内容运营文案怎么写，怎么写出优秀的新媒体文案

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近年来，随着移动互联网的发展，出现了很多新的媒体平台，比如前几年的知乎和微信官方账号，现在非常流行的Tik Tok和Aauto Quicker。这些新媒体平台为我们的生活、娱乐和工作提供了很多便利。这些平台的兴起也给新媒体up主带来了不少收益，甚至有些up主通过新媒体平台实现了自己的财富自由，有些业余up主可以通过新媒体平台获得一份额外的收入，甚至这份收入比自己的工资收入还要高。

目前大部分新媒体平台的流量已经趋于饱和，平台已经过了流量红利期，获取流量越来越难。由于新媒体up主都想通过涨粉套现，不断有新人加入涨粉大军，竞争越来越激烈。而用户的注意力是有限的，如何在有限的流量中争夺用户的注意力，成为新媒体运营者需要思考的问题。接下来，我们来说说文案，一个非常重要的吸引用户注意力的武器。

文案的重要性

下图是最常见的营销转化漏斗之一。在营销过程中，从呈现到点击这一步非常重要。呈现可以通过很多途径实现，比如微信官方账号可以找大V推送，Tik Tok有buzz和人气等在大量的演示之后，我们不得不考虑如何让更多的人点击进来看到内容。可以说点击是营销变现的开始。如果没有好的点击，那么后期准备的文章和转化页做的再好也是没有用的。那么，想要你的内容有好的点击，就需要从两个方面入手，一是画质，二是文案好。所以，好的文案对于新媒体运营非常重要。接下来，我们来谈谈如何写好文案。

如何写好文案

文案对于我们运营新媒体账号很重要，那么如何写好文案呢？首先，好的文案一定要符合内容本身的事实。一些标题党为了提高点击率，往往使用虚假夸张的文案，导致用户点击进入内容后发现内容和标题说的是两码事。导致用户体验很差，大量用户在浏览这个链接时流失。比如，当用户看到这样一个标题“震惊，公司居然坐飞机旅行，内部人员曝光震惊内幕”，他的好奇心瞬间爆炸。结果他点进去一看，居然是旅游广告，立马就退了。所以好的内容一定是符合内容本身的事实，用户看到的文案和点击进入后看到的内容是一致的。我们可以对文案进行加工，但不能直接使用完全无关的文案，只是为了吸引眼球。

其次，我们可以运用一些技巧来产生好的文案。这些技巧是基于内容的真实情况，根据用户的使用心理，激发用户对内容的感知，促使用户快速获取对自己有价值的信息。接下来，我们来详细说说这些技巧。

怀疑法怀疑法是通过构建一个场景来提问，可以刺激用户的痛点，并且在文章或者

译者在页面上给出了答案，我们可以看看这个例子。

这是修改前的文案：“这有助于你快速升职加薪。”。这种文案反映了部分用户的痛点，但远远不足以吸引用户。我们用怀疑的方法把这个文案改一下，变成这样：“为什么你总是加班，升职加薪的速度却还是和那些按时下班的同事差不多？”。这种文案对用户的吸引力要大得多，因为搭建的是真实场景。大部分有同样经历的用户都会有同样的疑惑。是啊，为什么我这么努力加班，却没有升职更快？所以很容易被这个文案吸引，点击观看文章内容。

震撼法震撼法是通过挖掘细节来突出一些非常规点，引起用户强烈的情感反对。

应该使用得当，它会成为谈判的热点。我们可以看看这个例子。

这是修改前的文案：“2022年你必须掌握长板理论！"。这种文案虽然用一句话突出了内容的核心，但显然对用户没有吸引力。用户看到这个文案可能不知道什么是长板理论，也不会想点进去看看。我们用电击的方法来修改这个拷贝。修改后的文案是这样写的：“木桶理论已死，长板理论才是你2022年必须掌握的！"。用众所周知的木桶理论来突出非常规点，用户会觉得木桶理论现在不适用？长板理论2022年开始流行？那么更多关注这一块内容的用户就会有强烈的好奇心去了解一下，那么点击率就上来了。

数字法数字法就是用数字把信息更直观、更形象地传递给用户。这种方法有利于突出文案的主要信息，用户的大脑不需要再对文案进行加工。我们可以看看这个例子。

这是修改前的文案：“普通操作和优秀操作有什么区别？”这种文案传达的信息比较模糊，因为很难定义普通和优秀。一个人可能很普通但认为自己很优秀，另一个人其实很优秀但认为自己很普通。这种文案对用户的吸引力不够。我们用数字方法来修改拷贝。修改后的文案是这样的：“告诉你月薪五万的操作和月薪五千的操作有什么区别？”。用数字来定义普通和优秀，从而直观地获取信息。这类文章多为月薪五千的运营，而运营人员

这个群体本身对于数字就比较敏感，直接给出数字，可以让他们快速对号入座，感觉这个就是在说自己，这篇文章对自己是有帮助，就比较容易点击进入观看了。

• 抱大腿法

抱大腿法其实就是指蹭热点，通过体现现在的一些热点、有名的企业家来提高文案的整体调性，让用户因为热点或者名人对这篇文章感兴趣。我们可以来看下这个例子。

这个是修改前的文案：“互联网大佬的企业管理方法”，这句文案给人感觉平平无奇，好像大多数企业管理的文章都是这类的文案，吸引力不太够，只是让人知道这个是教企业管理的，用户也不怎么会产生想要去看的想法。我们用抱大腿法对这句文案进行一个修改，修改后的文案是这样的“马云的企业管理方法”。这句文案利用名人身上带有的光环，增加用户对于文章的兴趣程度。基本上国内的用户都知道马云，而且也知道马云在管理上很厉害，那么这样的标题对于用户的吸引力就比较大了，用户也会比较容易去点击，点击率就上去了。

小结

在新媒体账户的运营当中，文案的作用无疑是十分巨大的，一条好的文案很有可能让一篇文章起死回生，从大量的竞争对手当中脱颖而出。那么怎么写出好的文案呢？首先，好的文案一定是符合内容事实本身的，其次在这个基础上，我们可以通过一些技巧来产出好的文案。上面我们列举了四种方法，分别是，疑惑法：刺激用户痛点，产生疑惑，并给出解决方案；震惊法：挖掘出一些反常规的点，去刺激用户的情感，从而引起关注；数字法：利用数字，让用户能更直观地接收到信息；抱大腿法：通过蹭热点或者蹭名人热度的形式去增加文章对于用户的吸引力。好了，以上就是我们本次聊的主要内容，大家有什么想法都可以交流哦。