当你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。看报道的时候，梅里雪山的金丝猴刚刚爬到树顶。当你挤进地铁的时候，西藏的山影已经在云层中盘旋。当你们在会议中争吵的时候，尼泊尔背包客拿着眼镜一起坐在火堆旁。
有一些高跟鞋走不到的路，有一些香水闻不到的空气，有一些写字楼里永远见不到的人。
李欣频长文《我把我们不在一起的305天日子，买回来》
我们一生只错过一次，2000年的第一缕阳光感动了我们。然后，我们错过了阳明山的鱼露和春天的布谷鸟，错过了夏天的鸡蛋、雪花、冰和北海岸的海浪，错过了玫瑰盛开、蜡烛满满幸福的情人节，错过了秋天澳湾的枫叶，错过了你的微笑。
这两个文案，文案都是关于“思念”的。尽管我们不断提到李欣频，但这并不影响它的辉煌。
它指的是思想，意境，而不是机械拼接李欣频的文案。核心是有自己的风格，是在了解自己品牌调性和用户群体的基础上，用心打造的。
还有之前京东小金库做的视频广告《你不必成功》，当时就被刷屏了。
乍一看，和耐克的科比复出海报《你不必》几乎是一个文案逻辑，句式像双胞胎。
直到你的胃穿孔了，你才需要干这种白葡萄酒。
没有帮助，没有尊重。
你不必放弃演奏音乐，
没有专辑，没有工作，
不介意做一个拿着瓶子的小混混。
你不必把它记在笔记本上，
大多数会议都是浪费时间，
不用装得很用心，也不用做记录。
你不用一直笑，
不用每条微信都回复，
不要到处表扬。
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你不必承担所有的责任。
你不用带那么多东西，
你不一定要成功。
耐克的《你不必》是基于大量的具体场景和事实来塑造文案，是对科比的致敬，彰显了拼搏精神。
卷土重来
破3万记录后他不用什么都拼。
他不必在连续九场比赛中得分超过40分。
他不一定要成为全明星赛的最佳得分手。
你不必为了胜利得81分。
他不用一次次刷新【最年轻】记录。
他不必肩负洛杉矶的期望。
以至于跟腱不堪重负。
他倒在地上时不必站起来。
他不需要站在罚球线上投球。
你不必投第二个球。
他甚至不用回到游戏中。
即使科比不再需要向世界证明什么。
他一定会东山再起。
虽然这个“你不必”真的和耐克的“他不必”很像。
但是看完这两个，你其实可以发现内核里的东西完全不一样。一个是关于一群普通人的现实，一个是关于科比的伟大精神。
虽然Bubu Bubu和京东金融都是指模仿，但核心都是在对品牌、产品、用户有了深入了解后的“复制”。
“抄”的很漂亮！为什么不呢？为什么不呢？
新文案首先要学会“抄”，对人对己都有好处。不要总是埋着头自言自语，自己写写写，不喜欢看别人的书，也从来懒得去找好的参考资料。
那不就是把自己锁在笼子里了吗？
还是等待天赋的突然觉醒？
我们还是要看，还要“抄”。当“抄”够了，量变就会产生质变，“抄”的能力就会变成写的能力。
04
有人说“怎么抄”是“抄”抄的关键，不能直接抄。
可以“抄内容”，这是最表面的，就是直接改单词、句子、段落；
推广一楼可以“抄一些场景和角度”，借鉴别人的文案场景和表达角度；
再进一步，可以“临摹逻辑的结构和层次”，学习别人的逻辑和文案框架，然后结合自己的调性进行创作；
如果继续更上一层楼，就可以“临摹整体策略和突破点”，只借鉴别人的思路和临摹背后的策略核心，然后创造性地表达自己。
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“临摹”大致就是这样一种“临摹方法”。反正就是借鉴，激发自己的创作灵感，用自己的品牌优化再优化，再突破。
但是，在我看来，我反而觉得新文案最重要的关键不是“怎么抄”，而是“找参考”。没有参考，有什么样的「抄袭」？
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只要找到好的参考，那不管你用哪种方式去 “抄” ，都比自说自话的文案要好得多。
参考找得好，文案下班早！
05
那如何找到好的参考呢？
一句话：改掉伸手党的毛病，善用网络。
现在互联网信息的容量已经超级庞大且透明了，自己去搜索资料，不要总等着别人给，像百度、知乎、豆瓣、微博、行业垂直网站、其他品牌公众号官网等等都能找到大量资料。
想 “抄” 好，一定要有大量的积累，建立起文案资料库；多看多积累是一切的基础，积累越多就越高效，越会 “抄” 。
很多时候，你看别人有想法写得好，你觉得好牛啊，可能仅仅是因为他找的参考多而你只知道埋头苦写，就这么简单！
最悲剧的是，你都看不出来他在哪 “抄” 的，只能拍手叫好。
你要是也去多看多积累参考资料，很快就超越了，这就是个见识差距，弥补起来没那么难。
另外，大量收集参考，不仅仅是方便之后更精准地 “抄” ，在你不断收集并精心梳理的过程中，其实文案思维不自觉就在慢慢成长。
最重要的是，你可以基于大量参考案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等，这已经算是高阶了。
而在这其中，有一点我一定要特别强调：
别迷恋高大上品牌、别迷恋高大上品牌、别迷恋高大上品牌。
很多人就是看多了高大上的品牌案例，看惯了国际顶尖的广告文案，然后就长期飘在半空中，开口闭口就是大谈特谈，不落地，眼高手低。
你找一篇竞争对手狠狠砸钱投的销售文案，可能比那些大品牌的品牌文案有用多了；
你收集几个同行的产品介绍文案，去综合分析对比，可比看几个大品牌的经典产品广告更有用。
能救你的可能是一篇你觉得土得掉渣的文案，而不是跟你品牌相差十万八千里的那些国际品牌的文案。
不要只盯着高大上的东西，那是兴趣是欣赏；
离你越近与你越相关的才越有价值，同行才是你更大的宝藏，这是专业！
以上，切身之谈！！
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