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主要工作：基于企业策划的经营目标，进行策划设计，创意创新，制作内容方案，形成文案进行观众展示和讲解。工作定义：以策划为主导，以文案为表现形式，肩负文案和策划职责的工作。文案类型：包括广告文案、活动文案、推广文案、商业计划书、商业计划书、招商文案、融资方案、产品品牌方案等。策划内容：包括广告语、剧本、剧本、软文推广、活动、商业模式、商业计划书、品牌策划、自媒体策划、短视频策划等。写作要求：符合受众的阅读习惯、审美趣味、期待等，达到预期效果，达到预设的商业目标。下面就来深度分享一下：
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主要工作：以企业规划的商业目标为前提，进行规划设计、思路创新、内容方案制作，并形成针对受众展现、讲解的文案。
文案策划的工作包括两个方面，一是策划，二是文案。
是策划文案的前置工作，文案是策划的最终呈现。
规划：
策划需求调研、客户调研、市场调研、文案受众调研、整体策划设计、创意之路、创新内容、策划方案、商标命名、品牌策划、广告语、活动策划、定价体系等文案方面：
做广告文案，活动文案，推广文案等。做商业计划书，商业计划书，投资文案等。为投资人，并做文章，软文，广告，短视频脚本等。进行网上推广，制作企业简介、文化、故事、新闻、活动等。文案策划工作涉及到企业的方方面面，工作既要有创业思想的高度，又要有行业视角的广度，深入客户需求痛点的深度。
对于一个企业来说，一个专业的文案策划甚至比一个普通的策划加文案团队更重要，因为思想的高度，事业的广度，看问题的深度，都不是靠人数的积累就能达到的。
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岗位定义：以策划工作为主导，以文案创作为表现形式的的工作岗位，同时肩负文案和策划两样专业工作的职责。
文案策划包括两个专业内容：
策划：以商业目的为目标，进行创意策划设计，策划优化方案。文案：根据策划结果的内容，为特定受众制作一个版本的图文内容。文案策划是这两种工作的统一，常见于规模小、分工细的企业，一个人可以同时完成这两个专业的内容。
这种情况有几个现实原因：
通常一个企业招不到让老板满意的方案。老板一般会亲自承担企业老板的策划工作或者广告主等客户的策划需求。专业策划机构的普通文案，负担不起几十万到上千万的费用，只能创作简单的文章、剧本、软文广告等文字。没有专业策划的能力，文案通常由有一定文案能力的策划人来策划，同时承担文案工作，所以有文案策划这个职位
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的说法。
文案类型：包括广告文案、活动文案、推广文案、商业策划案、商业计划书、招商文案、融资计划书、产品品牌策划案等。
计划交付的文案类型通常包括以下内容：
广告文案：广告公司针对广告主需求而共同创作的广告脚本、创意内容等文案活动：文案推广及公司在年节、开业、新品发布等活动中用于宣传、推广、召集的文案；公司在官网及各种渠道，线上线下推广的企业、产品、活动的文案商业计划书；具体经营项目上公司的规划设计、商业模式、创新产品的文案。
i>商业计划书：常见于创业企业商业设计、模式探索等阶段对外呈现的介绍文案
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策划内容：包括广告语、脚本、剧本、推广软文、活动、商业模式、商业计划、品牌策划、自媒体策划、短视频策划等。
文案策划的内容涉及众多包括广告语、脚本、剧本、推广软文、活动等。
以对专业性有一定要求的品牌文案策划，其中一部分为例，品牌文案内容包含：
1、品牌名称：
“养宫”商标注册号21220491，包含保健、理疗、健康咨询、饮食营养指导、 按摩、 卫生设备出租、休养所等类别。
“养宫”商标注册号26022801 ，包含摄影、培训、健身俱乐部、提供在线电子出版物、安排和组织大会、健身指导课程、俱乐部服务等类别。
2、品牌背景：
养生文化是中华民族传统文化的精髓，它源远流长绵延数千年。
中医对养生保健的研究由来已久，从两千多年前的《黄帝内经》开始，历代有众多的医家、佛家、道家对养生之道作过详细而深刻的发掘和论述，逐步形成了一套系统的中医养生理论。
3、品牌故事：
2007年养宫第一家养生馆在上海成立，年累计服务客户达到5000人次。
2016年养宫走过第一个十年，累计开馆300家遍布５个一线城市。
4、品牌起源：
养宫由一群常年致力于养生领域研究、实践、推广的专家学者、医师和爱好者发起。
养宫专注“实效性”养生理论、方法的整理验证，及相关产品、服务研发和生产。
5、品牌理念：
人身难得，我们感恩父母感恩社会；顺应自然，我们敬畏自然敬畏生命；实效为王，我们正信真诚力求实效
6、品牌内容：
理论体系包括十二时辰养生、二十四节气养生、四季时令养生。
方法体系包括体质调养、减肥减脂、失眠调理、辨体养生等。
商业布局包括在线养生平台、养生社群，终端社区店、城市养生会所等。
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写作要求：符合受众对象的阅读习惯、审美品味、心里期待等等，达到符合预期的作用效果，实现预设的商业目标等。
文案策划工作的写作要求不同于其他文学创作，并非以创作者的思路想法为核心，而是要以受众为核心：
- 符合受众对象的阅读习惯，给投资人看的文案不超过三页纸，向农村市场投放的广告要接地气
- 符合受众对象的审美品位，根据市场定位、客户画像，客户的受教育程度，兴趣等针对性制作
- 符合受众对象的心里期待，是要制作受众要看、想看、期待看到的内容，而不是创作者想写的
- 能够达到符合预期效果，实现预设商业目标的文案，文案不是目的，目的是拿到效果和结果
- 能够吸引受众阅读、观看、记忆、传播，能够在短时间内形成受众持续关注话题和热议的效果
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