1962年沃尔玛的成立开启了零售行业的一次全新革命，半个多世纪的时间里，全球零售行业兴起了全新的大型连锁商超经营模式。不仅改变了”人们的消费习惯，更是通过规模经济的运营造就了许多市场上的伟大公司。
时过境迁，人类社会进入到了互联网时代，虚拟经济成为了新的风口，零售行业也将主阵地从线下转移到了线上。对于在线零售行业来说，亚马逊和阿里巴巴这两大巨头可谓是占尽了市场的风光，尤其是阿里巴巴，在迅速崛起的过程中，利润水平甚至超过了亚马孙。可这一成就的背后，实际上是众多中小商家的血泪。
一、 亚马逊和阿里巴巴
1999年创立的阿里巴巴在获得软银的融资以后，体量迅速壮大，并在2003年创立了淘宝网，又在2004年成立了支付宝。随着智能手机的推出和普及率不断提升，互联网的发展进入了一个全新的发展阶段，阿里巴巴也凭借着早期的市场优势，迅速成为了市场的领导者。
2010年天猫双十一的交易额还仅为9.36亿元，到了2017年，这一数额已经增长到了1682亿。阿里巴巴的电商市场份额在支付宝的助力下更是一骑绝尘，遥遥领先自己的竞争对手，2022年的已经跻身进了《财富》世界500强企业前100强的阵营。以至于巅峰时期的马云说，阿里巴巴是拿着望远镜也找不到对手。
亚马逊的成立时间比阿里巴巴更早，亚马逊最早开展的业务是在线书店业务，直到1997年上市以后才开始将业务领域拓展到在线零售领域。贝佐斯的经营风格十分稳健，不寻求快速的扩张，所以在2000年互联网泡沫期间，那些曾经在发展速度上超越了亚马逊的互联网公司都纷纷倒下，而亚马逊可以继续屹立不倒。
2004年，亚马逊的纯利润水平已经达到了3亿美元，在互联网普及率不断提高的情况下，亚马逊的市场地位也在水涨船高。2018年9月4日，亚马逊成为了美国上市公司中继苹果之后第二个市值达到1万亿美元的科技公司。目前亚马逊的业务领域已经进行了全方位的拓展，是美国最大的在线零售平台。
二、 两家公司的比较
从净利润的水平来看，亚马逊2017年实现的利润约191亿元，2018年约为636.32亿元，2019年约为732.03亿元，2022年约为1347.5亿元。而阿里在这4年里的净利润水平分别为614.12亿、876亿、1324亿、1719亿。从净利润水平来看，阿里巴巴这4年的发展是完全碾压亚马逊的。
并且从营收数据上来看，阿里巴巴从2015年到2019年，收入增长了49.1%。而同期，亚马逊的收入增长幅度为27.2%。但从这两张数据来看，阿里巴巴是胜过亚马逊的。但是，通过两家公司的市值对比也可以看出一点问题来，阿里巴巴的市值目前为2518.98亿美元，亚马逊的市值目前为1.49万亿美元。
资本市场对两家公司给出了不同的支持，反应出市场对两家公司的发展前景有不同的期望。从市值上就可以看出，市场对亚马逊抱有的未来预期比阿里巴巴更高，尽管阿里巴巴净利润要胜过亚马逊。
如果对营收数据进行仔细的研究我们可以发现，亚马逊北美地区的营收占总营收的比例在不断的降低，2019年第3季度，亚马逊北美营收占公司总营收的比例为60.9%，而阿里巴巴目前的营收结构中，国内的营收收入占比高达95%。这也表明，阿里巴巴的国际化经营程度没有亚马逊强。
事实上，阿里巴巴超高的营业利润背后也隐藏着危机，更是大量平台中小商户的血泪。中小商户对于阿里巴巴提供的电商平台纷纷丧失了信心，很多的商户已经从平台上开始撤退。曾经被中小商户捧上神坛的阿里巴巴，正在被越来越多的中小商户所抛弃。
三、 中小商户逃离
阿里巴巴发展壮大起来以后，积累起了天量的流量，从2011年之后，阿里巴巴就开始进行流量的变现行动，并且修改了搜索排序规则。虽然，阿里巴巴的电商平台对消费者来说是
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