如何获得完美的质量分数

质量得分就像是您的关键字的报告卡：

• 9和10是A。
• 7和8是B。
• 5和6是C。
• 其他一切都是F。

我们需要让我们的客户和老板对完美的成绩单感到满意，任何小于10的成绩单都应该引起深深的耻辱。

获得完美的质量分数始于理解质量得分的机制。

质量得分的3个核心要素

预期点击率（CTR）

Google和Microsoft决定竞争对手将您的点击率与之进行比较。

他们会评估您的点击率，看看您的效果是否相似，更好或更差。

例如，广告商A对关键字“家庭办公室的办公用品”出价。他们的点击率是5.98％，质量得分是7。

广告客户B以5.75％的点击率出价，并且质量得分为5。

是什么原因导致差异？

Google/Microsoft认为广告商A很特别，应与广告商B进行比较。

同时，将广告客户B与之前未提及的广告客户XYZ进行了比较，后者预算翻了一番，而且出价过高。

广告商B因无法满足未知条件而感到羞耻。

如果他们是一个好的广告客户，那么他们将超越其他所有广告客户并获得最佳的点击率。

广告相关性

管理帐户的最佳方法是使您出价的关键字与广告文案广告完美匹配。

当您这样做时，就表示您是一个稳定而稳定的合作伙伴。

完美的质量得分值得牺牲引人入胜的创意。

如果您要出价并包含在广告中的确切关键字在您的目标网页上，您将获得奖励积分。

谁在乎内容是否变得令人讨厌，以致无法阅读/滑入被动语态-获得广告网络的认可比销售重要得多。

例如，对术语“狗训练师”出价意味着广告最好在目标网页上至少包含3次，并且包含10次以上。

使用变体可能会很吸引人，以便使内容读起来更好（培训师与培训），但不要屈服！

您的完美质量得分取决于严格的机器人语法-少不了的是不可接受的。

登陆页面体验

广告网络希望我们成为发送给我们的流量的友好主机–快速加载，易于浏览，不会在字体选择中隐藏内容以及其他常识体验标准。

有时他们会欣赏我们为确保转换率优化（CRO）到位而付出的辛勤工作。

有时候，没有什么比这更好的了。

广告客户可能做对了所有事情：

• 允许GoogleAd漫游器抓取该网站。
• 在移动设备和台式机上保持正常的加载时间。
• 保持页面整洁，易于操作。
• 摇摆容易处理的颜色和字体

…由于广告网络不喜欢该网页，因此仍然获得“平均”的目标网页体验。

就像被动攻击型的父母一样，您可能会感到不高兴，但由于他们没有提出实际问题，因此您所能做的就是过度补偿优化。

当然，您不知道真正为您服务的是什么（这意味着您永远不会逃脱辛苦的工作模式），但是让Google和Microsoft满意是值得的。

牢记这三个要素，这里有3个技巧以获得完美的质量得分！

提示1：在单个关键字广告组/广告系列（SKAG/SKAC）上花很多钱

SKAG及其更细致的兄弟姐妹，SKAC，变得越来越厉害。

但是，在追求完美质量得分的过程中，我们绝对应该接受它们。

SKAG/SKAC专注于作为英雄的单个关键字。

这意味着广告将完全以一个关键字为基础。

着陆页将因关键字溢出。

当然，您需要找到额外的预算来支持所有这些额外的广告系列，但是完美的质量得分意味着单次点击的价格可能便宜5-10％！

您可以尝试通过将所有SKAG合并到一个广告系列中来省钱。

这将使一些广告组注定变得晦涩（广告活动难以为每个广告系列支持5-7个以上的广告组）。

每次点击节省几美分值得每月多花几百美元！

提示2：暂停所有低质量得分关键字

解决问题的最好方法之一就是隐藏它-搜索广告也不例外！

与其试图了解质量得分较低的根本原因，不如说是您应该暂停7以下的任何关键字。

带有转化的关键字是公平的游戏。

您刚刚添加的质量得分为10的全新关键字可能比您的4个月大热门转化关键字更适合您。

如果确实是赢家，那么它的质量得分将比6高。

通过不断添加新关键字并在其质量得分不及格时立即暂停它们，可以确保您在帐户上工作得很努力，以免客户被解雇。

当然，如果您实际上是在推动销售和销售线索，那将是很好的，但是这些很简单。

确保以完美的质量得分向客户出售产品。

他们会感谢您将时间花在真正重要的事情上。

提示3：在日常会话中降低质量得分

质量得分的重要组成部分是Google和Microsoft如何根据竞争对手的点击率评估您。

最近的一项轶事研究发现，通过说质量得分每天至少响亮五次，可以提高Google/Microsoft对广告客户的信心。

这对质量得分没有决定性影响。这确实使广告客户感到他们正在兑现Google/Microsoft的愿望。

通过尊重Google和Microsoft，广告客户可以在算法上解锁新的连接水平，从理论上讲可以获得更高的质量得分。

提高质量得分的另一种方法是执行所有建议的操作，提高您的优化分数。

当然，您的客户可能会因为您未批准的广告素材或应用他们不符合条件（然后被拒登）的设置而向您开除，但满分是值得的。

完美的分数是值得的

这是愚人节的帖子。这是100％讽刺。

这些提示实际上并不是我建议您执行的操作。

但是，我链接了整个帖子中的资源，实际上可以帮助优化和扩展您的PPC成功。

质量得分是很好的健康指标，可以帮助您指导优化工作。

过度固定完美的质量得分可能会导致您错过更多获利的机会。

如果您想以生产性和盈利性的方式利用质量得分，请查看我的关于该主题的上一篇文章！