明星纷纷加入互联网的背后，是一场“拦截”的暗战！

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作者：报社来源：互联网黑板(ID: netheiban)

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明星入职，屡试不爽的营销套路

互联网公司跟明星之间，正加速迎来一波合作高潮。
 
前有音乐顶流周杰伦入驻，后有当红小花郑爽入职，6月才过去一周，快手已经制造了两起明星刷屏事件。
 
值得注意的是，郑爽加入快手跟周杰伦有些许不同。周杰伦是入驻，郑爽则是“入职”，虽然本质都是合作，但郑爽多了一重员工的身份，有工号、工牌，有头衔。
 
6月4日，快手官方宣布，郑爽以“快手创新实验室合伙人”的头衔入职。6月5日下午，在快手办公大楼，郑爽对入职过程进行了长达两个多小时的直播。

明星纷纷加入互联网的背后，是一场“拦截”的暗战！

这熟悉的味道，这熟悉的操作，相信你并不陌生！
 
5月初，阿里旗下聚划算迎来首名“官方优选官”，演员刘涛以花名“刘一刀”正式入职。刘涛入职后的主要工作就是选货和直播卖货。至今，刘涛已经直播卖货四场。
 
更早之前，3月底，艺人欧阳娜娜以“造型合伙人身份”入职淘宝，隶属市场部，擅长穿搭的她主要负责服饰行业运营。入职后，她还发布了工作日报，包括店铺选品、造型搭配、样片拍摄等工作。
 
明星入职互联网公司，总是能在短时间内博得广泛的关注量。而明星跨界入职大厂这事，也不是最近半年才兴起的。
 
早在四五年前，互联网与明星之间就开启了“入职式”合作的模式。
 
2015年，聚美优品聘请任泉为独立董事；长虹集团聘请邓超为产品经理。2016年，周杰伦曾入职唯品会，担任首席惊喜官；赵丽颖曾担任一下科技副总裁；李湘曾担任360娱乐总裁；张译曾担任知乎首席内容官……
 
诸如此类，还有“首席会员推荐官”、“首席艺术顾问”、“首席催更官”等系列名称。
 
由这些名称也可以看出，明星入职的宣传意义要远远大于工作意义。虽然在最初入职的时候，明星们都会晒工牌、工位，发表一些实际工作的相关情况，但这也只是宣传噱头。因为最终，明星还是以演艺事业为重。而企业也需要更懂业务的内行，开展实际的工作。
 
近些年，企业们之所以乐此不疲地邀请明星入职，也正说明了这一合作模式屡试不爽。
 
那么，为什么互联网大厂都如此钟爱 “入职式”合作呢？

明星纷纷加入互联网的背后，是一场“拦截”的暗战！

明星入职背后，一场“截流”暗战

 
每次一有新闻爆出明星入职，吃瓜群众最关心的往往是：年薪多少？级别如何？
 
可讲真，明星是图那百万年薪吗？以他们的热度和影响力，参加综艺和拍戏赚的钱要远超百万，所以说，明星入职名企挣得不是一份薪水那么简单，其中有更深层次的利益关系。
 
从互联网的角度出发，请明星入职本质上还是事件营销以及变相的代言。
 
首先，互联网企业需要明星自带的热度和流量。相较于花重金培植新的优质账号，用优质的内容去圈住用户，明星有巨大的流量优势，而且自带粉丝。对互联网企业来说，利用明星引流以及圈住用户是最直接、见效最快、而且相对较稳定的方式。
 
再者，明星入职本质上还是一种代言。传统的代言对于大众来说，实在太熟悉了，效果也就随之递减。如果说传统的代言是硬广的话，那么入职就是软广。虽然本质上都是广告，但入职相较于代言来说，可营销的空间更多，可以制造更多的话题度。
 
其次，入职式代言之下，合作空间更广。过去的代言，最多就是拍拍广告，在官方平台吆喝几声，或者出席发布会等宣传活动。但就目前的入职式合作来看，明星为平台带来的不仅是流量和关注，还有持续的可转化的商业利益，比如：欧阳娜娜入职淘宝，其种草带货增加了相关产品的销量；刘涛入职聚划算做卖货主播，是实打实卖货。
 
最后，明星入职可以拉近与普通人的距离，加强互动效果。试想一下，平日里高高在上的明星也要跟普通人一样工作、打卡、写周报，跟粉丝之间的距离一下子就拉近了。而企业的名号和相关产品也随着明星“认真工作”的人设，得到了关注和认可。 

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而从明星的角度来看，入职大厂则也有利益考量。
 
首先，赚钱这是无疑的。今年因为疫情，影视行业雪上加霜，向互联网行业进军是最快的变现方式。

再者，入职也让明星的人设更加丰满，拉近了与粉丝之间的距离，对明星本身的形象也有很大帮助。

最后，有法律界人士认为，明星入职互联网，巧妙地避开了广告法的连带责任。这是因为自2015年9月起，《广告法》首次规定代言人对产品的法律责任，也就是说，如果出现产品问题，代言人将受到相应处罚。入职模式则可以极大规避这一风险，但还是起到了代言的作用。
 
综上，明星入职名企，也只是各需所需、互利共赢罢了!
 

明星纷纷加入互联网的背后，是一场“拦截”的暗战！

受伤的吃瓜群众和腰部主播

 
互联网企业聘请明星，本质上是一场代言营销，对互联网和明星是极大的利好，只是也会起到相反的作用。
 
当初00后艺人欧阳娜娜入职淘宝，就有吃瓜群众传其年薪百万。消息一出，便有部分网友表达了不满：一个00后演员，没有特别优质的作品，却能获得绝大部分人不可及的百万年薪。

网友们酸了，觉得这是对其他奋斗者的侮辱。
 
然而，冷静下来看，互联网大厂看中的，本来就不是明星的工作能力，而是明星身上具备的影响力和流量价值。这恰是大多数普通人不具备的，所以说“此入职、非彼入职”，普通人也没必要酸。
明星入职互联网名企，对普通人的冲击还停留在情绪层面，对各大平台的带货主播们来说，则已经有切实的利益威胁了。
 
就拿刘涛入职聚划算来说，从5月14日首场直播以来，共直播了4场，场场过亿，最高带货额高达2.2亿。作为带货新手，刘涛的成绩并不输薇娅李佳琦等头部主播。

明星纷纷加入互联网的背后，是一场“拦截”的暗战！
从长远来看，明星与各平台在直播带货领域深度合作，也是一种必然的趋势。

相较于专业的带货主播，明星自带流量加持，有广大的粉丝基础。很多人就算不买东西，也会出于好奇心理看直播。再加上，明星自带光环效应，很多人愿意为他们的产品买单。
 
所以说，明星的入局无疑会对直播领域带来不小的震动。尤其是腰部主播，在头部主播和明星主播的夹击下，要想出头也就更难了。
 
而从刘涛入职聚划算，到抖音签下罗永浩，各大平台其实都是为了扩大直播带货的领地。而此前，快手联合京东，也展现出了电商野心。

此次郑爽入职，虽然并不是以“优选官”的身份，官方也并未公布工作内容，是否带货尚不可知。但是从周杰伦到郑爽，无疑都给快手注入了新的活力，到最后都会有利于快手的直播电商扩张。

随着一众明星的加入，在直播带货领域，势必会迎来更为激烈的厮杀。
 

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