百度营销效果提升利器-柠檬ai自媒体

互联网行业变化非常快，每年都有新的情况出现。百度搜索推广的营销方式也进行了优化和创新。百度搜索推广投放平台总是在努力应对新的流量变化，为广告主的效果出谋划策。2022年下半年，百度营销推出了很多新工具，解决广告投放员在工作中遇到的实际问题。优化中心就是一个案例。这是一个非常好的功能。今天从我个人的角度，带大家全面了解一下。

官方表示：我们为您的账号提供了一系列优化建议，您可以参考这些建议来优化您的账号。

根据定义，优化中心就像一个指导你如何成长的向导。百度以前是授人以鱼，现在是授人以渔。为了提高效果，优化中心必须做更多的研究。

目前优化中心给出了六点建议。定向、竞价、预算、创意、登陆页和修复，涵盖了搜索账号的方方面面，非常全面。

在导向方面，给出了六个维度的建议，包括添加关键词、添加新的URL导向、去除重复否定、去除冷门否定、去除冲突否定、去除冷门关键词。

在竞价方面，给出了三个维度的建议，即增加关键词竞价获得更多，增加关键词竞价避免展示受损，增加oCPC转化竞价获得更多转化。

预算方面，给出了三个维度的建议，即提高计划预算获得更多流量，提高账户预算恢复呈现，提高计划预算恢复呈现。

创意方面，给出了增加创意，提高点击率的建议。

在登陆页面上，给出了两个维度来提高登陆页面的质量和相关性。

在修复方面，给出了三个维度的建议，即空计划增加单元、异常转化跟踪数据修复、审批不通过的物料调整。

优化中心给的一些建议很实用。我个人比较佩服这三个方面：

在定位中给出了三点建议：去除重复无词、去除冷门无词、去除冲突无词。为什么重要？因为在搜索广告中，“不”字是一个关键环节，尤其是对于cpc模式的竞价。不好的话，账户流水会很准；如果不好，账户效果会很差。所以这种平衡是很难控制的。现在系统提供了这些功能，可谓及时雨。

去掉重复的否定词，可以简化复杂度，增加无词库数量，对低级账号非常友好；

去掉冷门的负面词，不仅增加了无词库的数量，也告诉了我们最近的市场搜索词趋势。

删除相互冲突的无字，这个功能最实用。以前我们很担心有没有错字，每隔一段时间就会检查有没有错字。我们只能通过眼睛一个一个的检查。现在百度系统帮我们检测出哪些没有字是错的，就不用花时间精力一个个看了。节省时间，提高效率。

以前我们判断一个登陆页面是否优质，主要是看数据表现和工作经验。现在系统已经在登陆页面给了我们一些诊断，我们可以直接知道问题是什么。系统给出优化建议。如果账户转换低，可以参考这个。登陆页分为提高质量和提高相关性。我们知道，落地页承载着转型，今年全行业都要转基木鱼，所以落地页的优化和规划是竞价广告的重中之重。我个人每周都会看系统对页面的诊断，受益匪浅。

其中，“修复异常转换跟踪数据”非常实用。当我们在账户中设置转化数据返回时，系统只要发现账户中转化追踪的数据源存在拦截风险，就会为广告主推送卡片。其实这样做最大的用处就是让广告主能够及时发现数据异常，避免效果下滑。

针对很多来源，包括：Web JS布局代码、线索API、咨询工具授权、Jimuyu/Du store、应用API、应用SDK、电话数据授权、百度智能小程序SDK。对于确实退货的广告主来说，这个功能相当于预警，所以非常实用。

在整个优化中心，很多建议都很实用。竞价创意很重要，导向决定流量的大小和质量。登陆页承载转化，修复是解决账号问题，所以很亮。

优化中心的数据很多，但是要根据自己账户的数据表现来取建议。那是什么意思？基础账户数据包括显示点击次数的点击率等。从最大的展览来看，如果展览量低，定向班、竞价班、创意班都会给出建议，添话加价或者增加预算。以前我们也知道要从这几个维度优化，但是不知道加什么词，提多少。现在系统已经给出了细节，直接告诉你文字和价格。我们可以根据实际情况采用。

优化中心有很多建议，但不代表我们要全部照搬。因为很多时候，数据虽然准确，但与实际账户情况不符。举个例子，如果系统想把字数或者某类词增加到10，而我们自己的容忍度只有7，这个时候要不要复制系统？当然不是。也要根据自己的经验来调整，养多少加多少。

少预算，都还是要根据自己的经验来。

　　优化中心是常态化的建议，并非针对具体的时间节点，所以需要经常看。并不是只有效果差的时候看，效果好的时候也要勤看。效果差从优化中心找突破口，效果好从优化中心总结经验。

　　账户后台重要的工具很多，在账户调优方面，要养成多看工具的习惯。另外，百度还推出了投放管理诊断分析工具，目前有计划层级和OCPC层级，这些诊断也提供了很多实用的建议。之前笔者在《自从我用了百度推广投放管理的诊断分析，线索提升了20%》一文中有详细写过，建议在日常的工作中，重视这些新工具，往往能获得实用性的启发。

　　百度营销一直在升级革新，新工具新产品，往往有很多红利和优势，我们可以多测试一下。找到好的方法，一定可以抢占红利，实现品效双提升。