2016年12月开始写,到现在快4年了。
经过前期一年半平淡无奇的经历,到了年中,我写了很多10万的爆文,成为了10点读书、洞察等几千万平台的签约作者。后来的半年,我成立了自己的写作训练营,培养了上百名学员,其中有10万名爆款随笔作家和10点阅读的签约作者。
回顾自媒体写作的四年,走过了一些弯路,尝到了很多甜头。
也想和大家分享一些关于写作变现的经验。也是通过这些经历,我成为了今天的我。
lor: rgb(255, 255, 255);margin-left: 16px;margin-right: 16px;line-height: 1.5em;">一.看书,不是提升公众号写作的捷径。
时常有小伙伴问我,“投稿经常被拒,是不是看书就能够有所改善?应该多看哪些书?”
而我每每给出的答案都是,“不要去看书,而要多看公众号的文章。”
一本书的文字至少也有近十万字,而一篇公众号文章,一般也就在2000字左右,首先从内容来看,字数相差太多。
其次,公众号文章的整体框架,也跟书本完全不同。
公众号最经典的框架,就是4个小标题,外加文章的最开头写个引子。而书本往往有近十个章节,每个章节的谋篇布局各不相同。
再来,公众号文章的结构与书本也不同。公众号文章最经典的结构,就是故事加结论,而书本上的结构,可能是纯方法论,可能是纯故事,也可能是其它内容。
所以说,总体来看,书籍的字数、框架、结构与公众号文章都不相同。即使你看了很多的书籍,或许能够提升你的文采和语感,但是并不能有效地提升公众号文章的写作。
与其阅读书籍,不如去阅读优质公众号的文章。相比之下,这才是提升公众号写作最快的方法。
二.自认为写得很好,上稿却常常被拒。
很多写作者,都会有这样的困惑。
明明写完文章之后,自我感觉良好,可是投稿的时候却经常被拒,自己却不知道问题出在哪里。
编辑老师在审稿的时候,更多是以是否符合公众号的标准来判断的。
我最近在指导学员写作的时候,就发现了几个比较常见的问题。
1.受众局限
a.演讲者应变能力看功力
b.管理者的几个必备功力
c.单身很多种,你千万别是这一种
这几个是当时学员想出来的选题,但都是被我否定掉了,原因就是受众太过局限。
举个例子,比如第1个,演讲者应变能力看功力。这个标题出来就相当于把你的读者受众局限在了演讲者。
当读者不是演讲者的时候,可能就对你这篇文章不感兴趣,从而也不会打开你的文章。这样一来,你文章的阅读量和打开率就会大大降低。
另外两个也是一样,把读者局限在了管理者和单身。
一般来说,我们读者受众要尽量的广,这样才会引起读者的兴趣,或者让更多人觉得,这篇文章与我有关,从而点开文章阅读。
2.话题局限
a.对待突发事件的态度,彰显个人的品质和胸怀
这个也是当时学员找的一个选题,也被我否定掉了。原因是,突发事件的这个词,受众范围太小了。
生活中,遇到突发事件和需要处理突发事件的人,并不多。当很多人看到这个标题的时候,大概率不会点开去看。
3.自嗨
这些文章,是你自己写完之后很有感觉,但是别人看完之后没有感觉。
文章没办法引起共鸣,也很难打动人心。
比如说,关于“回消息”的这个选题,最近还是出现挺多相关文章的。
像《人与人的疏远,从不回消息开始》,《不回你消息的人,就删了吧》,《不回你微信的人,就别再打扰了》……
这一类关于不回消息的文章,之所以能够引起共鸣,是因为很多人都有类似的经历,而这篇文章恰好道出了他们的心声。
但是像有些经历,是比较难引起共鸣的。比如之前有个学员说,好的婚姻,需要有点心机。
她所谓的心机指的是什么呢?指的是有些老公不解风情,不懂得讨好媳妇或者丈母娘的。
这个就属于比较自嗨的选题了,因为只是她自己有这样的想法,但其他读者并没有这样的想法。
如果只是纯粹的自嗨,写出来就很难打动人心。
写作的时候,还是要更多的往读者的角度去想,多想一想,读者对什么感兴趣。
三.如何挖掘选题
关于这方面,想介绍一下我自己比较常用的三个方法。
1.关键词
同样一个关键词,可以衍生出很多不同的选题。
就拿“钱”这个关键词来说:
《钱,是检验感情的最好标准》
《钱,是一个人最硬的底气》
《钱品好的人,人品不会差》
……
同样都是钱这个关键词,但是选题的方面却各不相同。
有从感情方面来说,有从个人底气方面来说,有从人品方面来说……
当你确定了一个关键词之后,可以往不同的方向去做思考和延伸,从而想出不同的选题。
2.近义词反义词。
比如说,《靠谱,是一个人的顶级情商》
靠谱和厚道、让人放心,都是比较接近的,通过靠谱的这个选题,我能联想到的选题有《厚道之人,必有厚福》,《让人放心,是一个人的顶级能力》。
这就是通过近义词的方法来寻找选题。
再比如说,厚道和精明就是一对反义词。
通过《厚道之人,必有厚福》这个选题,我能联想到的有《做人,切忌太过精明》。
这就是通过反义词的方法来寻找选题。
3.放大缩小。
针对选题的类型进行判断,然后再寻找其他的细分内容。
比如说,《好好说话的人,一开口就赢了》
好好说话,这是属于情商类的领域,那我们可以设想,高情商的表现还有哪些?
给人台阶下,其实就是高情商的一种表现,那我们可以由此得到一个选题,《真正的高情商,是给人台阶下》。
这就是利用了放大缩小的方法。先把好好说话放大。放大到了情商领域,再进行缩小,寻找情商领域的具体表现类型,从而得到给人台阶下。
四、素材的根本逻辑
1.结果导向性
素材是为了论证观点服务的。如何论证观点呢?更多是以结果来说服读者。
如果你支持这个观点,就让故事中的人物,因为这样做有什么好的结果;如果你反对这个观点,就让故事中的人物,因为这样做有什么不好的结果。
举个例子,假设你要论证“你的人品,就是你的运气”这个观点,那就让故事中的人物,因为人品好,有了一个好的结果;让故事中的人物因为人品不好,有了不好的结果。
比如说同样两家药店,贾家的老板经常以次充好,哄抬物价,所以导致他的生意越来越差。
但是甄家的老板经常保质保量,货真价实,也从不哄抬物价,所以他的生意越来越好。
前面这家店的老板,因为人品不好,有了不好的结果。而后面这家店的老板,因为人品好,有了一个好的结果。
这个就是结果导向性。
写素材的时候。一定要把故事的结果突出出来,用结果来论证你的观点。
2.强化结果。
素材是可以巧妙处理的。
前段时间,指导学员写过一篇文章,标题是《人,越干净,越有福》。
当时他用了一个超市老板的故事,写的是,这个超市老板有些不修边幅,给人感觉灰扑扑的,而且超市的环境也不干净整洁,这导致他不太喜欢去那家店购物。
他是想用这个故事,来论证干净的重要性。当时我建议他把这个素材稍作修改,把超市老板改成包子铺的老板。
我们可以设想一下,超市里的商品,都是有包装好的。但是包子铺,是需要手工去做的。
包装好的商品跟手工制作的包子相比,如果老板不讲卫生,肯定是包子铺的影响会更大。
这么一来,就是强化了不干净所带来的结果。
所以说,我们在处理素材的时候,也可以运用强化结果的方法,对素材进行改编。
五、如何拆解文章
很多作者都会拆解文章,但是犯了一个问题,就是把文章拆解的太过仔细。
文章的每一句都去拆解,并且还把每一句、每一段都做总结。
这样太过仔细的猜解,是没有意义的。因为很多文章的内容,并不是作者刻意为之,只是写出来,恰好就呈现出了这样的效果。
我常和写作训练营的学员说,拆解文章,只要拆解文章的小标题和素材即可。
拆解小标题,是为了研究其中的逻辑;留意素材,是为了积累,或许这个素材,也能够在未来的某一天为你所用。
只要把小标题和素材研究明白即可。太过详细的拆解,其实没有太大必要。从某种程度上来看,也是一种时间的浪费。
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