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Slogan有多重要？
比如王老吉花了很多钱宣传“怕上火，喝王老吉”，最后发现这个广告语的策略是错误的。这样造成的直接损失是花出去的广告费浪费了，更大的危害是消费者对品牌的认识错误或混淆了。
有很多企业花钱做宣传，一段时间广告效果不理想，“换”。不断变化，不断投入广告费用，最后一无所有。宣传是投资，广告语是品牌的无形资产。企业花在广告上的每一分钱，都要在广告语中积累。
那么如何为品牌写广告语呢？给你六个点子。
一、把公司的战略、使命作为品牌Slogan
比如“让天下没有难做的生意”，这是阿里巴巴的口号，也是它的使命。为了实现这一使命，阿里推出了淘宝、支付宝、菜鸟物流、金融等业务组合，实现“让天下没有难做的生意”的战略。
比如爱干净，住汉庭，就是把干净做到极致，把干净作为公司的战略。联邦快递的口号：使命必达。事实也是如此。
Slogan不是简单的口号，也不是你对别人说的，而是公司的使命和战略目标。
二、下达购买指令，让人行动
我们宣传的目的是什么？
是让人们去行动，去购买我们的产品。我们通常的做法是找一句让消费者信服的话，努力说服他们购买。其实说服不是目的，说服才是。所以，短短几个字既要传达品牌价值，又要让人看了之后有所行动。就像“打土豪分田地”一样，指令很明确，人就会行动。
比如饿了不要叫妈妈，叫你饿了，百度马上就知道，有什么不对劲就去知乎，累了困了就喝红牛，爱干净就住汉庭，今年过节不收礼就领脑白金，给长辈送黄金酒，吃喝完就嚼益达，爱她就请她吃哈根达斯。
在这些经典的广告口号中有一个关键的“动词”，其目的是潜移默化地让你行动起来。
三、广而告之，口口相传
广告广而告之，不仅容易传播，也方便消费者替你传播。为了实现这两个目标，广告语言必须简单易懂，朗朗上口。世界太复杂，越来越多的信息进入大脑。而人的注意力是有限的，时间是有限的，广告语言又太难懂太复杂，就会错过传播的机会。
所以广告语言一定要简单，不要废话，简单到不用动脑思考。
比如“充电5分钟，通话2小时”这么简单通俗，却非常容易传播。这个广告语推出后，网上又出现了一个广告语：“用一个充了5分钟电的手机，却没人能通话2小时”，简单朗朗上口的广告语，人家就帮你传播了。
最近，《米雪冰城》这首歌走红，“我爱你，你爱我，米雪冰城是甜的”。通过一首歌的改编，歌曲的旋律大家都很熟悉，歌词朗朗上口，所以一上线就被消费者自主筛选传播。
因为简单朗朗上口，降低了企业的沟通成本。
四、初创品牌广告语最好包含品牌名
要打造品牌，首先要让人们知道我们的名字。你再优秀，但你不能让人记住你的名字，一切都是徒劳。比如“不在乎永恒，只在乎曾经拥有”这句广告语，已经成为一句流行的金句，但恐怕很少有人知道这是哪个品牌。
对于初创品牌，广告语中最好有品牌名称，每次曝光消费者都会记住一次。如果没有品牌名的口号，也就过去了。你可能付出了巨大的代价。最后，消费者甚至不知道你是谁。你说你的钱花得值。
公司的每一次宣传，都会在消费者的脑海中再一次被记住。重复出现可以让消费者记住你。比如“王老吉怕上火”“美团外卖，什么都快送”“去京东多快多方便。COM”、“天上的猫都会买”、“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。
这些广告语既说出了产品的特点又传播了品牌名称，一举两得。
五、向消费者传达什么样的认知？
有一种现象叫做“晕轮效应”，简单来说就是：第一印象或者先入为主。当你对一个产品有非常好的第一印象时，你会认为这个品牌的所有点都是好的。当然，光环效应也分正面和负面。所以品牌传达什么样的价值和认知很重要，因为消费者对品牌的认知来自于品牌传达什么样的价值。
比如“美团外卖，送什么都快”，“京东。COM、多快好省”、“网易YEATION-美好生活，没那么贵”、“拼多多，买的更便宜”、“美团优选，价廉物美”。
六、能否和目前的定位匹配
这个很好理解。企业的每一个阶段都有其战略定位，广告语要与当前战略相匹配。初创企业的广告语言要宣传独特的差异化卖点，快速建立品牌的差异化认知。这个时期的主要任务就是告诉消费者你有什么不一样？卖什么？你是谁？比如“困了累了就喝红牛”。
在成熟阶段，企业可能需要上升到价值层面、情感共鸣层面、精神诉求层面。广告语言表达了顾客或品牌的价值。比如：“苹果—-思考不同”，“保持—-自律给我自由”，耐克—-就这么做，“理想的生活，天堂里的猫”
益达成立之初的口号是“吃喝嚼益达”。这个时期的主要任务是建立品牌知名度，告诉消费者我们是谁，我们的产品是什么。
么？
到了后期益达的广告语是“笑出强大”，这是典型的情感共鸣。如果初创企业就主打情感共鸣，这个时期没有品牌认知的基础，你认为可以打动消费者，其实消费者对你并不感冒。
七、最后
方法是死的，方法只是成功案例的总结，并不是全部。以上方法可以独立使用，也可以组合使用，活学活用才能创造出好的广告语。
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