文《晚点财经》林光英
中国于11日在上海召开了以“开全球店”为主题的2022战略发布会，强调要帮助“中国卖家打造全球品牌”，同时也重温了去年的标题问题，称被封账号多次违规，无视平台警告。亚马逊表示，类似的合规管理不会停止。商家封号后扣款和退款进度的细节没有进一步说明。
根据Marketplace Pulse数据，2021年9月，中国卖家在亚马逊头部业务中的占比降至38%，略低于年初——合规风波前的40%。根据2021年初的数据，75%的新卖家来自中国。
一直以来，中国卖家与亚马逊平台的关系都是“互惠互利”的。过去可能是“低价爆款”，但亚马逊现在更迫切需要的可能是“品牌化的新兴市场”，以应对Shopee、Shopify、SHEIN等不同类型电商的挑战。因此，无论是合规调整还是品牌升级，中国卖家都将是亚马逊的头号“目标”。
对于合规性，亚马逊表示：
平台合规要求更严格，投资门槛没有变化：
合规调整对中国卖家整体没有影响。过去一年，中国新卖家数量保持两位数增长，销售额超过100万美元的卖家数量同比增长超过50%，首次销售额超过100万美元的卖家数量同比增长超过20%。
相关合规管理不会停止，而是会一直持续下去。
对于推动中国卖家向亚马逊海外站销售商品：
仍在努力吸引中国卖家，新方向是品牌和新兴市场；
鼓励中国卖家打造品牌，从低成本爆款转向差异化创新，支持追求长远发展、以服务用户为优先的卖家发展；认为中国卖家的核心优势是敏捷营销和敏捷制造，可以更快地为用户提供相应的产品；
鼓励中国卖家进入新兴市场，如中东、新加坡、印度等。强调新兴市场虽然规模较小，但多站点运营有助于卖家抵御外部环境的不确定风险，提高产品的全球竞争力。
亚马逊将推出数百种分析工具和服务，在北方的深圳、杭州、南京、青岛等10多个城市成立本地化团队，并在杭州设立亚太区首家卖家培训中心。
并与地方政府合作，如与江苏省政府签署合作备忘录。一是帮助企业转型出口；二是引进优势企业，组建产业集群；三是持续投资本土团队。
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