sem操作，sem方法

在这篇文章中，我们将与您分享一些在投标中遇到的问题和讲师艾奇姐姐的指导，以供参考。

Q1。优化SEM应该从哪些方面入手？

1.账户层面：百度统计代码安装，转化跟踪设置，热图安装，推广管理更多设置，是否撞线，账户结构是否合理。

2.计划级别：计划数量、计划类型、端口系数、时间段、区域、预算、无字、动态创意开启、创意呈现方式。

3.单位级别：单位类型、附加电话号码、关键词分类、无词、单位规模系数。

4.关键词级别：关键词数量、关键词匹配方式、关键词竞价。

5.创意水平：创意的关联性和新颖性，创意的点击率，创意风格的多样化。

Q2。SEM推广中关键词应该如何优化？

1.下载1-2周的搜索词报告，查看近期搜索词与关键词的相关度，是否可以使用低相关词，是否可以添加高相关词。

2.做好转化的跟踪，分析转化数据，用四象限法找出转化差、消耗高的词，优化转化好的词。如果长时间没有转换词，可以删除或者暂停。

3.尝试ocpc，在保持转化成本稳定的情况下，让模式积极发掘可转化用户。

Q3。老师，B2B和B2C创意的写作有区别吗？

B2B(面向企业的产品)创意：一般这类产品的地域性比较强，建议在创意中可以使用地域通配符来突出地域。此外，企业注重产品质量、信誉、易用性等。可可可以从这几个方面测试效果。

B2C (product for individual)创意：对于人类个体产品，主要从个体用户的心理出发，个体用户对价格比较敏感，容易被促销活动吸引，新颖的产品销售方式和网络流行语更容易吸引用户的注意力，可以从这几个方向入手。

一般来说，创意写作离不开FAB。注意清楚地描述用户的兴趣。

Q4。如何优化提高关键词的点击率？

点击率=点击次数/展示次数。为了提高点击率，我们应该提高分子和降低分母。

1、增加分子，也就是增加点击量，增加点击量可以从以下几个方面入手：

提高关键词排名，排名=竞价x质量，所以要么提高关键词竞价，要么提高关键词质量。

优化创造力。创意是吸引用户点击广告最直观的元素。创意应该是流畅的、相关的、有吸引力的、受欢迎的。此外，建议增加创意风格的提交，使创意风格多样化，更容易吸引用户点击广告。

提高品牌知名度，知名品牌有先天优势，更容易被用户认可。

2.降低分母，也就是降低展额，不能随便降低：

(1)找出一段时间内(如一周或一个月)没有点击的词和有价值的词，尝试提高竞价或优化创意，看能否产生点击，否则建议暂停或删除。

(2)追踪转化效果，找出循环中被点击但未转化的词。这些词没有价值，可以暂停或删除。

查看搜索词报告，看是否有无关词。如果有几个不相关的词，就不做文字处理。如果有大量无关词，建议缩小匹配方法。

Q5。老师，如何辨别是否遇到了恶意点击？

1.点击“添加”进行过滤。

在无效点击报告中，过滤点击的突然增加可能表明遇到了大规模的恶意点击。

2.消费突然增加，提前上线。

系统在过滤恶意点击时，第一次点击不在过滤范畴，所以会提前造成消费增加或预算冲突。

3.网站到达问题

如果网站的到达率突然下降，或者出现大量的未知访问次数，那么恶意点击的概率很大。

4.推广效果突然下降。

遇到恶意点击后，转化会减少或者无效转化会增加。如果无效转化明显增加，大概率就是恶点。

5.点击率突然上升。

当遇到恶意点击时

刷字软件一般是一起显示和点击的。如果某些关键词数据显示，点击量突然增加，说明应该是恶意点。

Q6。接手新账户如何分析选词？

1.分析品牌：

品牌信息：比如有多少个子品牌，列出详细的品牌信息，品牌下的产品以及自身优势。

品牌优势：列出品牌的卖点和品牌广告口号。

竞品信息：列出自己和竞品的区别，以及相对于竞品的优势。

营销活动：详细了解品牌推广时间、新品上市时间、周年庆、行业淡季等信息。

代言人：是否有品牌代言人，相关代言人的姓名，受众等。

2.分析业务：

产品信息：列出详细的产品信息、产品优势等。

推广区域：投放区域是否有限制，主要推广区域在哪里等。

推广时间：起止时间和配送时间要求(比如咨询需要客服在线咨询，需要配合客服工作时间推广)

推广预算：了解预算范围和可接受成本，从中推导出转化量、点击量等数据。

投放设备：对投放设备(PC/mobile)有什么要求吗

人群特征：目标人群的年龄/兴趣/教育背景等。

投放对象：下载/咨询/表格/留电。