搜索意图和SEO：快速指南

了解搜索意图可能是使您的内容策略从正常变为出色的秘密因素。作为数字营销机构的SEO策略师（脑实验室），我们经常会找到排名靠前的客户。他们坐在那些无法为其目标关键字排名的出色内容上。为什么？通常，关键字和意图根本不匹配。

在这里，我们将讨论不同类型的搜索意图，如何确定给定关键字的最佳意图以及如何针对搜索意图进行优化。首先-让我们了解基础知识。

什么是搜索意图？

搜索意图（也称为用户意图）是用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。很多时候，用户在搜索时会搜索特定类型的答案或资源。

以披萨为例。搜索比萨饼食谱与搜索外卖比萨饼的意图不同，这与搜索比萨饼的历史也不同。尽管他们都围绕着相同的总体主题（比萨），但是这些用户都有不同的意图。

为什么搜索意图对SEO很重要？

Google关心搜索意图

简短的答案是：令人满意的搜索意图是Google的主要目标，这又使其成为SEO的主要目标。当用户搜索特定术语并找到不相关的信息时，这会向Google发送信号，表明意图可能不匹配。

例如，如果用户搜索“如何构建网站”，并且显示了许多针对CMS平台和托管网站的产品页面，则他们将尝试其他搜索而无需点击任何内容。这是向Google发出的信号，表明这些结果的意图并不反映搜索者的意图。

跨渠道阶段扩大覆盖范围

在开展业务和制定成功的内容营销策略时，我不能太过强调记住搜索意图的重要性，而让它成为您创建内容的背后以及如何创建内容的驱动力。

为何这如此重要？您对各种搜索意图的内容越具体，您可以覆盖的用户越多，并且在渠道的不同阶段。从仍在寻找您的品牌的人到想要转变的人，您都可以通过专注于匹配搜索意图来增加获得这些机会的机会。

您可以提高排名

由于Google的主要排名因素是相关性，权威性和用户满意度，因此很容易将各个要点联系起来，并了解如何改善关键字定位以反映搜索意图可以改善整体排名。

相关性：这与用户的行为有关。如果他们在您的网站上找到所需的信息，则他们几秒钟之内回到Google并探索不同结果的可能性就很小（坚持下去）。当您的内容与搜索意图相关时，您会注意到诸如点击率和跳出率之类的KPI有所不同。

权威性：虽然网站的大部分权威性都与反向链接相关，但制定一个强大的内部链接策略也很重要，该策略可以向Google发出信号，“我有很多内容涵盖了围绕该主题的所有角度和意图”，以使其排名良好。此外，您可以围绕品牌熟悉的主题创建有价值的内容，从而满足各种意图，从而提高品牌权威和知名度。

用户满意度：您创建的内容是否有价值，并且与您的受众相关？故事结局。

搜索意图类型

尽管搜索词无止境，但只有四个主要搜索意图：

1. 信息性
2. 优惠/商业调查
3. 交易性
4. 航海的

现在您可能在想，这很好，但是它们对我的内容意味着什么？幸运的是，我已经用暗示意图的示例术语细分了每个主题。但是请记住，搜索不是二进制的-许多搜索将属于多个类别。

信息性

您可能已经猜到，具有信息意图的搜索来自正在寻找…信息的用户！这可以采用操作指南，配方或定义的形式。这是最常见的搜索意图之一，因为用户可以查找无限数量的问题的答案。就是说，并非所有信息术语都是问题。仅搜索“比尔·盖茨”的用户很可能会寻找有关比尔·盖茨的信息。

例子：

• 如何煮鸡蛋
• 什么是火山口
• 露丝·巴德·金斯堡
• 前往肯尼迪国际机场的路线

优惠/商业调查

在准备购买之前，用户开始进行商业调查。当他们使用搜索来进一步调查产品，品牌或服务时。他们已经超出了研究的信息阶段，并且将注意力集中在几个不同的选择上。这里的用户经常在比较产品和品牌，以找到最适合他们的解决方案。

注意：这些搜索通常包括非品牌的本地化术语，例如“我附近最好的车身修理厂”或“纽约顶级寿司店”。

例子：

• 塞姆鲁斯与莫兹
• 最好的网站托管服务
• Squarespace评论
• 博客的Wordpress或Wix

交易性

交易搜索者正在寻求购买。这可能是产品，服务或订阅。无论哪种方式，他们对所要寻找的东西都有很好的了解。由于用户已经处于购买模式，因此这些术语通常带有商标。用户不再研究产品，他们正在寻找购买产品的地方。

例子：

• 购买雪人不倒翁
• 无缝优惠券
• 选购LouisVuitton包
• 范的高帮拍卖

航海的

这些搜索者希望导航到特定的网站，在Google中进行快速搜索通常比输入URL容易。用户也可能不确定确切的URL或正在寻找特定页面，例如登录页面。因此，这些搜索往往是品牌或网站名称，并且可以包含其他规范以帮助用户找到确切的页面。

例子：

• Spotify登录
• 喊叫
• MOZ初学者SEO
• 蒸馏U

如何确定搜索意图

考虑关键字修饰符

正如我们在上文中简要指出的那样，关键字修饰符可以作为有助于搜索意图的指标。但是仅仅知道术语还不够，您可能还想知道，当涉及关键字研究时，如何找到这些术语？

值得庆幸的是，这里有一系列值得信赖的关键字研究工具可供使用。它们的过滤器功能在这里将是最有用的，因为您可以过滤包括某些修饰语或短语的术语。

此外，您可以按SERP功能过滤关键字。以信息为目的，例如，您可以筛选知识面板，相关问题和精选摘要中排名较高的关键字。

阅读SERP

确定搜索意图的另一种方法是研究SERP。在搜索栏中输入您要定位的关键字，然后查看Google的功能。您可能可以通过结果类型来判断Google认为每个字词最相关的搜索意图。

让我们仔细看看每种意图类型的搜索结果。

SERP结果可提供参考

如上所述，信息关键字往往拥有提供压缩信息的SERP结果。其中包括知识获取，特色片段和相关问题。最高的结果很可能是有机结果，由Wikipedia，字典或内容丰富的博客文章组成。

针对优先/商业研究目的的SERP结果

优先意图相似，因为结果可能包含精选的摘要，但它们还将在SERP顶部包含付费结果。结果还可能会提供有关搜索品牌的信息，而不是主题信息。

在下面的示例中，自然结果比较了竞争站点主机之间的产品功能，而不是解释什么是站点主机以及它们如何运行。

交易意图的SERP结果

事务性SERP是最容易发现的一些。他们通常以付费结果和/或购物结果，购物轮播和评论为首。有机搜索结果主要是在线零售商和实体零售商的产品页面，并且根据搜索结果，可以包含指向其所在位置的地图。

导航意图的SERP结果

由于具有导航意图的用户已经知道他们要查找的网站，因此这些结果通常在顶部具有最相关的页面：例如，如果用户搜索“Spotify”，则Spotify的首页将是第一个结果，而登录页面将显示“Spotify登录”的第一名。

根据特定的搜索，可能还会显示其他功能，例如站点链接，知识卡和热门新闻。

看全图

请记住，术语通常具有多个搜索意图，因此仅查看关键字或SERP不足以真正对其进行定义。也就是说，采用这种整体方法将使您更接近最Salient意图。

还需要注意的是，SERP易变，因此，尽管关键字在本月可能只针对一种意图进行排名，但在下个月可能会发生变化。

如何优化搜索意图

使元数据和内容类型与意图匹配

您已经完成研究，并且知道要针对哪些页面定位哪些关键字。现在该进行优化了。一个可靠的起点是页面的元数据–更新标题标签，H1和H2，以反映您的特定关键字定位。要提高点击率，请尝试利用您的标题标签与一些活泼的副本（不创建点击诱饵）。

检查比赛

与大多数比赛一样，在比赛开始前暂定当前获胜者是一个好主意。因此，在进入创建新页面或重新格式化现有内容的格式之前，请查看排名靠前的页面并问自己以下问题：

• 它们如何格式化？
• 他们的语气是什么？
• 他们涵盖哪些点？
• 他们缺少什么？

现在，您可以使用答案来创建关于该主题的最佳，最相关的内容。

格式化SERP相关功能的内容

正如您将SERP功能用作搜索意图的线索一样，它们也可以用于告知您页面的格式和内容。例如，如果精选代码段包含编号列表，则可以肯定地说Google对该术语表示赞赏并给予了奖励。

同样，如果SERP返回相关问题，请确保在您的内容中清楚简洁地回答这些问题。

关键要点：

在围绕搜索意图创建SEO内容时，请务必牢记以下几点：

• 在优化内容之前了解搜索意图
• 发现新字词时，请在关键字研究中使用特定的修饰语
• 使用SERP确定最佳格式和内容选项
• 提供有价值的优质内容每次

创建针对特定搜索意图的SEO优化内容很简单，但并不容易。遵循这些准则，您将可以按照自己想要的格式为用户提供所需的内容。

要深入了解实现搜索意图，请务必查看这个信息丰富的白板星期五来自小甜甜布兰妮（BritneyMuller）。