“下一站，火星”，百度正在大动作！

作者：报社来源：互联网黑板(ID: netheiban)

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比如：人类可以移民火星吗？

6月11日，百度开启“下一站火星”系列直播。当晚，中国科学院国家天文台郑永春博士作客直播间，与资深媒体人阳燕畅聊“火星移民”话题。

相比于喧嚣的娱乐、带货类直播，这场知识直播要小众且安静许多，观看人数停留在70多万。

然而，这场安静小众的直播背后，其实蕴藏着巨大的响声和信号。

今年7到8月，我国将执行首次火星探测任务，在航空事业上迈一大步，而百度也将加入中国火星探测工程的相关项目。

早在4月24日，百度APP就宣布启动“追踪火星计划”，并以特殊身份加入中国火星探测项目。甚至有网友猜测，百度可能进行火星直播。

截止到目前，百度方面并未说明具体任务。但是一系列动作来看，在此次的探测任务中，百度起到了不小的宣传科普作用。而11号的“下一站火星”知识直播仅是一个开始，此后还有一众天文大佬将作客百度。

“下一站火星”系列直播的背后，是百度的直播野心。

5月中旬，百度CEO李彦宏进行了一场直播。那场直播没有带货，李彦宏跟樊登就像是一对老友，以“家·书”为主题，谈了一些很平淡的话题，比如：阅读、梦想以及育儿。

李彦宏亲自上阵，打响了百度直播的发令枪。然而，姗姗来迟的百度并不被大众看好，直播领域的优秀玩家，实在太多了。

对此，百度当然也考虑到了，所以选择发力知识类直播。

在今年5月的百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖提到，百度的核心竞争力是搜索，是有价值的信息。

的确，在知识和信息领域，百度有独到的优势。只不过，知识直播是否能满足人们的需求？知识直播模式是否行得通？这些问题依旧值得探讨。

稀缺的知识直播

当下的直播赛场，最主流的直播内容是电商、游戏以及歌舞秀场类。

具体到每一个内容领域，都有极其优秀的玩家，比如：淘宝的电商直播，虎牙的游戏直播，以及快手抖音的秀场直播。

所以要谈论知识直播是否可行，还得从我们熟悉的三类直播说起，电商、游戏以及泛娱乐直播。

这三类直播有以下三个特点，亦或者说是优势：

特点一，互动性、及时性。

在直播间，能够及时互动，极大地拉近了主播和观众的距离。观众能够真正参与直播，跟主播交流，形成一种情感联结，就像是亲近的朋友一样。一来二去，观众跟主播形成一种强联结，看直播的次数也会越来越多。

热点二，价值属性。

为什么有人愿意花几个小时看一个不相关的人直播？说到底，是因为直播有用。这种有用不一定在于推荐了某一个物品，帮助观众省了多少钱，还在于一些附加的情感价值和情绪价值，比如：满足了好奇，缓解了孤独感，打发了时间。就像很多人看电商直播，本来就不是冲着购物去的，而仅仅是去直播间杀时间。

热点三，反复性。

这三类直播简单，而且可复制性强。就拿电商直播来说，同一个主播，能够天天卖东西，而且在商品的类别上不会有太大的差别，在产品的描述和推荐上，也不会存在较大的差异。游戏和歌舞类直播亦是如此，主播可以天天唱歌打游戏聊天。

以上三点，是电商、游戏以及秀场类直播火爆的原因，可是知识类直播是否能很好地契合这三点呢？

之前，李彦宏在跟樊登对谈时，曾举过一个例子，说如果要在百度上找一个植物类的冷门知识，不一定能找到，可如果刚好碰到一个专家在直播，就可以进去问出答案。

这个愿景是好的，可问题在于，不一定每一次遇到问题时都能遇到直播，专家也不一定能挑中问题。

所以说，知识直播相较于其他类直播，及时性会大打折扣。其次，知识直播的门槛比较高，不是随随便便经过培训，就能上去讲的。知识直播并不像其他直播一样，可以天天重复。

不过话说回来，知识直播最大的优点在于其价值性。一场优质的知识直播，其价值是可延续且重复利用的。在一个信息过剩的时代，最稀缺的恰恰是优质的知识和信息。

在日渐浮躁的直播圈，百度能以知识为核心躬身入局，是一个沉静而别致的开端。百度的知识直播之路，也才刚刚开始。

除开买买买，人们还有知识需求

在注意力稀缺的信息时代，一场直播如果不够独特的话，很难吸引到人。

百度在最近几个月上线的直播中，可谓是做到了独特，且有看点。

比如：地球漫游计划系列直播中，带观众探索了广西喀斯特地貌的水下世界，以及南海的珊瑚世界；火星追踪计划系列直播中，直接邀请国家级科研人员，探讨了关于火星移民的话题；疫情期间，又联合湖北省博物馆开启了博物馆直播。

刚结束不久的深水系列直播一共5场，共吸引2600多万人观看。

跟动辄千万甚至上亿的数据相比，百度的知识直播力量显得微弱。可在没有明星和网红加持下，依旧能取得这些成绩，也说明了百度知识直播的意义和价值。

除开买买买，更多的人希望看到更有价值的内容。购物带给人的快乐是暂时的，但是知识带给人的价值却是长久的。

近日，有消息传出，百度直播又有了新的进展，将邀请钟南山、雷军、董明珠等人加入百度直播。最新的大V名单中，涉及健康、文化、科技、财经等诸多领域。

而早在此前，百度就推出了“百科人物计划”，百度直播将引进艺术家、科研教授、医生、以及各行业里有影响力的人物。

百度如果真能能把这些超级大V聚集到一起，跟普通人近距离聊一聊各行各业的知识，对广大观众相比，无疑是一大利好。对百度自身来说，也是一种优质知识的积累。

百度是做信息出身的，所以很能明白大众的知识需求；百度系产品，如爱奇艺、百度百科、百度贴吧是巨大的流量入口，百度拥有一个巨大的知识流量生态系统。

依托于这些，在知识直播的这条细分赛道上，百度跑出奇迹与优势大有希望。

最近几年，唱衰百度的声音此起彼伏，但是“度娘”依旧是大众最熟知、便捷的信息来源渠道。

从前的百度，是知识和信息的提供者。而在2020的直播风口，百度将用视频化触及用户更深层次的需求。

至于能否打出一片天地？借李彦宏曾经说过的一句话：“认准了，就去做；不跟风，不动摇。”