埃德温·图嫩
埃德温(Edwin)是战略内容专家。在加入Yoast之前,他花了几年时间在荷兰领先的网页设计杂志上磨练自己的技能。
主页SEO是否存在?我们在首页SEO上的帖子中问自己。但是,许多人仍然认为应该针对关键字优化主页。也许优化您的搜索引擎首页可能对某些人有用,但在Google中排名绝对不是您首页的唯一目的!在这篇文章中,我们想探索您的主页的主要目的,并提供有关如何优化您的主页以使其变得很棒的提示。
目录
排名,展示和/或品牌?
您可能可以为所有不同的关键字排名首页,但是您必须考虑这是否真的是最佳策略。有针对性的目标网页趋向于在这类事情上表现更好。最好将您的主页视为展示您的身份和所提供的内容的一种展示。您可以将您的网站用作所有这些转化的起点。另外,一个好的主页有助于建立和巩固您的品牌!
您的网站是关于什么的?
首先,我们希望您检查您的网站。这似乎很明显,但是您的任务,您网站的唯一性,应该反映在您的首页上。
关键字策略
有很多人试图针对某个关键字优化其首页。他们中的大多数人都在为本地企业进行优化,并且觉得首页就像是他们的关键字策略金字塔的顶部。我们通常建议您将网站集中在多个关键字上,并倾向于根据大量关键字制定策略。甚至多个关键字也不是完整的关键字策略。如果您想了解有关关键字策略的更多信息,请继续阅读我们的博客,因为我们有许多关于关键字研究和关键字策略!
您的主页只是一大堆产品和服务,还是您实际上花时间为访问者写了像样的欢迎词?现在,网站所有者可以做的最烦人的事情之一就是写“欢迎使用我们的网站”。欢迎您的访客,我们的意思是告诉他或她他们可以在您的网站上找到什么。您的主要产品或服务是什么?在网站上您的产品和公司本身可以找到什么?最重要的是:访客的主要利益(USP;独特卖点)是什么?您如何做才能在人群中脱颖而出?
使您的USP具体
主页优化的第二个技巧是使您的唯一卖点清晰明了。如果您在网上进行快速搜索,您会发现许多网站都很难做到这一点。但是,要弄清您的公司为客户带来了什么并不总是那么容易。
您经常会看到带有以下标语的商业教练网站:“帮助您改善自己!”。这不是一个很好的介绍或标语,因为它完全没有说明公司的宗旨。它可能还可以卖出很棒的跑鞋,帮助您改善跑步速度,对吗?确保您的介绍内容与为您提供的访问者的主要好处有关。“使用自我反思的教练指导”已经可以告诉访问者更多信息。
两只黑猩猩咖啡公司的收益很高,可以立即使您清楚地期望他们能从中得到什么
在上述首页中两只黑猩猩咖啡,很清楚该网站的目的是什么。不仅标语令人印象深刻,而且设计也使该网站脱颖而出。
在大多数情况下,这确实意味着要回到无聊的业务口号。我们不喜欢如今一半公司似乎使用的模糊描述。您不需要流行语或夸张的词就能使人记忆深刻并脱颖而出-它需要遵循易于理解的流程。如果可以,请尝试描述人们所遇到的问题,您的产品或服务如何解决该问题,但最后没有肯定的答案。Slack会在其首页上执行以下操作:
遵循问题/解决方案模式,Slack的收益是可理解的和相关的
我们已经看到,信任因素对于当今的网站变得越来越重要。确保您的网站不仅在技术上具有最新技术和SSL证书,而且在心理上也值得信赖。如果您销售某种产品,服务或产品,那么人们需要知道您是合法的。人们为什么要购买您的产品?为什么您是该主题的专家,而您的解决方案是每个人都应该使用的解决方案?
只要有可能,请向访问者证明您的成功。添加推荐,评论,其他专家的推荐,您出现的出版物-随处可见。不要忘了链接到这些内容,因为没有什么比尝试验证您的主张和失败更令人沮丧了。当然,您始终可以选择一些评论,并在需要时为其余的评论创建特定页面。只要确保您不会在首页上过度使用它-您的网站就需要保持清晰,没有太多干扰。
引导您的访客
主页的另一个目的是为访客提供指导。您应该确保您的首页将您的访问者引导到您的主页。而且,您的首页需要我们上面介绍的简介或标语。但是,如果您的主页不允许访问者单击您的主页或金钱页面,那将是无用的。这些页面将是您完成交易,出售产品或填写联系表格的页面。
现在这是一个详尽的列表,但这是大多数主页上显而易见的“指南”:
英雄形象
英雄图像是网页设计中用于特定类型的网页横幅的术语。英雄图像是一个大的横幅图像,通常放在正面和中间,显眼地放置在网页上。资源:维基百科
滑块或更好的选择
很明显,我们在Yoast不喜欢滑块。尽管如此,仍然经常使用滑块来宣传这些页面。这些页面缺乏关注,是我们不喜欢滑块的原因之一。但是该滑块区域是指导的好地方。如果您要添加特色产品的所谓英雄形象,包括呼吁采取行动按钮,那会很有意义。如果您想在每次浏览器刷新时进行旋转,请这样做。这是使您的首页在每次访问时都不同的好方法。
最明显的一个是您网站的菜单。您是否考虑过菜单中的内容?是否有条理和专注?让我们举一个例子:这是我们不久前发现的财务顾问的菜单:
这是一个菜单,可以立即清除页面中的内容吗?
当然,“从这里开始”可能是号召性用语。但是艰难的选择太笼统了。最后,我们将两者都替换为描述单击后内容的名称。
您的产品
如果您有网上商店,那么可能性是无限的。但是不要在侧边栏中添加整个类别列表。关注您最常访问的类别,并将其添加到首页上的显眼位置。将您最畅销的产品添加到首页,也许是在上面“滑块”中提到的较大图片中。要有创造力。例如,您的主页似乎是您网站上宣布新产品的最佳地点。如果您的商店有销售,请确保人们在首页上注意到它。
搜索为号召性用语
在许多站点中,搜索栏位于页眉或页脚中。如果您销售数千种产品,或者在您的网站上写了数百篇文章,则搜索栏很可能会为您的访客提供方便。为什么不将其作为主要的号召性用语,并将其列为网站上的主要元素(而不是该滑块)?这样做实际上是第二步。第一步是确保您的搜索结果页面看起来不错。
联系信息
您还必须意识到,回头客可能只是在寻找您的联系方式。列出您期望的联系页面链接。那可能在菜单的最后一个位置,但也可能是页脚中的地址,或者是侧边栏中的(简短)联系表。在移动设备上,您的电话号码应被激活,以使访问者只需轻按一下即可呼叫您。
不要混乱!
不要过度指导您的网站!不要在首页上摆满各种可行的指南,而要在像您这样的网站上选择两个或三个有意义的指南。并专注于这些。使页面的设计简单易用。
LuckyPaws拥有一个精妙,专注的首页,并带有微妙的销售推动力和大量的客户证明
这是一个有针对性的主页的好例子。幸运爪子甚至想到将号召性用语赋予鲜明的色彩。该页面可快速扫描,收益清晰,图像显示使用中的产品。那个狗狗似乎可能会对那张床感到满意!菜单上方对假日促销的额外关注是微妙的,不会大喊“出售”,尽管您可能会认为这有点微妙。
主页优化:结论
您的首页应清楚说明人们可以在您的网站上找到什么。它应该专注于您的独特卖点。并且,它应该引导您的访问者访问您最重要的页面。也许您可以专注于这些事情,并且仍然针对某个关键字优化首页。您对此有何看法?
当然,您的网站不仅仅是您的主页。
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