如何使用付费搜索见解优化其他营销渠道

在当今时代，数据和分析对组织决策的影响越来越大，没有任何借口在黑暗中您的目标受众是谁以及他们到底想要什么。

在过去十年中，技术的发展使营销人员能够在购买周期的各个阶段中收集和利用大量数据。

一揽子大众广播的时代早已消失。如今，成熟的工具为营销人员铺平道路，以精确的方式吸引广泛的受众。

您不再需要猜测观众的人口统计信息。相反，您可以仅遵循数据中的趋势来建立准确而相关的策略。

当然，数据驱动比看起来要复杂得多。许多公司声称拥有数据是他们决策的重中之重，但实际情况却大不相同。

市场营销部门通常在这方面不够完善，因为很难找到以下领域的专家预测分析和放大。统一内部派系并在没有任何人工干预的情况下实现自动化是一个挑战。

最终，只有少数企业坚信依靠统计见解来推动其广告活动的组成。

那么，出现的问题是如何真正成为数据驱动的？

利用付费搜索中的数据驱动见解

让我们从实际的数据收集以及最直接的数据来源开始。

数据驱动营销的定义是指根据从消费者互动和在线参与中收集的信息构建策略。

尽管营销人员可以通过许多渠道和机会收集大数据，但搜索引擎营销是最有效的。

只需考虑一下，付费广告上的每次点击和随后的转化在整个旅程中都有可以跟踪和报告的元素。

您可以将这些学习和相关性转化为其他营销活动。为什么在SEM上推动转化的消息不会引起您在其他地方的消费者的共鸣？

这是一个假想的问题。

答案是他们会的。您拥有有关消费者偏好的宝贵数据：

• 搜索习惯。
• 痛点。
• 背景。

您可以预测未来的行为并提供全方位的服务个性化大规模。这将确保您消除所有噪音和混乱，并在竞争中脱颖而出。

增加参与度和采取更多行动将帮助您实现业务目标。

您可以在以下几个方面集成付费搜索见解。

1.重新定位

重新定位是任何成功的营销操作的关键组成部分。

由于这种做法本身是基于与先前从您那里购买过产品或对特定产品或服务表现出兴趣的人们进行联系的前提，因此，当您可以访问准确地详细说明正在寻找谁的数据的库存时，重新定向工作显然会更有效。为了什么。

如果正确执行，重新定位可以提升消费者体验并提高网站访问者的质量。

2.社会

社交媒体营销是所有数字营销人员的重要出路，为品牌提供了对话空间：

• 提高认识。
• 吸引网站流量。
• 增加销量。

从付费搜索中获得的关键字和消息可以很容易地转化为社交内容，以创建引人入胜的故事。不过，您会惊讶地发现有许多营销人员没有这样做。

如果某些创意广告文案通过SEM获得较高的点击率和转化次数，为什么不复制该社交广告？

3.电子邮件

当您收集有关潜在客户的各种人口统计数据和行为数据时，请花一秒钟的时间来思考一下，如果单独雇用一个人，那么有多强大。

有了相关信息，您就可以通过个性化的消息来分发电子邮件，直接与潜在客户交谈并建立一对一的联系。

您可以进一步利用当今可用的技术来设置培育活动，这些活动可以自动响应消费者的行为，并帮助他们引导他们通过销售渠道。

4.亚马逊购物

这里的比较应该很明显。在Jumpshot最近进行的一项研究中，发现54％的消费者现在直接去亚马孙在寻找特定产品时。

简而言之，至关重要的是，在Amazon上与在Google上一样知名。

虽然两者并不相同，并且需要不同的策略，但您可以通过在Google上进行付费搜索获得经验教训。

再次考虑成功的关键字。考虑产生点击的消息。

将此反馈回您的亚马逊广告和产品页面将购物者变成买家。

5.SEO

在搜索引擎结果页的自然分类中占据第一位，对于企业来说很有价值。

从SEM数据中收集的发现是SEO专业人员做到这一点的最佳方法。

有了这些洞察力，就可以过滤特定主题，然后估算所选关键字或词组的搜索量。

对于那些使用SEO的人来说，访问确定哪些内容吸引特定人群的信息非常重要。

包起来

最后，消费者希望看到对他们有用的内容。

在当今时代，购买周期越来越多地由微妙的时刻组成，至关重要的是您的企业在那里：

• 与正确的消息传递。
• 每一步。
• 跨多个渠道。

执行此操作的方法是运行运行良好的数据透视执行计算机。

不断地将模式从数据收集切换到驱动广泛的大规模实施将是一个挑战。这将需要您各个内部营销部门之间的紧密协调。

但是，结果是不可否认的。

一致，连贯和准确的消息将获得以下奖励：

• 增强参与度。
• 品牌信赖。
• 品牌认知度。

随着时间的流逝，它将变成：

• 购买量增加。
• 倡导。
• 最重要的是忠诚度。

数据驱动型营销的未来依然光明。

随着预测工具和以机器学习为主导的营销活动的不断增加，以数据为驱动的方法将成为营销组织的重要组成部分。