《博客天下》作为媒体，要发挥自身深度报道和传播的优势，宣传最新的广告法律法规，关注广告代言的市场动态，提供及时丰富的内容。同时致力于打造专业的广告代言公告平台，让消费者详细了解代言人和品牌的真实情况。我们希望在推动广告代言规范化的同时，能够讲好中国品牌的故事，推出一批有实力、有品质的优秀中国品牌。
12月10日至13日，第28届中国国际广告节在福建厦门举行，主题为“琴岛之城”，书写广告新篇章；以“鼓浪之滨，推动品牌快速成长”为主题，涵盖竞赛颁奖、高峰论坛、专业展览等多个板块的内容，是广告行业的年度盛会。
开幕式上，中国广告协会会长张国华就广告监管工作发表了讲话，并强调了广告协会的未来发展和重点工作。希望在所有广告同行的努力下，广告行业未来的发展更加健康。
在12日举行的“2021中国内容商业大会”上，中国广告协会广告代言人委员会秘书长、《博客天下》执行主编、爱漫数据总裁曹永寿、BOTTLEDJOY董事长助理王伟、匹克体育品牌管理中心总监林、中冶圈网互娱业务总监等嘉宾出席并做主题演讲。
张志鹏秘书长分析了2021年品牌广告代言人合作市场的现状和趋势，包括：明星更迭快、竞争激烈、代言形式灵活多样等。越来越多的品牌签约新生代实力偶像，为“势”买单；国际品牌都在吹中国风，代言人的选择呈现本土化、分层化的趋势。
为了进一步规范名人、社会名人的商业代言行为，让广告主、其代理人、名人及其经纪公司能够有更透明的数据作为合作基础，广告代言人委员会发布了《广告代言人商业价值评估标准》，主要由代言人商业价值评估指数、代言人效果监测指数、代言人风险评估指数三部分组成，有助于规范广告代言行为。
艾数据总裁曹永寿发布了《2021年前三季度广告代言白皮书》。数据显示，2021年前三季度，代言品牌数量达到1237个，超过2017年至2020年单年全年成绩。此外，随着娱乐市场的发展，从事商业代言的艺人数量持续上升，2021年前三季度参与商业代言的艺人数量增长了9.7%。
虽然广告代言的数量越来越多，但曹永寿谈到品牌仍然要面临“防雷难”的问题：2020年至今，代言人数为1417人，其中34.4%为高风险影响力的艺人。艺人频繁翻车，大量品牌面临名誉受损。对此，曹永寿给出了一些用数据做艺人背景调查的建议。
大会上，《博客天下》执行主编陈鹏就《广告代言行为准则》中媒体传播的责任和意义发表了自己的看法，并表示将继续与中国广告代言人委员会、爱漫数据合作，做好广告代言深度报道，致力于打造广告代言公告平台，讲好中国品牌故事，助力推动广告业健康发展。
以下是演讲全文——
大家好，我今天演讲的题目是《媒体传播在广告代言行为规范中的责任和意义》。为什么要谈这样的话题？《博客天下》今年上半年，中国广告协会广告代言人委员会和爱漫数据联合推出了一个名为“明星代言人商业观察”的内容板块。
当时，巴
我们希望从服务读者和保护消费者利益的角度出发，分析当前这些代言问题案例，向公众普及《广告法》，向广告活动主体介绍如何规避合作中潜在的法律风险，以及如何处理问题。
广告代言人委员会是服务于广告行业的专业化机构，爱漫数据是国内领先的娱乐大数据服务商。我们三方合作的初衷是为了促进广告代言的规范发展和广告业的繁荣。
我们做了什么？
“名人代言人商业观察”成立后，利用机构媒体的深度报道，撰写了一系列文章：
比如有《代言解约，赔偿金是压倒吴亦凡的最后一根稻草吗？》热点。本文详细分析了吴亦凡事件后品牌遭受的损失，引起大家的警惕。——企业在选择代言人时，要把防控风险的措施放在第一位，系统防范风险，做到对目标签约艺人做背景调查。
关于最新代言趋势的文章《运动员代言广告，谁的商业价值最高？
？》，是我们在东京奥运会举办期间，通过考察多年的数据变化，分析了运动员代言增长趋势的背后因由，以及什么样的运动员更适合品牌选择。运动员的商业开发由国家统一管理，运动员所属的经纪公司在对接商务资源时，也需要对企业进行更严格的尽职调查，并在代言的品类上做出更严格的把控。
我们还特别关注了汽车品类这几年在选择代言人方面的策略变化，撰写了《杨笠“翻车”背后，汽车品牌为什么热衷于女性营销？》。汽车行业内更注重女性代言人和女性话题营销，背后的原因是“她经济”兴起，女性在汽车消费市场形成了一股强劲的购买力，甚至超越男性。但是在广告营销方面，汽车品牌也存在着以单一视角看待女性身份等问题，简单地打“少女”牌或“公主”牌，立意不高，也不断引起争议。
上个月“双十一”购物节期间，我们观察了新增广告代言情况，写了文章《这个双十一，明星代言效果还那么强吗？》。据分析，双十一预售阶段，有上百位明星官宣代言，但效果不一，给人留下深刻印象的案例不多。所以，当下的广告代言，除了选择代言人，对营销创意的要求也很高，如果继续和传统做法一样，声势就会被淹没。
这一系列的报道收到了很好的反馈。从读者层面来说，更清晰地了解了广告代言背后的商业逻辑；从品牌层面来讲，通过了解读者的留言互动，会对自己选择代言人有一定参考，相当于一次问卷调查；而代言人在参加代言活动时，因为要面对媒体监督，也会更加谨慎。最重要的是，各方都提高了对《广告法》的认识，意识到了广告代言行为规范化的重要性。
为什么是我们？
《博客天下》创刊于2008年10月15日，第一期封面就是关于当时发生的“三鹿奶粉”事件，可以说起步之时的内容就与商业和品牌有关系。
在此后的多年里，《博客天下》作为一线新闻类媒体，一直倡导“无现场不新闻、无角度不新闻、无深度不新闻”的原则，参与了诸多重大历史事件的报道。我们对社会发生的新事物、新现象、新趋势始终怀抱热情，是时代进程的重要记录者。
在这个过程中，商业和品牌一直是我们的重要选题方向，针对这个领域做了不少专题性的报道。比如，白酒消费市场、微信帝国、天猫一代、国产手机、特斯拉的中国之路、抢滩新零售、菜鸟物流等等。可以说，商业内容是我们长期以来重要的关注点。
在经济的快速发展期和当下的转型时代，消费市场有太多值得挖掘的选题，作为媒体显然不能缺席。“明星代言人商业观察”就是对我们内容传统的一个延续，同时更加垂直细分。
2018年以后，《博客天下》在内容上有一个转型，保持商业版块基础的同时，加重了文娱行业内容的比例，定位为——“大文娱深度报道，新消费商业观察”。在杂志封面选题上，侧重于人物专访报道，做了很多知名艺人的采访。
通过几年的深入报道，我们积累了充分的业内艺人资源，而这些艺人同时也拥有着广告代言人的身份，商业属性是艺人属性的重要组成部分。所以，《博客天下》推出“明星代言人商业观察”专栏内容，顺理成章，也是顺应趋势。
通过这些报道，我们希望能为艺人和品牌双方都提供支撑。艺人在选择品牌合作时，一定要谨慎调查，尤其是对于某些不成熟的商业模式，要保持警惕，因为一旦出现“爆雷“事件，带来的是自己形象和经济的双重损失。而品牌在选择代言人时也是一样，不能看短期利益，要考虑长期效应，尤其是代言合作的规范化问题。
如果有需要求助的地方，可以找行业专门组织广告代言人委员会，可以找艾漫数据，也可以找媒体，我们都会提供帮助。
未来还要做什么？
接下来，围绕“广告代言行为规范化”的课题，我们在内容上还会继续深耕，推出更加系统性和专业性的报道，并着力搭建广告代言宣布平台。
1、密切合作，提供及时丰富内容
我们要充分发挥媒体的报道和传播优势，利用新媒体、杂志、视频的立体化传播途径，宣传最新广告法律法规，关注广告代言市场动态，解析和发布艾漫数据的相关数据报告，为企业、代言人、消费者提供及时的资讯参考。
2、调查走访，广告代言行为深度报道
我们希望能针对具体的代言行为案例，从媒体的角度，通过实地调查，客观呈现广告代言双方的具体情况、合作的过程，既向消费者提供信息，又起到一定监督作用。
此前，我们曾经和奥迪汽车、一汽大众等客户合作过营销事件，邀请了果壳网创始人姬十三、世界拳击冠军徐灿，深入采访，挖掘他们身上的品质，助力品牌概念的塑造，效果不错。
今年8月份，我们针对时代少年团代言伊利优酸乳事件，做了一次封面专题策划，专访了伊利品牌方负责人，全景呈现了合作的过程，对于艺人的形象提升和品牌的传播效应，都有很大的助力作用。接下来，我们还会策划更多的专题内容，深化这方面的报道。
3、规范流程，搭建广告代言宣布平台
目前广告代言行为宣布多为短资讯、海报、广告片等形式，主要在社交平台传播，相对比较简单，我们希望能以深度报道的方式，搭建更加专业的广告代言宣布平台，让消费者详细了解代言人和品牌真实情况，了解代言合作过程，见证广告代言规范化进程。
4、讲好品牌故事，推出优秀中国品牌
作为媒体，我们推出“明星代言人商业观察”，紧跟热点进行报道，并非就是为了揭露问题，曝光负面现象，而是希望在促进广告代言行为规范化的同时，讲好中国品牌故事，推出一批有实力、有品质的优秀中国品牌。
通过媒体深度报道和代言人传播效应，让消费者了解优秀企业在做的事和产品，也让企业更好地为消费者服务。广告业的健康发展和繁荣，是中国经济发展的重要反映，我们愿意和大家一起努力。谢谢！
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