流量探索，ASO零基础，
《成长型人必备效率手册》带你从零开始了解苹果App Store。
第2章：应用商店
2.1.发展历史和变化概述
1.流量入口的调节
2.展示形式的升级
2.2.流动入口
1、今天
2.游戏和应用
3.搜索
2.1.发展历史和变化概述
App Store是苹果唯一的官方应用商店，支持iPhone、iPad、App Watch，以及包括iMac在内的不同苹果设备下载软件。其发展历史如下：
2007年，苹果推出第一款iPhone时，并没有同时推出App Store。
2008年7月，App Store正式上线，发布时上面只有500个App。
2010年，第一代iPad上市，App Store支持2000种兼容产品供用户下载使用。
2011年，App Store登录Mac OS平台，第一天，各大应用下载量突破百万。
2015年，第一代Apple watch上市，App以手机版主附加产品的形式支持Apple Watch的使用。
ht: normal;">2018 年，App Store 上线十周年，上面有超过200 万款来自全球的应用，用户超过 10 亿人。
2019 年，App Store 登录 watch OS 平台，可以上传仅支持 Apple Watch 使用的独立应用。
可以看出，App Store 是苹果公司极其重要的产品，是iOS 用户需掌握的不可或缺的功能，更是移动增长人必须关注的巨大流量入口与 ASO 的主要阵地。对 App Store 的充分了解，是 ASO 入门的第一步。
13 年来，随着iOS 生态对于市场的迅速占领和用户习惯的改变，App Store 持续迭代，而迭代后的变化主要体现在流量入口的调整和展示形式的升级。
1、流量入口的调整
从iOS 11 起，在 App Store 中，原本占据重要位置的“排行榜”不再是独立页面，而被拆分进“游戏”和 App 两个页面中（见图2-1）；进入这两个页面后会发现，头部位置被推荐版块占据，排行榜位于流量低的底部；排行榜总榜展示以列表折叠，只显示3个 App。同时分类榜被收于次级页面中。
iOS 11对排行榜弱化的原因，主要还是用户下载的习惯更倾向于用“搜索”下载，苹果公司官方曾宣布，App Store中有65%的应用的下载量来自关键词搜索。
2、展示形式的升级
在iOS 13中，搜索页面的展示形式从单纯的文字链，调整为多形式展示，如“搜索更多”及“为你推荐”等，通过更多信息（如图标、宣传文本）的展示提升用户下载转化的意愿。
2.2、流量入口
App Store 存在多个流量入口，各入口的位置、展示形式均不相同，获取流能力也有很大差异，如图2-3 所示。（注：本书中提及的 App Store 如无特别说均默认为iOS 13 中国境内区）
1、Today
Today(原“精品推荐”)以讲故事的形式向用户推荐各种类型的 App、游戏由苹果公司官方编辑团队进行选荐，人为干预因素极少，看重 App 本身的品质，推荐考虑因素除下载量与收入外，还包括产品的创意、设计等。Today 凭借其曝元的优势(在首页)与苹果公司官方的背书，成为 App Store 重要的流量入口。
1）按展示逻辑划分，Today 分为个性化推荐、非个性化推荐
个性化推荐：苹果通过用户“已购买的 App 与游戏”“订阅”“预订”“评分及评论”“App Store 浏览历史记录”“App 更新”“App Store 搜索”“付款方式”“App 内购买”及用户账户信息中提供的“出生年份”进行千人千面的专属推荐。
非个性化推荐：每日更新推荐内容，所有用户看到的推荐内容都相同。
2）按展示形式划分，Today 分为卡片式入口、榜单式入口
卡片式入口：如图2-4 所示，以精美的视频、动图、静态图片作为专题封面，用户需要点击卡片进入内页后（见图2-5）才可进行 App 下载。
榜单式入口：如图2-6 所示，在专题的封面上直接展示 App，可通过封面上的“获取”按钮直接下载 App。
3）按 App 展示数量划分，Today 分为单款 App 推荐、合集推荐
单款 App 推荐：如图2-7所示，在一张推荐卡片中仅推荐一款App，卡片中提供篇幅较长的 App介绍文案，并配有多张配图方便用户了解产品。多为苹果重点推荐的 App。
合集推荐：如图2-8和图2-9所示，在一张推荐卡片中，按照某一种或多种分类，推荐多款App。在图2-9 中，一些被推荐的 App 还会有简案描述及单张配图，一些被推荐的 App 则类似榜单展示形式，没有推荐语或配图，只能通过App 的元数据做优化，提升用户进一步愿望。
4）苹果推荐监控工具：七麦数据 Today 监控页面
网址是：https：//www.qimai.cn/rank/featured
2、“游戏”和 App
两个页面在 App Store 底部标签栏中位于第二、第三的位置。值得一提的是，在iOS 11 之前，“游戏”与 App 还是以“排行榜”的身份共用 App Store 中的同一个页面。但随着游戏强大的吸金能力与为 App Store 营收做出的重大贡献，苹果公司开始主动为游戏提供流量更大的展示位置。
“游戏”和 App 两个页面在设置上几乎没有差异，次级入口均包括：
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Banner 位推荐
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常见栏目推荐（如：新鲜游戏）
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特色栏目推荐（如：以深色模式呈现）
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热门类别
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排行榜（免费和付费）
由于入口位置、层级、展示形式和展示逻辑的不同，次级入口获取流量的能力也不同。
1）推荐
在“游戏”和 App 页面中，推荐依然作为重要版块占据着头部流量最打的位置。一般以 Banner 位推荐、常见栏目推荐、特色栏目推荐三种形式展示。
Banner 位推荐：占据页面的顶部，通过图片轮播的形式推荐 5 款优质产品需要点击 Banner 图片进入详情页，再进行下载。该版块多为新产品的推荐，包括全新上线、产品重大更新或内容重大更新（如视频 App 推出新剧）。另外，该位置也会作为苹果公司自己的广告位，在特殊时间段内宣传苹果公司的产品。
常见栏目推荐：包括“热门游戏”/“热门 App”、“我们都在玩”/“大家都在用”、“新鲜游戏”/“新鲜 App”，产品按照一定频率更新; Banner 位推荐下方，较为靠近头部大流量位置
特色栏目推荐：多会结合时下热点、节日、节气、苹果时下主推功能设置特殊版块进行产品推荐。如iOS 13 推出暗黑模式后，上线“以深色模式呈现”
专题，推荐适配 iOS 13 新功能的 App；或万圣节上线“不给糖就捣蛋”专题，推荐 Faceu、美妆相机等万圣节变妆软件。
2）热门类别
通常情况下，“热门类别”以排行榜分类为基础，选荐更受用户欢迎的分类进行展示。但作为苹果自主性操作极大的版块，也会偶尔增加非排行榜分类的“特殊类别”来强调自己的新功能。
2019 年秋季发布会后，iOS 在“热门类别”版块，增加了 Apple Watch App和AR App。如图2-12 所示，Apple Watch App 居于首页，AR App 则需要进入次页面才能看到，如图2-13 所示。
3）排行榜
如图2-14 所示，App Store 会根据游戏、App(应用)来划分榜单，并分别提供免费、付费排行。不管是免费还是付费榜，都包括一个总榜和多个分榜。榜单主要以下载量为排名依据。
“游戏”分为总榜和 16 个分榜(包含“儿童”类)， App 分为总榜和23个分榜(包含“儿童”类)，“游戏”付费排行榜总榜。
排行榜的分类数量不是固定不变的，我们熟知的“购物”类就是在电商大规模兴起后添加的。
总榜在一级页面只显示3个 App，点击“查看全部”链接进入二级页面可查看更多产品，二级页面的总榜有200个展示位，大部分流量会被排名靠前的产品瓜分。
由于不同榜单的产品特性或数量方面的差异，各个榜单的流量也有很大差别。
3）搜索
搜索是App Store的重要流量入口，苹果官方表示有65%的下载量来自关键词搜索。与排行榜相同，搜索而来的大部分流量都流向排名前几名的App，80%的流量都会被搜索结果前三的产品瓜分。
在App Store “搜索”页面，顶部的搜索框位置固定不变。在不同iOS版本中，下方的位置则会出现不同的展示形式。同时，中国境内区App Store 的搜索页面与境外区的“搜索”页面的展示也略有差异。
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