销售额超过900亿美元！拉丁美洲是第一名，名副其实！

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作者：马叔
来源：跨境黑马（ID：kuajingheima）
销售额超过900亿美元！拉丁美洲是第一名，名副其实！
疫情推动新一轮增长

拉丁美洲人口只占全球约十分之一，正面临近一个世纪以来最严重的经济衰退，但近两年来，电商的崛起为日渐黯淡的拉美增添了一抹亮色。
 
1月11日，拉美电商Mercado Libre相关负责人透露，与疫情前相比，该电商平台的产品类别出现了大幅增长，各个类别增长了8倍，现在已经成为拉丁美洲估值最高的公司，销售额超过900亿美元。
 
Mercado Libre秘鲁市场的负责人Pedro White表示，由于疫情的反复，口罩、酒精凝胶和各种用来对抗病毒的卫生品需求大。
 
同时，居家的消费者也推动了办公具电脑、电缆、各种家用健康产品甚至运动产品的销量也在持续增加。
 
销售额超过900亿美元！拉丁美洲是第一名，名副其实！
货币贬值等对当地的消费者价格指数产生了影响。由于秘鲁的大部分产品都为进口的，其成本上已增加了3%到5%，随着汇率的稳定，价格也正趋于稳定。
 
Pedro White表示，拉美地区的电商市场发展潜力巨大，其销售额、用户流量将在未来几年表现亮眼，近期就有1万多家当地中小企业加入该平台。
 
Mercado Libre作为拉美地区的本土品牌，在品牌信任度和消费者黏性上高于其他平台。其平台涵盖科技类、家居产品、运动、美容、玩具大众消费品等多个品类，深受拉丁美洲本地消费者的喜爱。
 
此前，Mercado Libre还公布了2021年在拉美市场上销量最高的产品：
 
2021年全年，受疫情影响，口罩在整个拉美市场的需求一直呈现高涨趋势，在墨西哥、哥伦比亚、巴西、秘鲁、乌拉圭、智利和阿根廷销量最高。
 
智利人对LED灯及电动梳子的需求最高；秘鲁人对游戏椅的购买量最高，鸟笼也意外地十分抢手；生态牙刷和抗压玩具在哥伦比亚销量最好。
 
根据Mercado Libre的数据，2021年Mercado Libre的买家数量已增至6600万，卖家数量也增至1700万，双双创造纪录。
 
在拉美地区Mercado Libre的网站访问量稳居前列，超亚马逊一倍，就目前电商形式而言，欧洲北美地区的电商市场已经趋于饱和，东南亚成为了一个电商风口，而拉丁美洲地区则代表了一片新的绿洲。
 
销售额超过900亿美元！拉丁美洲是第一名，名副其实！
“电商+支付”模式
 
Mercado Libre成立于1999年，总部位于太平洋彼岸的阿根廷宜诺斯艾利斯。主要针对拉美市场，相当于中国的淘宝。
 
2003年，Mercado Libre的电商和第三方支付工具Mercado Pago也诞生了。2007年上市，只用了4年时间。
 
在成立早期，便得到了来自HM Capital Partners、摩根大通、高盛（GS.N）等知名金融机构的风投资金支持。
 
销售额超过900亿美元！拉丁美洲是第一名，名副其实！
（Mercado Libre团队）
 
由于外国电商巨头们一度并不重视拉美市场，这给了本土电商企业发展的充分时间和机遇。
 
与阿里巴巴的商业模式类似，电商和支付是MercadoLibre的核心业务。除此以外，还有Mercado Crédito信贷业务、MercadoEnvíos物流配送和广告等多项业务。
 
虽然Mercado Libre不像亚马逊那样拥有自营品牌，但他们凭借着本地化的优势，在拉美地区圈粉无数，覆盖了拉美地区的18个国家，每月访客量达6.42亿，对于想要进入拉美市场的中国卖家而言，Mercado Libre平台具有很大的流量优势。
 
由于拉美地区的物流设施较为落后，网络覆盖不完善，交付过程中经常发生包裹丢失的情况。Mercado Libre建立了自己的物流，成立了一个物流航空公司Mercado Air，覆盖巴西、墨西哥和阿根廷的主要航线。
 
并且，Mercado Libre还与第三方物流运营商合作，为平台卖家提供仓储和履约服务。
 
物流优势也为其日后的发展提供了强有力的支撑，当世界关闭大门以阻止新冠病毒的传播时，Mercado Libre也进入了高速发展期。

销售额超过900亿美元！拉丁美洲是第一名，名副其实！
（图源：Mercado Libre Twitter）
 
销售额超过900亿美元！拉丁美洲是第一名，名副其实！
极具潜力的沃土

拉丁美洲总人口6.5亿，与东南亚类似，也正处于电子商务的高速发展期。
 
据世界银行的报告，截至2020年2月，拉丁美洲互联网渗透率已达66%，高于世界平均的53%。据GSMA预测，2020年拉丁美洲将拥有4.5亿个移动互联网用户，成人普及率接近100％。
 
拉美地区电商市场的前三大经济体是巴西、墨西哥和阿根廷。
 
仅在2021年上半年，巴西电商销售额就达到了534亿雷亚尔，创历史新高，同比增长了31%。巴西地区每年电商交易额约为400亿美元，占拉美电商市场42%的份额，占比最大。预计2021年和2022年的电商交易额将突破新高，约为600亿美元。
 
目前，巴西互联网用户增长迅速，互联网普及率已达74%。网民群体年龄段主要集中在15-44岁的中高收入人群，在地域上主要集中在巴西中南部。
 
墨西哥电商正在稳步发展，年度电商销售额也在不断增加。2019年该地区的电商销售额增长了50%，2020年增长了41%，2021年增长了19%。
 
相比巴西和墨西哥来讲，阿根廷略显逊色。但2020年该地区电商交易额同比增长了118%，截至目前（1月至8月期间）同比增长了179%。可见，阿根廷电商在近两年取得飞速发展，市场前景也十分广阔。
 


由于疫情对拉丁美洲消费者线下购物活动的限制，购物方式的改变也正在带动电商销售的增长。尽管目前拉丁美洲经济形势不稳定，但2020年电子商务销售仍增长了19.4％，达到836.3亿美元。
 
虽然，拉美现在的线上零售规模仅占到总体零售的4.4%，但随着基础建设的推进，预计到2024年，开始线上购物的人口总数将突破3.5亿。2021年至2025年间，电子商务市场将以8.3%的复合年增长率增长。
 
面对这样一个大蛋糕，电商巨头们自然也不会无动于衷。
 
除了亚马逊，也不得不提一下在东南亚做得热火朝天的Shopee，虽然面对MercadoLibre仍然无法企及，但它的实力也不可小觑。
 
早在2019年，Shopee就上线了巴西站点，一年后又在墨西哥推出应用程序。最近Shopee正在建设其在巴西的首个配送中心，增加自己的竞争实力。
 
Similarweb的数据显示，2021年1月至9月，Shopee巴西站的流量增长了近900%，成为该地区增长最快的电子商务平台之一，在墨西哥的下载量也在快速增长。
 
电商占贸易总额的比例目前在中国和美国的分别达到了40%和25%，而在拉美地区，该数字仅为5%和10%之间，在秘鲁仅为贸易总额的3%左右。
 
无论是从人口红利、经济体量、互联网渗透率，还是在线购物的增长速度，拉美都是一片极具开发潜力的沃土，这片沃土都将成为跨境卖家的蓝海新市场。

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