信息对称
概念：'s信息对称是指为了在市场条件下实现有效的交易，交易双方所掌握的信息必须是成对的。如果信息不对称，拥有充足信息的人将处于有利地位。
比如你要去外地出差，想去吃饭，如果周围有五家餐厅，其中四家是你没听过的牛排店，另一家是肯德基，你去肯德基的机会可能更大。因为你知道肯德基的口味和品类。
运用场景：
新品牌如何获得市场认可？
互联网效果，选择有用户评价的系统。信息对称是互联网改变商业世界的根本原因。从互联网思维入手，或许是增加一个品牌的品牌溢价和认知度的有效手段。
网络效应
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概念：某种产品对一名用户的价值，取决于使用这个产品的其他用户的数量。用户越多，越有价值，越有价值，用户越多，不断积累用户的黏性。突破临界点，就会进入“赢家通吃”的状态。
例如微信就是一个典型的网络效应的典范。
运营场景：
系统功能设置：同一系统内容如何能够了解到朋友或是亲近群体的动态，亦或是能够建立更多的社交圈层的连接。
异业联盟的方式：通过与周边异业联盟的形式，用户之间彼此享受优惠，积分。
如何利用网络效应来进行创业，首先，网络效应会带来赢家通吃的现象，占领更大的市场份额，其次就是因为赢家通吃效应，所以先下手为强。
边际成本
概念：每多生产或多卖一件产品，所带来的总成本的增加，编辑成本的结构性改变，是互联网经济对传统经济最重要的一个冲击。
例如线上商学院和线下商学院，线上商学院的边际成本为零，所以收费低。线下商学院的边际成本会非常高，收费非常高。
运用场景：如何利用这个结构性的冲击成就生意？
互联网带来的用户规模理论无上限，边际成本几乎为零。所以认真梳理每个业务的边际成本，看看互联网能否把它降为零，如果可以那么你将有机会大大降低边际成本，获得巨大收益。
现在的社群运营，私域运营其实就是边际成本为零的使用。
规模效应，转化率也是降低边际成本的一种方式。
长尾理论
概念：边际成本递减效应下，互联网的出现让原本处于冷门的或是需求曲线中长尾部分的产品因此可以闲鱼翻身成为新的利润增长点。例如传统书店和亚马逊；例如修理店和淘宝
运用场景：
1.小众市场就是大市场；爆品战略，精准是核心。
2.快速满足个性化：项目组的形式不短捕捉长尾需求，快速设计，下单，销售，快速是核心。
长尾效应如何被运营？
边际成本为零，打破地域限制，满足个性化需求。
借助大平台，做小众爆品
借助多团队，快速个性化。
其实小众的产品，如何能够打破地域限制，如果边际成本够低，如果能够满足个性化的需求，未必不能称为一种爆款。
免 费
概念：克里斯在《免费》这本书中提到，免费是指将免费商品的成本进行转移，转移到另外一个商品或是后续服务上，免费的精髓是二次收费。例如游戏免费，但是里面的装备需要收费。
运用场景：
交叉补贴：为了得到用户重复持续的复购，把产品的基座免费，例如剃须刀架免费，免费租用打印机，耗材需要付费。
先免后付：得到用户对高端产品的购买需求，把低端版本免费。视频vip，百度网盘下载速度提升需要升级。
三方市场：得到用户的注意力，行为习惯和人际关系，部分产品免费，例如小孩免费，大人需要付费；例如女士免费，男士收费。
免费是突破网络效应阈值的一种有效手段，现在很多课程推出免费体验四节课，之后开始推广正价课程，其实就是先让流量进来，之后再有转化。
本文作者@Anna 作者微信公众号：小姐姐的知识杂货店
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