量。平台消费者对国货的信心趋势向好,消费者注重商品的高性价比,国货引领电商平台新消费潮流。
抖音电商相关负责人表示,一直以来,抖音电商非常重视国货品牌在平台的可持续发展,平台陆续出台一系列扶持措施,提高服务能力,助力国货创新,满足消费者多样化的品质购物需求。未来,抖音电商将继续发挥兴趣电商优势,提供更为专业的服务,让消费者可以在平台上遇见好国货,让更多国货品牌走进千家万户。(李记)
来源: 光明网
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