从模糊的印象主义到清晰的现实主义，只有一款Keloptic眼镜。
小米体重秤：“100克，可以感受到一杯水的精度”，也就是用精准的数据让人感受到产品的超级价值。
对于减肥健身的人来说，每天都要称重几次，上厕所前后都要称重。当一个秤可以精确到100g的时候，会激动吗？
二、形象化类比
人天生缺乏安全感，对陌生的事物有抵触心理，更不要说会产生什么样的画面感。我们每个人都习惯用固有的认知结构去理解新事物。
对于一个完全没有背景知识的人来说，大量的描述性语言和反复的解释会让他彻底迷失。
一个很有用的招数，就是用对方已知的知识去解释或关联新的事物，这样理解起来会容易很多。即利用众所周知的元素进行视觉类比。
写文案的时候，不妨想想你要描述的东西和用户熟悉的东西有什么相似之处，如何建立联系，绝对好用。苹果当时推出ipod的时候，乔布斯在发布会上直接说“把1000首歌装进你的口袋”。
当时的ipod虽然是大家都不知道的无名产品，但不得不说，大家利用过去的经验就能立刻理解这个文案，并能产生画面使用感。
索尼还有一个创意广告，类似于乔布斯的做法，把u盘的存储功能和过去的光盘连接起来：一个小小的u盘抵得上一堆光盘，一个新的时代即将到来。
Kahneman和Toviski曾提出“可用性偏差”，即由于记忆或知识的限制，我们在做出判断时总是使用我们熟悉的或容易想象的信息。
所以建议文案可以刻意练习这种视觉类比的方法，磨刀不误砍柴工。
这种方法可以让用户在短时间内了解各种未知的事物、未知的产品、未知的概念或未知的功能，并产生具体的图片，功能强大。
比如当年peter soh为奥迪做的广告：
前后：奥迪四驱的“四腿男”文章也有这个广告创意，也挺有意思的：
说到视觉类比，不得不提杜蕾斯：
三、夸张化表达
一个广告文案既要吸引人，又要让人迅速理解并立即得到产品的强大卖点，并得到联想的运用，产生购买欲望。真的很难。
这时候往往会用到夸张。你可以想想产品能带来什么好处，核心诉求是什么，不使用有什么坏处。然后取笑它。比如好运来足部按摩器的广告：专业舒适的产品诉求，通过夸张的图片直接传达给消费者。
比如2004年戛纳广告节，——大众POLO“虽然小，但是够硬”。
就是用夸张的表情来突出POLO够硬。路上有一排车，但警察都躲在POLO后面，拿它当挡箭牌，准备枪战。
还有经期护发素品牌Kitadol的广告：让她回来(让她从过去回来)。
大意：女人在经期，内分泌失调会影响情绪和脾气，会变得暴躁易怒，就像拳击手一样。这让产品存在的场景更加震撼和戏剧化，不服？
广告文案采用夸张手法，即巧妙地夸大产品的一些典型特征，使广告图片或文字的冲击力飙升，给用户更直观的信息刺激，展示产品的优点，使用户一目了然，产生兴趣。
也可以寻找用户使用产品的各种场景，然后把这种情况放大，或者通过夸张的方式展现产品的惊人效果。或者在这种情况下，如果没有我们的产品会怎么样？
再举几个例子。
士力架广告：当你感到饥饿的时候，是不是手指颤抖，额头冒汗，浑身无力？这个广告还是围绕着这一点，弹琴的手变得像机械零件一样沉重。饥饿让你不由自主。
士力架经常会做这种人物造型变化的夸张海报，一直延续，每次都充满乐趣。
联邦快递广告：火灾发生时，联邦快递带消防车来快递。
不仅充满了戏剧性，还突出了服务速度快。
当然最好的还是杜蕾斯。
大家应该还记得金霸王电池“疯狂兔子”的广告系列吧。带电池的粉色小兔子就像被吊起来一样，战斗力惊人，续航持久。
你猜怎么着？杜蕾斯有多夸张？他们直接借走了这两只粉色的小兔子，不可描述的事情发生了。
本来大家对战斗力持久的兔子的印象就是穿了杜蕾斯耐力服就扛不住了，已经在冒烟了。牛！
总之，要夸张就要严厉的夸，不要那么无辜的夸，反而。
而让人觉得这是个无聊的王婆卖瓜。
另外，夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现，这会让创意出人意料而又在情理之中。
四、活用参照
任何东西都是相对的，关键在于参照物，这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候，天生就喜欢去比较，“参照物” 在很大程度上直接决定了我们的认知。
比如一个杯子，标价是99元，你可能会觉得太贵，杯子一般不就是20元左右吗？还是算了吧。而如果你看到的是 “原价400 周年特价99元”，那结果可能就不一样了，400元成了你眼前的参照，这样一比较，99元好像也挺值。
这种现在遍地都是的 “原价and现价” 广告文案，看起来平平无奇，却是我见过最强大的营销文案。强如台湾文案天后李欣频，在写枯燥无趣的销售型促销广告时，也喜欢借用参照物开发脑洞。
比如在《脑力决胜论》，李欣频就巧妙的把产品精神利益变成参照物。实物的高价，对比精神补给的廉价，强烈的反差出要推销的书的价值。
一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价格，你怎么选？
一个好的参照物，能让用户很快就记住某个功能，了解产品核心特点，或者评估其价值。
在广告文案上，我们可以从产品功能、形态、价格、诉求点、功效、场景，或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行参照化表达，突出选择优势。
下面这个案例，当时第一眼看到，我就觉得这家伙妙啊，在吃小龙虾的旺季，热点还能这样追。
还有法国Licra公益组织的一则广告：“不要让肤色决定命运”。
其实这个广告就算不加旁边2个白人小孩，也能达到宣传目的。但是当加上后，视觉冲击就更加强烈了，效果也更深刻。
再说一个乌克兰Sportlife fintess club健身俱乐部的广告：Water fits you。
最开始我看到这个文案时，完全不明白他们想表达什么，水适合你？这是什么鬼！
但我后面专门去找到他们完整广告后，服气了。海报里加了水上水下的参照后，马上就告诉你：水能达到如此的塑身效果，为什么不经常来游泳呢？
还真的是：Water really fits you！！
参照用得好，老板没烦恼，没毛病。
好了，以上就是今天给大家推荐的4个广告文案手法。这些手法，不管国内还是国外从来不缺人套用，因为相对于获得“十几年的文案功力”，它们更容易快速上手。写出100分的文案要靠长久的个人功力和机遇，凤毛麟角。而从50分到70分 80分，用上一些手法完全是可以搞定的。
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