移动优先索引影响SEO的7种方式

如果您不喜欢更改，那么互联网不适合您。

Google不断改变他们对网站编制索引和排名的方式。期望在途中会有更多变化是现实的。

我已经确定了七个关于移动优先索引以及如何影响排名和SEO。

1.移动优先的信息需求正在发生变化

概括哪种内容最适合移动优先索引可能是不合适的。每个搜索查询都不同，在Google中的排名方式也可能不同。

这是几种查询的示例：

• 长尾查询
• 信息查询（演员出演的角色…）
• 本地搜索查询
• 交易查询
• 研究查询
• 我该如何查询？
• 会话搜寻
• 个人搜寻

手机中的个人搜索和会话搜索

个人搜索和会话搜索是人们搜索方式的最新发展。它是由移动搜索驱动的。

人们搜索的方式已经改变，因为他们正在手机上搜索。创建搜索策略时必须考虑到这一点。

个人搜寻

根据Google在上的页面个人搜寻：

“在过去的两年中，我们发现搜索包括使用“我”，“我的”和“我”之类的高度个人和对话语言的搜索量有所增加。

在过去两年中，“__forme”的移动搜索量增长了60％以上。
• 在过去两年中，“__应该”的移动搜索量增长了80％以上。

根据Google的说法，个人搜索分为三类：

解决问题

把事情做好

在我周围探索

会话搜寻

会话搜索是对搜索查询中自然语言的使用的引用。这意味着用户实际上是在说他们的设备，并且期望自然响应。

这是人们搜索方式的另一种变化，它正在改变我们在创建内容时必须如何看待内容。

许多发布商，包括“搜索引擎期刊”，都通过更新现有内容以更好地满足移动用户的需求而经历了流量的增长。

根据Google在上的网页会话搜寻：

• “我需要”的移动搜索增长了65％以上。例如，“我需要退休多少”，“我需要多少尺寸的发生器”和“我需要多少油漆”。

• 移动搜索“我应该”的搜索量增长了65％以上。例如，“我应该买什么笔记本电脑”，“我应该买房子”，“我应该使用SPF什么”和“晚餐我应该拥有什么”。

• 以“我可以”开始的移动搜索增长了85％以上。例如，“我可以在亚马逊上使用贝宝吗？”，“我可以在沃尔玛购物吗？”和“我可以在飞机上为我的狗买一个座位”。

移动搜索趋势推动内容相关性趋势

上面针对个人搜索和对话搜索的查询都呈上升趋势，代表人们正在寻找的东西发生了有意义的变化。内容应该适应这一点。

每种类型的搜索查询都可以通过不同类型的网页来回答，这些网页的内容长度不同，对图表，地图和深度的需求也不同。

人们简直无法一概而论，说Google偏爱短格式内容，因为移动用户并不总是如此。

考虑大多数移动用户对特定查询的偏爱是一个很好的开始。

但是下一步需要考虑特定搜索查询试图解决的问题以及对大多数用户而言最佳的解决方案。然后设计适合该情况的基于内容的响应。

正如您将在下面阅读的那样，对于某些查询，最受欢迎的答案可能会根据时间而有所不同。+对于某些查询，桌面最佳内容可能是合适的。

2.满足大多数用户

识别用户试图解决的问题可能会导致多个答案。

如果您查看SERP，您会发现有不同类型的站点。有些可能是评论网站，有些可能是信息性网站，有些可能是教育性网站。

这些差异表明用户正在尝试解决多个问题。有帮助的是，Google很可能会根据最受欢迎的用户意图（即满足大多数用户的答案）订购SERP。

因此，如果您想知道在页面上给出哪种答案，请查看SERP并让SERP指导您。

有时，这意味着大多数用户倾向于使用移动设备，而简短形式的内容效果最佳。

有时是五十/五十，大多数用户更喜欢深入的内容，多种产品选择或更少的产品选择。

不要担心移动索引。变化不大。

只需添加一个附加层，即可了解哪种类型的内容可以满足一般用户（移动设备，笔记本电脑，台式机，组合用户）和用户的意图。

这仅是了解最多用户的第一步，然后询问如何满足他们，仅此而已。

3.观察到的时间影响用户意图

每个搜索查询都需要特定类型的结果，因为每个查询背后的用户意图是不同的。移动版为搜索查询添加了另外一层意图。

在Google的Think出版物中人们如何使用他们的设备（PDF），Google声明：

“设备的激增改变了人们与周围世界互动的方式。营销人员拥有比以往任何时候都要多的接触点，至关重要的是，营销人员必须全面了解人们如何使用设备，以便他们可以在这里使用并在重要的时刻对他们的客户有用。”

时间在用户意图的变化中起着作用。

一天中进行查询的时间可能会影响用户使用的设备，这反过来说明了用户在速度，便利性和信息需求方面的需求。

Google根据上述文件进行的研究表明：

“移动设备是在早上带头的，但是当人们开始工作时，计算机会在上午8点左右占据主导地位。在人们出门在外的傍晚时分，Mobile再次占据领先地位，并一直持续到傍晚，在黄金时段的观看时间上达到峰值。”

这就是我说Google的移动索引正在引入意义相关的新层次时的意思。这与您的页面上关键字与用户输入的内容无关。

一个新的考虑是关于您的网页在一天中的特定时间在特定设备上与某人的相关性，以及您如何解决一天中该时间最受欢迎的信息需求。

Google于2018年3月发布的官方手机首次发布公告这样说：

“如果我们的许多其他信号确定内容是最相关的内容，我们可能会向用户显示不适合移动设备或加载缓慢的内容。”

Google在看什么信号？显然，设备本身可能是一个信号。

而且，根据Google的说法，一天中的时间可能是一个信号，因为不仅设备使用量在一天中会波动，而且意图也会发生变化。

4.在移动优先索引中定义相关性

Google对用户意图的关注100％改变了“相关内容”一词的含义，尤其是在移动优先索引中。

不同设备上的人搜索不同的内容。并不是说移动索引本身正在改变排名。

搜索查询的用户意图在不断变化，有时是为了响应Google更好地了解该意图的能力。

其中一些核心算法更新可能与Google了解用户满意程度有关。

您知道SEO如何担心点击数据吗？他们缺少重要指标。

点击率不是搜索引擎拥有的唯一衡量工具。

您认为点击率100％可以说明移动优先索引的功能吗？

如果用户甚至没有点击，SERP谷歌怎么能理解SERP是否解决了用户的问题？

那是一个类似于视口时间进来。

搜索引擎一直在使用各种ViewportTime来了解移动用户。

然而，SEO行业仍在为点击率付出努力。

是否曾经觉得缺少排名难题？这是其中之一。

Google对用户满意的理解正在不断提高。这会影响排名。我们如何为这些查询提供最佳体验的方式也应该改变。

这些解决方案已改变的重要方式涉及了解谁在使用特定类型的设备的人口统计信息。

当有人在一个设备上问一个问题而不是另一个设备时，这是什么意思？

一个答案是，年龄段可能会影响谁在特定设备上提出特定问题。

例如，Google分享了以下内容有关移动和桌面用户的见解（PDF）。美容与健康细分市场中的搜索者会根据设备搜索不同种类的事物。

在移动设备上热门的“美容与健康”查询示例涉及与纹身和美甲沙龙有关的主题。

美容和健康桌面查询示例表明年龄较大的用户，因为他们正在搜索Saks之类的商店和抗衰老面霜之类的美容产品。

担心页面上是否有足够的同义词是很天真的。这不是相关性。

相关性与关键字同义词无关。相关性通常是指在一天中的特定时间，在特定设备内针对特定年龄组解决问题的能力。

您无法通过在网页上添加同义词来解决此问题。

5.移动优先与用户友好无关

当满足用户意图时，移动优先索引的重要质量是便利性。

• 用户在搜索查询后面的意图是需要快速答案还是较短的答案？
• 该网页是否很难找到答案？
• 该页面是否允许在不同产品之间进行比较？

现在，通过在移动设备，平板电脑，台式机等上添加短语来回答这些问题。

6.访客会理解您的内容吗？

Google可以知道用户是否理解您的内容。用户使用其单击和视口时间数据进行投票，而质量评定人员将创建有关某些查询的另一层数据。

有了足够的数据，Google可以预测出用户可能会觉得有用的信息。这就是机器学习的用武之地。

这是Google所说的用户体验背景下的机器学习（UX）：

机器学习是根据数据中自动发现的模式和关系进行预测的科学。

如果难以阅读的内容被关闭，则可能会反映在哪些网站排名和哪些网站没有排名上。

如果主题很复杂且答案很复杂就可以解决问题，则可以认为这是最佳答案。

我知道我们在谈论Google，但是总体上了解搜索的技术水平很有用。

微软发表了一篇引人入胜的研究，介绍如何教机器预测用户会感兴趣的内容。该论文的标题是预测文本中有趣的事物。

这项研究的重点是了解什么使内容有趣，以及什么导致用户继续单击另一页。

换句话说，这是关于训练机器以了解用户满意的内容。简介：

“我们提出了“兴趣度”模型，旨在预测用户对文档中各个文本范围的兴趣度。我们通过观察获得自然产生的兴趣信号用户浏览行为（从一页到另一页的点击）。我们将预测兴趣度的问题作为对此数据的判别性学习问题。

我们从网络浏览器会话日志中观察到，在Wikipedia文档之间的数百万个现实世界转换中训练和测试了模型。在预测用户最感兴趣的跨度的任务上，我们在各种基准上均显示出显着改进，并突出了我们潜在的语义模型的价值。”

总的来说，我发现其内容可以被最广泛的人们所赞赏。

严格来说，这不是移动优先的考虑因素，但是在互联网中，这一点变得越来越重要，因此，具有不同背景的人们正在使用多种意图，多种设备来访问网站。

实现普遍普及变得越来越困难，因此以移动优先指数吸引最广泛的人们可能是有利的。

7.Google的Algo意图没有改变

从某种角度来看，可以说Google希望向用户展示他们希望看到的内容的愿望一直保持不变。

改变的是用户的年龄，他们想要的东西，他们想要的时间以及想要使用的设备。因此，谷歌算法的意图可能保持不变。

移动优先索引可以看作是对用户更改方式的逻辑响应。将其视为Google迫使网络发布者适应Google的做法是倒退的。

实际情况是，网络发布者必须适应其用户的变化方式。

最终，这是考虑移动优先指数的最佳方法。这并不是对Google想要的回应，而是将问题作为对用户不断发展的需求的回应。

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特色图片：PauloBobita作者拍摄的所有屏幕截图