从沃利到京东攀西。COM的社交野心暴露了！

作者：报社

来源：互联网黑板(ID: netheiban)

进入激情四射的六月，这里是电商玩家618大战的正式开始，这里是久违的社交江湖的死灰复燃。《梨涡》开播后，JD.COM又放出了一位将军。

能返现的社交APP

最近，据京东推出了一款名叫“盼汐”的社交APP，定位于陌生人社交。科技星球报道

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只不过相对于其他社交APP上线之时总有母体系产品助阵，“盼汐”则是比较低调，很少有人留意到它，已经在5月30日上线。但，这也不妨碍它有自己的特别之处。

单从名字和一句“在期盼中遇见你”的Slogan，的确让人一眼就看出了它是社交产品。由最开始的注册开始，依然是需要手机号码注册，但是还需要邀请码，并且采用的是会员制度。

在具体玩法上，主页则是分为了社区、发现、消息、我的四个板块。其中，社区和小红书的排版相似，主打各种图文并茂的分享信息。而“发现”正是陌生人社交浓墨的一笔，通过定位功能之后，便会是附近用户的距离以及资料。在“我的”按钮之中，主要是用户的各种动态统计，其中还加入了一个“阅后即焚”的功能。

不仅如此，在拉新方面，“盼汐”还推出了一系列的返现活动之后，用户便可获得一定的奖励。这年头能返现的电商APP、资讯APP、短视频都见过，唯独社交身上没有出现。如今“盼汐”率先创新，足以见得京东有备而来。

实际上，这也不是京东第一次上线社交产品，在去年9月初，京东就已经推出了一款名叫“梨喔喔”的社交软件，定位在于校园社交。今年4月份，又把“梨喔喔”升级为“梨涡”。

从“梨涡”再到现在的“盼汐”，按照如此频繁的动作，不排除后续还会有更多社交产品问世。

所以问题也就来了，尽管这年头流行跨界，京东明明是个电商巨头，何故又要闯入这个陌生的赛场呢？

电商大魔王们的社交梦

电商和社交之间，看起来是两个八竿子都打不着的赛道，一个主打人与人之间的沟通交流，一个在于让消费者更为便利的买到心中所想。但从电商巨头的动作上来看，可窥见他们其实都有一个社交梦想。

比如，先把目光放到阿里身上来，尽管前期是靠着淘宝一鸣惊人，并且做成一个电商帝国，但近年来却也是在不断推出各种社交产品。从最初的来往，到钉钉，再到后续重启来往，变身为Real如我，都曾在社交场留下深刻的印记。就拿钉钉来说，早已成功出圈，成为不少人的办公必备。

再把目光放到国外，也曾推出一个社交Spark，以图文并茂的方式主打用户分享各种动态。

所以，电商平台去做社交，其实也不是京东自个儿在独舞。在大家纷纷瞄准社交江湖的背后，当然也是各求所需。

首先，最直观的为了巨大的流量红利而来。

以前总流行一句“得社交者得天下”，说的就是一个平台拥有一定的用户数量之后，不仅是稳固了自己的地位，而且后入者还难以撬动。这一点，可以从微信身上窥见。

而如今伴随着互联网红利的越发昂贵，以及互联网玩家之间的竞争越发没有边界，谁都不知道真正的对手，什么时候出现，所以各家都在不断加固自己的护城河。显然，在这个重要的节点，从社交切入不枉一个大招。万一真的做成了，也是坐拥大量用户在手。

其次，社交和电商的结合，有无限种可能性。

如果是在几年前，肯定没有多少人会想到社交里也能长出电商。但是到了现在，这已经是随处可见的存在。以小红书为例，最早只是一个生活方式的分享社区，现在也是有了一定程度的电商化。并且优质的内容与电商结合，更容易刺激用户转变为购买力。

又或者是我们现在经常会刷到的微商，也是一种由社交APP所衍生出来的商业模式，把私域流量玩得风生水起，很容易触达目标用户，并且威力并不小。比如，此前张庭夫妇靠着微商的面膜生意，年缴税21亿让多少人历历在目。

以上种种，都表明了社交和电商之间并非隔着巨大的鸿沟，而是存在着一定的无缝衔接。伴随着互联网的高速发展，未来两者的结合或许还会有更多可能性。

如此，倘若还不快马加鞭布局社交，反而很容易让自己陷入被动局面。

当然，硬币的另一面，不能忽视的还有社交江湖这块蛋糕并不好啃下去。

社交的AB面

孙子兵法有云：出其不意，攻其不备。但是到了现在，在社交江湖里，这套打法好像就没有这么奏效了。

原因在于，大家无论是搞陌生人社交也好，是社交也罢，很难再起到一鸣惊人的效果。无论是哪个领域进行切入，同类型的APP已经非常之多，很难再带给用户新鲜感。

以陌生人社交为例，当下是陌陌和探探驰骋江湖，并且二者已经形成了形成了直播、游戏、短视频的产品矩阵，不断增强用户粘性；再到校园社交方面，自从人人网式微之后，就没有一款产品能复制它昔日的辉煌，即便是人人网自己再度上线之后，也还是不温不火。

这意味着，如今新入局的玩家们，需要在产品和内容上有更多方面的创新，不是蜻蜓点水，而是足够有创意。

不过，在京东推出的两款产品上，都看到它已经在下足马力。比如，此前推出的梨涡，加入了一个本地生活服务的功能，学生到具体的餐厅消费，会有一定的折扣。如此下来，把本地生活服务和校园社交进行结合的玩法，还真不多见。

而“盼汐”当中，加入会员制度，也是探索陌生人社交变现的一种方式。毕竟在此之前，陌生人社交平台存在难以变现的问题。再从大的范围而言，根据《中国统计年鉴2017》，我国现有单身人口2.4亿。这也表明了，这其中会有大部分有一定的需求，足够平台们获取一波又一波的红利。

可见，社交江湖里充满了机遇和挑战，关键在于各家亮出各种大招。

京东手下的这两款产品是否能拿到自己想要的，还需要时间和市场给我们答案。但我们可以确定的是，大动作滚滚而来，这也表明了京东要把社交干到底的决心。

奥利给！