抖音和小红书各自的优势(小红书跟抖音的使用人群区别)

自字节跳动完成新一轮组织架构调整以来，Tik Tok的平台地位进一步提升。“大Tik Tok”业务板块拥有今日头条、西瓜视频等热门应用，是字节跳动国内信息服务业务的核心。在Tik Tok和Tik Tok被划分为独立的业务板块后，前者和后者之间的“双核引擎”将是支撑字节发展下一阶段的关键。

面对Tik Tok在海外市场的优异表现，越来越接近国内短视频行业天花板的Tik Tok，近期也调整了平台的功能布局，在首页增加了学习频道功能入口，但这个还没有播放，Tik Tok还在尝试增加更多的垂直频道入口。根据科技星球的报道，Tik Tok最近测试了“种草”的一级入口。功能位于“同城”和“学习”页面，用户需要单独设置页面。

随着电商经济的成熟，种草经济近年来发展迅速，很多平台都在强化自己的种草属性。其中，电商平台通过种草区和好物清单吸引用户，而内容平台大多推出各种激励计划，鼓励内容创作者通过直播直接分享好物或带货。

Tik Tok高度重视平台草种植经济的发展。2019年，Tik Tok启动“海藻工程”，号召专家拍摄有趣、新颖、优质、有价值的种草视频。目前，Tik Tok“海藻工程”的话题视频有254亿个，涌现出了很多点赞过百万的种草短视频。

除了海藻计划，Tik Tok不想将种草经济局限于直播和短视频。2021年底，Tik Tok推出图文计划，方便用户以图文形式分享内容。以种草能力强的小红书为例。视频图文模式方便不同用户浏览种草的内容，尤其是在展示一些护肤或美容产品时。简洁、注重细节的图文内容，让用户快速了解产品，直奔主题，省去了视频开头和结尾的枯燥时间。

这个种草“特区”的出现，可以说是Tik Tok种草经济发展的另一个短板。事实上，内容多元化的平台在开发种草等新项目时，主要缺陷是没有固定的内容展示入口，单靠算法推荐无法培养用户的使用习惯。去年双十一淘宝在“行走”页面安排了“天猫种草机”功能，方便用户找到种草功能入口。

值得注意的是，从内测图片的曝光来看，Tik Tok植草页面首次采用了双排内容展示形式，告别了以往单栏上下滑动的模式。这一变化凸显了Tik Tok发展种草经济的决心。

单列模式强调算法推荐，单屏内容显示密度低，即不利于博主和私域的流量建设，也增加了用户获取更多种草内容的成本，需要反复上下走，增加单位时间的内容浏览次数。无论是淘宝购物、小红书首页还是JD.COM草页，都采用了双排瀑布式的内容展示形式。双排形式在增加单屏内容密度的同时，一定程度上提高了内容显示的公平性。同屏下的博主需要考虑标题和第一张图片的吸引力，提高用户点击率。

内容展示形式的改变也是一个平台试图转型的信号。2020年第三季度，Aauto Quicker APP版本发布，在内容显示上拥抱单列模式，形成了兼容单列和双柱模式的新模式。Aauto的这一重大变化被市场认为是整合平台私域和公域流量的关键信号，以Tik Tok主导的单列模式吸引更多公域流量。

笔者认为，随着国内互联网红利的逐渐消退，Tik Tok

早在Tik Tok试种种草区之前，2020年，字节跳动就在日本市场推出了专门的种草应用Sharee，用户可以在其中分享美食、服饰、家居、旅行，以及推荐好物。因为Sharee的定位和小红书差不多，主色调是绿色，所以被一些网友亲切地称为“小绿书”。

字节跳动长期以来一直觊觎种草经济，一直想在国内市场拥有自己的小红书。前段时间上架的Tik Tok盒子App，有一定的种草功能，但针对的是潮流电商领域，而不是更广泛的热门种草社区。对于字节跳动来说，Tik Tok发展种草区有以下两个优势。

第一，在国内市场再造一个全新的种草App，面临很多推广问题。即使新植草App有其他基于字节的应用引流，也很容易被市场淘汰。当年，多山在Tik Tok和头条的推动下只流行了一小段时间，很快就被市场遗忘了。绿洲也是如此，网友称之为“小红书和Instagram的结合”。即使有微博和很多娱乐明星的引流，也很难摆脱不温不火的状态。

其实国内并不缺种草平台，小红书、哔哩哔哩、微博、帅帅等平台都有种草属性。Tik Tok植草区的开发节省了外部引流的成本，可以进一步提高用户在应用大陆的停留时间，持续提升其时间黑洞属性。

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　　其二，种草专区是抖音电商业务发展的有机补充，在抖音内形成直播、短视频和图文三位一体的兴趣电商体系。电商是抖音流量变现的重要渠道，种草经济契合抖音兴趣电商发展理念，满足用户潜在的购物兴趣。另一方面，抖音发展种草专区增加广告主的广告投放环节，将以往那部分投向小红书的笔记和短视频订单尽可能地留在抖音内。

　　近几年抖音电商业务发展迅速，已是国内电商行业里的重要玩家。从抖音近期的动作来看，一套基于短视频流量的“全向”兴趣电商体系正在形成，包揽市场几大主流的电商发展模式（传统货架、直播和种草）。内容和流量正是抖音的主要优势，下一步抖音或会通过种草激励等手段吸引更多创作者入驻，提升抖音种草专区的影响力。

　　观察过今年跨年晚会赞助商的用户会知道，今年的抖音一口气冠名了浙江、东方和北京等多个卫视的跨年晚会，而新玩家淘特选择冠名湖南卫视、拼多多选择央视一套。跨年晚会由智能手机品牌到互联网平台的变迁，侧面说明过去风平浪静的电商市场一去不复返，新玩家正试图以各种方式拉新，挑战老玩家的市场地位。

　　今年冠名跨年晚会数量最多的抖音，背后是一套聚合式的流量打法。在互联网平台获客成本越来越高的今天，抖音选择冠名多个卫视的跨年晚会，是希望“多撒网多捞鱼”，表面看宣发成本很高，但因为抖音的平台综合性远高于淘特和拼多多，得以将单个新客户转化成抖音短视频、直播或种草的用户，最大限度发挥单个新用户的价值。

　　此外，字节选择不断在抖音上做加法，是将抖音变为字节系应用的流量分发中心，抖音内拥有许多西瓜视频等应用的引流标签，利于将新客导流向其他平台。

　　笔者认为，在流量循环体系下，让抖音种草专区更有底气和小红书争市场。最近因滤镜景点和擦边球内容而深陷舆论风暴的小红书，正好给了抖音发展种草专区发展的机会，但抖音想要取代小红书在种草界的位置，关键在于如何调动平台用户参与种草专区的积极性，避免像本地生活业务一样，成为抖音应用里的“冷门”功能。