作者：报社
来源：互联网黑板(ID: netheiban)
一场突如其来的疫情，迎来了原本少有人问津的在线教育爆发期，无数玩家挥剑闯江湖，接连展现出各种大招。蓦然回首，我发现字节跳动出现在赛道上。
而且是那种一上来就不封顶就发200万年薪的老师。
200万年薪，字节喊你去做老师
1.75em;margin-left: 15px;margin-right: 15px;">5月25日，字节跳动旗下的在线教育平台清北网校发布了一则招聘启事，一句“年薪200万，上不封顶”的标题，着实够醒目。招聘内容在于，寻找1到9年级的任课老师，涵盖数学、语文、物理、化学等科目。
也就是说，字节跳动要招聘的是中小学课程的网课老师，重点在于人家一口气开出了200万的年薪啊。
单单是冲这个底薪，就不知道秒杀了多少行业。再具体到网课江湖上来，报报在招聘网站随手查询了一下，发现给网课老师开出的薪资，最高也是在一万六左右。换言之，字节跳动开出的这个薪资水平，已经甩开对手一大截。果然，知识就是力量，知识就是财富，果然不是骗人的。
如此大的手笔，承载了字节跳动要在教育江湖大干一场的野心。
其实此次招聘只是浓墨的一笔，往溯时光，字节跳动关于教育的动作非常之多。最早释放这一信号是在2017年底，一款名叫“好好学习”的课程类APP上线，涵盖职场、心理、商业等课程内容，偏向于知识付费。尽管类目比价齐全，但这款APP尚未取得一鸣惊人的效果。
时间来到2018年之后，字节跳动又面向少儿用户推出了在线英语学习平台gogokid，相信大多数家长都有所耳闻，采用外教1对1教学形式，对标VIPKID。
紧接着的便是收购清北网校，又或者是推出自己的教育平台，诸如此类的动作接二连三。
不仅如此，字节跳动在硬件方面的建树也不少。此前锤科陷入资金链危机之后，正是字节跳动收购了锤子科技的部分专利使用权，用以探索教育产品。尽管去年得以在字节跳动手上新生的坚果手机，只发布了坚果Pro3，尚未看到教育硬件产品的身影。但按照字节跳动这快速出击的架势，估计这硬件也在快马加鞭当中。
有人统计过，字节跳动旗下的教育公司已经超过了10家，可以说成长速度非常之快。
只不过从字节跳动本身而言，明明是以资讯起家，自从八年前，今日头条APP在北京知春路的一栋居民楼诞生之后，便以迅雷不及掩耳之势渗入我们的生活，再到2017年，抖音的横空出世，带火了短视频这条赛道。很多人以及“字节跳动”之时，总是不然而言的想到这两款产品。
明明自己手上的得意之作，表面上看着都是和在线教育八竿子打不着的赛道，字节跳动何故偏偏执着于此。
明知山有虎，偏向虎山行
任何一个行业，都讲究一个经验和积累。相对于在线教育江湖里的老人，字节跳动肯定算是新人一个。就经验方面而言，还是需要一定的时间积累。
另外一边，疫情爆发之后，整个赛道里也挤满了各路选手，要想在高手如云中杀出一条血路，并非易事。单从表明上去看，这似乎都是一门吃力不讨好的生意。
当然，字节跳动也有自己的考量。
把时间倒退回今年3月份，张一鸣发布了内部信表示，字节跳动将把教育作为发展的重点。紧接着的是其高级副总裁陈林也在微头条发布了一个小作文，阐述了字节跳动做教育的愿景，在于“创新教育，成就每一个人”。非要按接地气点理解，就和“知识改变命运”，通过教育可以帮助到更多人的意思。
诚然，字节跳动有这样的心思很可贵，谁都想好好学习。只不过从大范围来看，字节跳动也是看中了教育市场本身的潜力。
随着互联网的高速发展，行业之间越发的没有边界是不争的事实，“跨界”打劫无不在上演。就像泡面销量下降，是因为外卖的出现，相机的式微，则是因为智能手机的横空出世，如果仅是单单在自己所擅长的行业站着不动，谁也不知道真正的对手会在什么时候出现。
所以我们可以看到，当下的互联网巨头们早已构造起属于自己的产业帝国，就像美团最开始是团购网站，后面是外卖大魔王，如今是构建起一个覆盖衣食住行的生活服务平台。
这放到字节跳动身上，也是有相似的逻辑的存在，不止于教育方面，它在游戏、文娱、在线办公、社交、支付等方面都有所涉及。说到底，是领地的不断扩宽，加深自己的护城河。
2017年之时，张一鸣在一场CEO面对面会上就有表示过，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。
而回到在线教育身上来，艾瑞咨询就预计了，到2022年左右，国内在线教育市场规模将突破5400亿元，其中K12教育市场的势头最为猛烈，渗透率将会从2019年的15.7%提升至2023年的40%左右。
显然，在如此关键的阶段，在线教育会是浓墨的一笔，这也难怪字节跳动的攻势会如此猛烈。
只不过无数历史经验告诉我们，当一个人勇往直前冲向更多领域之时，也意味着前方并非就是一番风顺。
教育江湖的机遇与挑战
正如我们上文所提及，在线教育的一匹老江湖多年打拼，已经闯出了一定的名气和市场份额。按照家长一般都是靠口口相传，来为孩子选择学习平台，这点需要一点的经验积累。
另外就是新入局的玩家，也都不是吃素的。在这次疫情爆发之后，原本坐拥上亿流量的平台或者玩家都切入其中，不乏B站、钉钉、快手、华为、联想等巨头的身影。
以钉钉为例，不仅多次因为“被小学生打一星评论”、“联合国向全球学生推荐钉钉”等话题登上热搜，还一跃成为苹果应用商店，办公类下载量最高的APP之一。
一定程度上而言，字节跳动与这类选手都是本身背靠着巨大的流量平台，再不断的去扩展其他业务，可以理解为相同起跑线上。在如此情况下，字节跳动的优势似乎不明显，其实抽丝剥茧，事实并非如此。
首先，抖音作为字节跳动手下的猛将，其日活已经超过了4亿，这便是它的优势之一。在线教育本来就是要通过视频讲解或者是直播的形式，这也意味着在抖音的短视频和网课的长视频之间，会存在一些无缝衔接的逻辑。
人们在碎片化时间当中，同样可以在抖音上进行学习。由4亿用户基础上进行延伸的，一方面是完善自己的产品矩阵，另外一方面也能通过“教育”增强用户粘性。
其次，今日头条APP作为资讯类赛道的黑马，也早已成长为了国民级APP，在阅读和教育方面也存在一定的互通。从品牌影响力的角度去看，势必会导致部分用户首先考虑其旗下产品。与此同时，字节跳动本身就是以算法起步，以个性化推荐为特点，单是这两个特别的地方，就和很多玩家都区分开来。
总体而言，字节想要“跳动”在线教育江湖，是机遇与挑战并存。不过那也许也不是最重要的，在下定决心的人面前，任何困难都难不倒他们。
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