SEO的包容性网页设计为寻求竞争优势的数字营销商和网页设计师创造了新的机会。

网站的转换取决于网页如何帮助人们做出从搜索查询开始的决策。

您作为SEO的作用是使网页恰好在请求者的确切时间出现在搜索引擎结果中。

先进的在线营销将网页用户体验牢牢地放在了平台上，这使他们进入了网页设计领域。

有趣的是弄清楚这些人是谁，这样您就可以在搜索引擎和网站设计决策中定位他们。

在大多数情况下，企业对谁试图向谁销售产品以及谁可能从其服务中受益的想法相当清楚。

• 我们可能缺少什么？
• 为什么网站ADA无障碍诉讼激增？
• 为什么要研究神经科学和人类行为，行为经济学以及人们如何分类，搜索和过滤信息？
• 我们如何将数百项研究应用于网站设计和营销？

搜索引擎营销的人员层

如果您是SEO专家，那么您的主要指示就是使网页在特定搜索字词中在搜索引擎中的排名较高。

如果网页的设计不符合正确的W3C标准或维护不当，就会造成搜索引擎注意到的性能问题，这并非总是一件容易的事。

当一个人点击排名靠前的网页时会发生什么？

整体UX和SEO是优化整个用户体验而不是处理其某些部分的一种做法。

它已经存在了将近20年，但并未得到普遍应用，甚至没有听说过包容性设计。

整体方法包括：

• 网站可访问性。
• 信息架构。
• 人类行为。
• 社交媒体市场营销。
• 有说服力的网页设计。
• 内容写作。

人们可以使用计算机，移动设备或辅助设备看到，收听或与之交互的部分都包含有供搜索引擎营销人员探索的机会。

除了搜索引擎机器人之外，在将人们理解为用户之外，还有页面性能，浏览器，操作系统，机器学习以及各种口味的代码。

这条探索之路没有尽头，这就是SEO永不消亡的原因。

从事转换设计和具有说服力的体系结构的数字营销人员将其全力投入到小型手机设备的体验中。

然后，如果您想在2020年变得时尚，那就寻找那些在营销策略中忘记了的目标人群，例如那些残疾或轻度障碍的人，这些人如果没有一些帮助或辅助软件，就很难进行网站搜索或与之互动。设备。

可访问的目标市场

我知道你在想什么SEO专业人员只需要关注页面排名，以便其客户产生收入。

如果您没有针对正在寻找客户网站的所有人，该怎么办？

人们以您以前未曾考虑过的方式使用计算机。不仅如此，每个人都希望能够平等地访问网站和任务。

例如，每个人下载优惠券的能力应该相同。每个人都应该拥有订购比萨饼或在线下单以进行送货上门的经验。

希望为有视力的朋友预订服务的盲人应该能够使用屏幕阅读器来做到这一点而没有任何障碍。

一个焦虑的人研究自然疗法需要平静且有秩序的用户体验。

科技创造包容性

多年的研究人们如何使用计算机，搜索信息和进行在线活动导致了机器学习的激动人心的进步。

Google庞大的算法可以伯特就是一个例子。语音激活的室内照明灯，抄录播客以及向视频添加隐藏式字幕也是如此。

我们现在知道字体选择，颜色选择，何时使用颜色，如何指示手机渲染页面，如何在网页上构造内容以提高理解度以及在何处放置链接和号召性用语都是设计时要考虑的因素可以成功响应准确的搜索查询结果的网页。

• 谁需要我们关心这些事情？
• 它们是否包含在您的业务需求中？
• 您的开发人员是否接受过视力不佳或没有计算机鼠标的人如何浏览网页的培训？
• 人们是否以相同的方式提出问题，还是根据他们的文化选择具有不同含义的单词？

请记住，我们的工作是帮助人们做出决定，无论这是从搜索引擎开始还是在他们到达网页之后。

如果没有真正了解人们及其在线行为习惯，我们将无法做到这一点。

不幸的是，公司忘记了很多人。

这是ADA诉讼的原因之一，但实际上并不是什么新发现。

传统上，企业会花费数年的时间进行测试并适应他们认为客户的需求。

包容性设计意味着网站适合所有人。

亚里士多德，盲人怪物

这些芝麻街角色有什么共同点？

• 奶奶鸟
• 健忘的琼斯
• 破坏马
• 亚里士多德
• 喇叭客
• 丁格斯
• 西蒙·桑德曼
• 粘虫

每个人都有特殊的需要，残疾或某种类型的障碍。

它们不像Bert，Ernie和PrairieDawn那样受欢迎或令人难忘。

亚里斯多德（Aristotle）是芝麻街（SesameStreet）创造的一种盲目的怪物角色，旨在提高人们对残疾人包容性的认识。史莱姆蠕虫不说话。

马的克星（BustertheHorse）帮助了永远忘记事情的牛仔ForgetfulJones。喇叭只通过鸣喇叭来交流，而不是通过语言交流。

如果您学习芝麻街木偶角色，其中一个有趣的发现就是其中许多人有一位朋友帮助过他们，例如与恐惧作斗争，努力记住某件事或与他人交流。

以这种微妙的方式，包容被教导。

包容性设计拥抱更广阔的目标市场

包容性意味着每个人都有被包容的机会，无论他们是否有残障或轻度的障碍，使他人难以做其他事情。

当公司决定建立网站并在网站启动后做广告时，他们绝对必须雇用或培训具有包容性设计的员工。

Web设计师和SEO专业人员的典型做法是创建用户角色和心理模型，以帮助他们的项目始终专注于目标用户。

优选地，这些用户角色基于真实的人，并使用其特定的辅助技术在其自然环境中对其进行测试。

包含SEO，可用性，可访问性，信息体系结构和可读内容的统一，整体，包容性方法的好处是无限的。

包容性设计的步骤

一个拒绝让所有人都正常工作的网站成为社交媒体大喊大叫，对该品牌的不良评论以及ADA网站诉讼的一个轻易的目标。

并非每家公司都同意为其开发人员投资于网站可访问性测试或培训，这使他们从潜在的法律状况到品牌推广都处于不利地位。忽略用户需求的公司需要自己承担风险。

主要指令是为了帮助网站访问者在您访问网站时做出正确的决定，而在删除对他们的支持后会崩溃。

• 他们可以在移动设备上阅读您的网页吗？
• 打开了辅助功能设置的移动设备怎么办？
• 在焦虑状态下，他们是否能够理解该怎么做以及在网站上应该去哪里？
• 他们可以看到并理解您的内容吗？
• 您的访客是否可以在任何计算机设备上使用带有或不带有鼠标指针的表格？

如果您要进行竞争性研究，请检查其他品牌，以查看是否有根本无法使用该网站的人发表评论。

以下是针对SEO专业人士的包容性网页设计的一些建议：

• 避免强迫访客致电客户服务，这是唯一的联系方式。提供其他选择，例如可访问的表单或电子邮件联系人。

• 如果有人在使用您的网站时遇到问题，切勿拨打电话作为联系的唯一方式。这就要求他们公开自己的残疾，这是贬低的，并且在下班时间可能不会立即获得帮助。如果无法访问您的PDF表单，则歧视是“让他们打电话给我们，我们可以将其放入邮件中”。

• 优化诸如PDF，PowerPoint和Word文档之类的文档时，它们也必须是可访问的。Adobe具有可访问性检查器，它会引导您解决错误并帮助进行补救。这些文档的替代方法（例如HTML版本）有助于满足WCAG2.1标准。

• 重新访问源代码。泛型

  ，和

  元素而不是语义标记为屏幕阅读器带来了问题。

• 重新访问小部件和插件，以确保它们对屏幕阅读器用户有意义。他们必须根据ARIA技术正确公开有关组件的名称，角色和值的信息。

• 请勿将措辞更改为“与我们联系”，“关于我们”和类似页面。许多屏幕阅读器用户都在页面上搜索特定的关键字或短语，以快速进入这些页面。更改这些页面的措辞将使他们无法找到它们。

• 注意你的标题。以1级标题开始网页的主要内容（

  ），前面没有其他标题。页面的每个小节均应为2级标题（

  ）以及其中的小节标记为3级（

  ）。是的，有例外。这是推荐的指南。

• 使用副标题，项目符号要点，说明性图像（具有alt属性），较短的句子和较小的段落来分解大量内容。如果您希望帮助人们记住他们阅读的内容，或者因为他们的ADHD或阅读障碍症反应刚达到DEFCON1警告，就避免分神。

• 对于新闻或博客文章，请在故事开始时包括要点的简化摘要。

• 人的感官能力不应阻止或阻碍接收信息。一个简单的例子是标签。对于短语，请大写每个单词的第一个字母。示例：#BestDayEver

包容性设计为进入更大的目标市场开辟了无限可能。它超越了基本的可用性和说服力的设计策略。

对于开发人员来说，添加ARIA以及使可访问的JavaScript和移动应用程序成为一个新的游乐场。没有足够的可访问性经过QA培训的人员来满足需求。

避免可访问性ADA诉讼促使许多公司寻求无障碍专家。许多SEO顾问和代理机构正在增加其他服务，以包括包容性设计和可访问性。

这不仅是为了防止诉讼的威胁，还因为他们的客户正在投资于自己的品牌建设并应对当今竞争激烈的营销挑战。

SEO和包容性设计将在2020年为您提供巨大的机会。

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