Tik Tok又种了更多的草。
1月初，据Tech Planet报道，Tik Tok正在测试“种草”一级入口，默认位于首页原“同城”位置。目前，“种草”二级与同城、书房等入口并列。去年11月，Tik Tok推出图文功能，并推出“图文来了”主题活动。
回顾2021年，Tik Tok频繁测试水的新功能。
社交群聊，团购美食，付费看剧，带图种草.有些功能只是小规模测试，昙花一现后中途停止；一些功能已经从小规模的内部测试转变为全面的在线测试，并随着官方支持活动而活跃。
据公开资料显示，在过去的一年里，Tik Tok测试了超过28个新功能，新列表的编辑部筛选出了其中的一些功能并进行映射。
每一项新功能的出现都或多或少地引起了Tik Tok火车站的关注。
《新榜》编辑部整理了三个广受关注的新功能，分别是乡土生活、付费短剧、图文种草，并对它们在2021年的发展做了简要盘点。
进军当地生活
本地生活一直是互联网玩家垂涎的大蛋糕。
艾瑞数据显示，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增长至2025年的35.3万亿元，本地生活服务的线上渗透率也将从2020年的24.3%增长至2025年的30.8%。
这个战场从来不缺少激烈的竞争。有美团、大众点评、饿了么等传统团购应用，其次是Tik Tok、Aauto Quicker等短视频巨头。
2021年2月底，Tik Tok推出“折扣团购”功能，覆盖美食餐饮、酒店民宿等。4月，Tik Tok的内测地图服务可以搜索美食、景点、游玩等相关内容。今年5月，Tik Tok测试了“山竹旅游”业务，包括机票预订、酒店预订等功能。
2021年上半年，Tik Tok正努力逐步打开本地化市场，覆盖更多业务范围。
为吸引更多创作者发布探店本地主题视频，Tik Tok推出探店主题活动，对优质人才给予流量奖励。在此期间，“MR-白冰”“Special Wulala”等博主通过探索店铺内容迅速走红，成为拥有百万粉丝的头部博主。
以“白冰先生”为例。2021年8月，他从汽车博主转型为美食家。虽然他拥有几辆豪车，但他在三个月内粉丝数量翻了一番，形成了“有钱却没见过世面”的对比。目前他的粉丝基数已经达到了2224万。
除了头部博主，中腰博主和MCN也看中了店铺生意。
前不久，新邦编辑部在《抖音探店赚到钱了吗？我们找达人商家机构服务商聊了聊》文章中采访了三位腰部博主。
作为全职探店博主，粉丝在1.7万到4万之间，一个探店视频的推广费用在2000到3000元之间。他们一个月可以拍摄大约100个探店视频，一天最多可以拍摄6个店铺。如果加上团购环节，根据不同业务的佣金比例，单个账户每月变现超过10万元。
相比之下，兼职网店博主小C远没有达到上述吸金水平。
周末一周的工作让小C只有周末才有时间去逛商店，很多都是刚开业的新店。地理位置偏远，往返交通需要几个小时。另外粉丝数量不到2000，几乎不可能赚到探店视频的推广费用。试水两三个月后，小C探店的新鲜感褪去，粉丝增长也没有起色，更新计划搁浅。
小C的经历可能只是新兴中腰博主的一个缩影。有人入市有人离场，这也让MCN找到了放量的机会。
2020年9月，杭州易捷传媒有限公司开始开店开户。2021年2月前，易捷传媒亏损超过10万元。随着Tik Tok加大对当地生活的支持力度，易捷传媒逐渐扭亏为盈。公司可以在一个月内恢复。
70个左右的全案营销，利润率近20%。
一洁传媒创始人谢天涵告诉新榜编辑部，“整个杭州的探店达人我们几乎都有建立联系。公司旗下主要运营13个账号，对接的外部资源有306个抖音号和350个小红书探店账号”。
随着越来越多的探店账号涌入抖音，内容同质化的现象随之出现：相似的视频开场白，模式化的美食摆拍，千篇一律的套餐介绍……并不是所有探店博主都能像“MR-白冰”豪车出行，出入高端餐厅。
除了吸引顾客到店品尝美食，抖音也瞄准了外卖市场。2021年7月，抖音成立了名为“心动外卖”的外卖团队，并在站内开展测试，尝试邀请餐饮商家入驻。
虽然本地市场潜力巨大，但美团、大众点评等前辈玩家多年积累的线下资源并非轻易可撼动。
2021年10月，字节跳动的本地直营部门传来了裁员的声音。
据界面新闻报道，因商家投入与产出无法匹配，探店单量出现下滑。字节跳动快速从22个城市撤退，仅保留了北京、上海等几个城市。12月初，光子星球报道，由于抖音内部的组织架构调整，心动外卖业务已经暂停，相关小程序也下架。
目前，在抖音搜索“心动外卖”一词，仅会出现“抖音暂无外卖相关业务计划”的温馨提示。
当抖音本地生活业务传出撤退声音，快手却在2021年底宣布与美团达成战略合作，快手用户能够通过站内小程序直达美团，享受团购套餐、购买代金券等服务。
硝烟已起，抖音本地生活的新对手已经就位。
布局付费短剧
微短剧并不是一件行业新鲜事。
最早可以追溯到2013年上线的《万万没想到》和2015年上线的《屌丝男士》，2018年爱奇艺推出《生活对我下手了》，成为竖屏微短剧的代表案例之一。
时过境迁，短视频平台的爆火，让微短剧迎来了新机会。
虽然大多数抖音微短剧台词直白，演技单薄，但不妨碍观众“追更上瘾”。密集的转折，紧凑的节奏，短、快、爽俨然成为微短剧的特点之一。
与此同时，抖音也有意扶持微短剧。
2021年4月，抖音开启短剧新番计划，对短剧创作者提供扶持。
2021年9月，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音首页内，加强短剧在视频业务中的比重。
2021年12月，据界面新闻报道，抖音正在测试短剧付费功能，形式与付费小说相似，按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。
以抖音上线的《超级保安》第二季为例，前40集均可免费观看，只有最后5集需要付费观看，单集收费1元，花4元可以解锁5集。
在第40集的评论区，有用户发出疑问：“第一次知道还有付费看抖音的。”
从免费到付费，用户的观看欲望受到影响。
据观察，《超级保安》第二季前40集的点赞量多在5万上下浮动，最低点赞量2.1万。最后5集的最高点赞量为7613，数据显著下滑。
早在2020年5月，快手率先上线付费微短剧功能，并且尝试过付费超前点映的模式。
在快手短剧的必看TOP50榜单上，《这个女主不好惹》位列第三名，其幕后主创的“海予星辰Hi”的主页上线了另外两部短剧的付费大结局，一共3集，每集1分钟，每部售价20快币（折合2.8元人民币），累计有4.9万人购买，折算下来可获得13.72万元收益。
试水图文种草
直播、短视频之外，抖音瞄准了图文种草。
2021年11月，抖音上线图文功能，并推出“图文来了”主题活动，号称“全新流量风口，上亿流量扶持”。
从形式来看，抖音的图文内容与小红书相似——多张图片+文字注释，整体以视频形式呈现，用户可以左右滑动查看图片，点击标题浏览更多文字。
“一个让普通人快速涨粉的机会来了……对身边不愿拍视频、不愿出镜的创作者非常友好。”
拥有1341万抖音粉丝的职场博主“崔磊-为思考点赞”在视频中表示对抖音图文计划的看好，并且列举出“林晶莹Lily”单日涨粉2万的图文案例。
活动期间，“林晶莹Lily”发布了一篇安利综艺的图文内容，截至目前获得72.3万点赞，也是她账号点赞最高的一篇内容。此后，她以相似的格式发布了另外两篇图文，点赞量却下滑至2.9万和5125，粉丝量也停留在2.4万。
在评论区，有用户提出“抖音小红书”，“小黑书”。
截至目前，#抖音图文来了#话题播放量已达到398.5亿次。 单条图文视频最高点赞量达到264.2万，是一条猫咪萌宠内容，其他热门内容集中于美食、情感、拍照技巧等类型。
与此同时，抖音图文活动单独设置穿搭、美妆两条子赛道，并且上线#时尚图文新星#话题，播放量达到19.2亿次。
作为一名穿搭博主，“阳光男孩eyex”拥有14.2万抖音粉丝与7.5万小红书粉丝。在“抖音图文来了”的活动页面，他的穿搭图文被当作该类目的参考示例之一。
当抖音上线图文功能后，他开始将自己小红书的图文内容同步分享到抖音，并且在抖音的图片中加入文字讲解，表达更加细致。
基于抖音、小红书两者的不同用户体量，活动期间，“阳光男孩eyex”的抖音涨粉更快，点赞数据更高。某篇相同的穿搭内容在抖音获得1.9万点赞，在小红书获得239个点赞。
随着抖音图文活动接近尾声，他坦言流量情况不如开始那样乐观，不过他仍然会同步图文内容到抖音，并不想放弃这个潜在机遇。
虽然说是“普通人快速涨粉的机会”，但尾部美妆博主小Y就没有“阳光男孩eyex”这般幸运了。
小Y刚过5000的小红书粉丝量，勉强够上官方认定“初级达人”的及格线。抖音图文活动期间，她在某个博主交流群中看到宣传海报，“大家都觉得这可能是一个好机会”。
说干就干，她当天便将小红书已发布的图文内容搬运到抖音，但反响平平，半小时仅获得15个浏览量，打消了她继续参与活动的积极性。
中腰尾部博主之外，拥有百万粉丝的头部博主也是抖音的重点攻略对象。
在抖音图文活动的奖励规则中，划分不同等级奖励的参考依据首先是粉丝量，其次是点赞、收藏等内容数据，粉丝量100万以上且每周积分排名前20的博主可以获得最高奖励——3000元DOU+/人。
在抖音图文活动页面的底端，可以看到官方推荐用户在醒图App搜索热门图文模板。这一招跟当年抖音推广剪映App作为视频剪辑工具很是相似。
当用户逐渐习惯剪映App的操作方式后，话语权将从用户转移到工具端。12月中旬，腾讯音乐公布年度十大热歌榜单，其中大部分都出自抖音视频的BGM。有网友调侃“当天剪映把哪首BGM推到首页，哪首歌就可能成为下一个抖音神曲”。
目前，“醒图”与字节跳动旗下的另一款拍照App“轻颜相机”都在抖音建立官方账号，日常分享各种拍照修图技巧，两者粉丝分别达到186万和274万，远高于修图鼻祖“美图秀秀”的1.1万粉丝量。
除了推广工具类App，抖音单独开设的穿搭、美妆赛道倾向于弥补图文种草的缺憾，打造出一条直播+短视频+图文的种草链路。
据艾瑞咨询数据显示，虽然淘宝、快手、抖音各平台的图文下单转化率低于短视频、直播，但图文的退货率却是后两者的近六分之一。
今年1月4日，Tech星球报道称，抖音于近日测试了“种草”一级入口。 根据测试图，种草的内容以双列瀑布流的形式进行排列，内容形式有图文和短视频两种。
2021年，抖音包含的新功能越来越多，成为一个包罗万象的“宇宙App”。
不一定每个功能都会成功，但“蚊子腿再小也是肉”，这与字节跳动这家“App工厂”的整体风格也较为统一 ：快速整合资源，投入市场尝试，运行一段时间后判断是否要继续。 雷厉风行，效率第一。
随着互联网红利见顶，不再遍地是风口，字节跳动还没能找到下一个“抖音”，这也导致抖音肩上的责任越来越“重”。
2021年11月，字节跳动架构大调整，其中最引人注目的是抖音事业群将今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务“吞并”，曾经的“App工厂”正变成“抖音工厂”。
与此同时，当抖音逐渐庞大，它每每推出的新功能，也成为玩家眼中潜在的财富密码。但能不能赚到钱，只能靠抖音与玩家共同试水， 早期的直播带货便是一个成功的案例。
在已经到来的2022年，你期待抖音上线哪些新功能？ 欢迎在评论区留言讨论。
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