大卫奥格威在《一个广告人的自白》说：“消费者不是傻子。消费者就像你的妻子。如果你觉得仅凭口号和情绪形容词就能说服她买东西，那你就是在侮辱她的智商。”
一篇看似简单的广告文案，可能不会超过10个字，但在这背后，我们文案人员需要完成一系列的工作，包括相关的调查研究、目标群体分析、竞争对手分析等。最终确定品牌定位和口号。其实准备写文案的时间比写文案的时间要长得多。
简单来说，文案主要分为四个步骤：明确文案目的、列出文案思路大纲、文案思路写作输出、再次临摹。
1.阐明文案的写作目的
明确这个文案：的主要目的是传播品牌，还是提高商品销量，还是进行促销活动。目的不同，导致文案的思路和方法也不同。
如果目的是品牌传播，整体文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，产生共鸣；如果目的是为了销售，文案需要考虑的是如何让人感觉到需要，产生信任感——为什么不买你的产品而买竞争对手的产品，并且能够马上付诸行动。如果是推广活动，就要思考如何让人觉得这个活动有吸引力，值得参与，而且参与的门槛不高。
也就是天猫锤子科技微博文案
二。列出文案的创意大纲
简单来说，创意大纲只有三个问题：对谁说，说什么，在哪里说。只有理解了这三个问题，写作的方向就很简单了。
给谁：这次写的文案是给谁的，目标群体是谁？说什么：文案如何说服这个文案的目标群体？去哪儿说：在前两者的基础上，根据目标人群选择合适的平台，在合适的时间发布。
如果创意大纲比较简单，主要内容包括以下三个部分。
1.目标描述：简单具体地描述广告的目的或要解决的问题，包括行业或品牌的相关名称，目标消费者的具体描述。
2.支持描述：简要描述了支持产品卖点的证据。
3.品牌特征描述或品牌风格描述：是对品牌自身风格或希望传达的品牌价值的描述。
例子：泰勒吉他的广告文案创意清单。
(1)目标描述：广告使对吉他音质有较高要求的消费者相信泰勒吉他是一种独特的高品质乐器，能够说服他们在购买吉他时优先考虑泰勒吉他。
(2)配套说明：泰勒吉他采用目前能买到的最好的木材手工制作，可以保证吉他优美的音色。
(3)品牌特征或品牌风格描述：泰勒吉他的广告基调要传达高品质和卓越的价值。
三。文案创意的写作输出
在明确了本次文案的写作目的、目标群体、竞争对手、卖点之后，找出需要解决的问题，然后根据媒体投放渠道的特点进行创造性的思考，最终完成文案的写作输出。
四。文案
复试是对已经做过一遍的工作内容进行梳理和总结。文案的优劣可以通过背景数据和目标群体的反馈来总结。优点可以保持，缺点需要进一步修改完善，留着下次写文案时参考。
内容来源网络，如有侵权，联系删除，本文地址：https://www.230890.com/zhan/181124.html
