流量探索，ASO零基础篇，成长型人必备效率手册，带你从零开始了解苹果App Store。前言：随着互联网的人口红利逐渐消退，低质量的推广渠道和低效的推广手段逐渐走下舞台。
随着资本市场的冷静，很多公司不再单纯通过“烧钱”来追求用户数量，而是更加关注用户的质量，比如是否是目标用户，用户是否愿意付费。在这种背景下，近年来越来越重视应用市场的推广和运营。相比一些渠道，在应用市场的推广性价比更高，用户更垂直。在众多应用市场中，苹果App Store凭借其庞大的用户群和相对规范的封闭生态，成为获取用户的主要阵地之一。
ASO已经成为App Store中推广优化的主要方式。本书主要介绍了应用商店概况、流量入口、审核、推荐、惩罚等机制，方便零基础ASO从业者快速入门。希望这本书和这套书的第二本《流量探流“涨”：ASO进阶篇》可以帮助App的推广运营人员全面了解和掌握ASO这种高ROI的推广优化方法，帮助App获得更多的曝光和流量。
1.1 ASO的价值
1.2 ASO的定义ASO的适用范围ASO的目标和工作内容
1.3ASO的常见误区
2015年，ASO（应用商店优化）进入高速发展的时期，2016年已经成为主流的增长方式之一。七麦研究院（原ASO100研究院）在2016年曾出版国内首本ASO专业书籍《ASO优化道与术》，帮助移动App开发者了解并运用ASO的巨大价值。时隔4年，ASO依旧凭借其增长优势获得所有移动增长人的关注。
③快速：快速提升目标量级、拥有长期稳定的大流量来源
ASO凭借应用市场的主流地位、相对较低的推广成本、较高的精细化运营空间，成为移动开发者们必不可少的增长方式之一。同时，市面上还有ASO第三方服务商提供专业服务。
几乎所有用户的手机上都装有至少一个应用市场，而且用户绝大多数下载应用的行为无法绕过应用市场，因此，应用市场所拥有的巨大的、长期稳定的流量不可忽视。
ASO 的精髓，就在于通过对产品特性的分析与用户群体标签的判断，挑选相关度高的关键词，提升 App 的覆盖、曝光、转化，从而获取更多用户。通过关键词搜索下载应用的用户，本身就具有较高的下载意愿，更趋近于产品的精准用户范留存度高，付费意愿也更强。
除此之外，与市面上的其他推广方式相比，ASO 可选的优化方式更多，如基础ASO（元数据设置与关键词方案）、自荐、游戏预订等免费的方式，再如境外ASM（还在红利期）、冲榜等付费优化方式，这些方式与传统的信息流、搜索引擎、广告联盟等方式的获客成本相比，同样具有较大优势。
在本章内容中，ASO 这一增长方式作为十分重要的部分，占据较大的篇幅。
ASO 的全称为 App Store Optimization，即应用商店优化。它是指通过包括榜单排名优化、关键词搜索排名优化、转化率优化、其他展示位（如推荐位）优化在内的一系列操作，提升 App 的曝光展示量与下载转化率，从而获取更多用户的过程。
其中，关键词搜索排名优化是 ASO 十分重要的组成部分，故 ASO 在狭义上也特指关键词搜索优化。
可以进行 ASO 的应用商店（又称应用市场）包括境内外的 iOS、安卓（Android）及其他应用商店。虽然ASO同时适用于境内外不同操作的应用商店，但由于优化规则、商业化程度、用户质量及政策等原因，增长人通常会将App stroe作为ASO的主要阵地。
ASO 的目标十分明确，即提升 App 在应用商店的自然下载量。根据 ASO 的公式“下载量 =曝光展示量x下载转化率”，ASO 的工作内容)可以拆解为：App 的展示入口主要体现在榜单、搜索及推荐三大位置，转化率则主要受至App的标题、图标、截图、用户评论等因素影响。在本套书的第 2 本《流量“涨”：ASO 进阶篇》中，将针对 ASO 的实操为各位读者进行详细的解析。另外，为了达到“提升自然下载量”这个终极目标，增长从业者还需要了解包括上传、审核、惩罚等在内的苹果机制，苹果官方联系方式，官网、开发者网业后台等基本信息，这部分内容将分别在本书第3章、第4章进行详解。ASO 可以针对全部应用商店进行操作，但iOS 的应用商店一般是 ASO 的主要阵地。本书涉及的ASO 内容，也主要针对 iOS 的应用商店。除关键词搜索排名优化外，ASO 还包括榜单排名优化、转化率优化、推荐位优化，以及包括订阅、预订等在内的其他展示位优化。另外，上传、审核、惩罚等苹果机制，也是增长从业者在进行应用商店优化前必须了解的。刷榜(主要指“机刷”)是苹果公司严格禁止的违规操作行为，其操作风险极大，如果 App 存在刷榜行为，极易被苹果公司发现并处罚。通常来讲，榜单排名、关键词搜索排名优化，可以通过正规渠道获量，但前提是必须是真实用户。ASO与SEO（搜索引擎优化）在概念、原理上有些类似，但由于平台的差异导致操作方式与评判标准大不相同，不能一概而论。有SEO经验的增长从业者，能完全将其经验用于ASO。5、我的产品在不应用商店中排名很高，不需要做ASO之前介绍过，ASO不局限于榜单排名优化、关键词搜索排名优化，所以不能单依据排名判定ASO程度，而是要从多个维度分析产品是否真的毫无优化空间。提示：出自（七麦数据），内容来自书中教程知识（ASO基础篇），已经购买全套书籍，内容如有侵权请联系后删除。文章转载自微信公众号：孔生SEO
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