【如何做好广点通信息流广告投放？】

想要做好广点通的信息流广告，首先要了解渠道的特点和行业特有的信息。

所以今天就从渠道特点和行业适合度入手，教大家如何做好广点通信息流的广告宣传。

广点通信息流广告渠道特点广点通是全国第一批信息流广告。广点通信息流广告基于微信和QQ两个社交app，流量巨大，基本覆盖全网用户。

　　渠道优势：用户量很大，并且广点通信息流广告对用户数据的判断是非常准确的，特别是在年龄、性别、地区的把控是非常准;其次日活用户高，用户粘性大，年轻用户受众广，比较适合做品牌宣传。

　　渠道缺点：平台太多，人群太广了，难精准，假量

渠道特点：准高级智能渠道（可以不限定向投放,但想要保证效果还是需要限定上罗卡定向）

　　第一要素：版位+素材

　　次要因素：定向、页面、出价等

　　出价方式优选：优选OCPM，其次OCPC，最会自动出价

　　投放建议：教育、小说、游戏、轻工业品等

　　广点通信息流广告与朋友圈（MP）的区别

　　朋友圈信息流广告：主要投放朋友圈、公众号、小程序，全部都是在微信上面的

　　广点通信息流广告：既可以投放微信上面的，又可以投放天天快报、腾讯新闻、等其他平台的广告

　　广点通信息流广告与朋友圈MP最大的区别在于：以公众号关注为转化目标，以公众号为载体的话，就必须在朋友圈投放广点通是投放不了的。

　　如何做好广点通信息流广告投放？

　　看完上面的内容，相信大家对于广点通信息流广告渠道特点及适合行业，已经有了一定的了解，那么如何做好朋友圈信息流广告呢?

　　1：投放模式

　　投放模式有两种，标准和加速。就我目前而言，加速的效果较好。但是对于不熟悉的或者没法把控的，先标准，不要加速。因为加速随时有可能跑飞，而且很多行业很多业务情况都不同，所以保守的做法是先标准。等摸索出方法后，可以尝试加速。

　　2：行为兴趣标签

　　在行为兴趣定向里，包括兴趣和行为，除了可以选择行业外，还可以搜索意图词。这样流量会更精准一些。常规做广点通，对于行为兴趣定向，可以先通投，后面再去缩行为兴趣定向。如果选择设意图词，可以勾选兴趣（行为）+意图词，如果不勾选兴趣（行为），定向范围就会小一些。

　　3：投放时间

　　基于产品不同，人群画像也不同。投放时间可以根据业务人群来，比如人群是偏年轻化的群体，凌晨1-2点也可以投放。晚上是大多数行业都会投的，早上7-9点很多人上班工作，这个时间也可以投放。中午午休，可投可不投，建议做测试。以上这些时间是流量比较多的时间。主要是针对于年轻化的群体。

　　针对中老年人，白天也可以投放。如果投放白天，可以标准模式+早7-晚12+偏低价。这样也能有效果。

　　投放时间的设定，主要是看你的业务人群，根据人群的习性、作息去设置。

　　4：创意标题、图片以及页面对应

　　信息流的点击率是比较重要的。我们的标题一定要写清楚我们是做什么的，可以为用户带去什么。如果不会写标题，可以用一下广点通为我们提供的定向词包+文案助手。

　　图片，要与业务和创意息息相关，并能够做到美观、大方、吸精、有新意。

　　页面，页面和创意标题一样，一定要告诉用户我们是做什么的，我们的优势。在页面中，文字可以少点，页面文案一定要做到与创意文案相对应。

　　注意点：很多人的点击率不高，就是因为没写清自己是做什么的，很多人的转化率不高，也恰恰是这个原因。比如某公司是做seo外包，但是标题却是“做SEO的12种方法，在线获取资料”，显然这就没有标明自己的业务了，也就是没有告诉用户“我是做什么的”，即使有点击，也很难成交，因为访客不是外包需求，而是学习需求。

　　5：时段报表

　　广点通的报表不如百度信息流和头条信息流那么详细。但是有些报表也是非常有用的。这里说下时段报表，你投放一周之后，可以看看你的时段报表。在时段报表里勾选上表单预约量和表单预约成本，就能得到你一周每个时段的时段转化成本。从而能为你的时段投放设置提供参考。比如你晚上10-11点转化好，那么你可以多建几个广告，重点投这个时段。

　　6：页面修改

　　如果你觉得你的页面要修改，不建议在原页面上修改。会影响系统数据建模。你可以把要修改的页面复制一个，然后去修改。修改之后标注日期加“新”。比如a页面，你12月11日修改，你可以修改后备注“a12.11新”，之后的新计划，则用这个新页面。

　　如果你在原页面修改，系统有可能认为这个页面是一个新页面，会重新建模，而事实上你这个页面已经有了很多转化。系统重新建模之后，就会影响你的效果。所以，要改页面，不要在原页面改，可以复制一个去改。

　　7：广点通的审核

　　我们都知道，广点通的审核是比较严格的。其实也有方法应对：

　　方法一：根据要求改，系统审核不合格会提示原因，你根据原因改即可；

　　方法二：可以多次提交，如果一次不过审，就提交两次，两次不过审就提交三次，重复多次提交，系统就很有可能通过，每次提交的时候，略微修改一下文字或图片即可；

　　方法三：可以在午休或者下午6-8点的时候重新提交，就我个人经验而言，往往这些时候，审核会容易过一些。当然，你也可以试试晚上提交审核，也许过审也会快一些；

　　8：广点通的出价与调整

　　不管是哪个信息流平台出价都不要调整过频，这个我们都知道。这里说下广点通的出价，如果系统没有建议出价，你可以参考下行业数据，或者问朋友。建议初始出价不要过高，当然，更不要过低。第二点是，如果一个计划不行，就不要在原计划改价格了，可以新建一个计划，再去按自己分析过后的思路去设置。不建议在原计划改价。第三点是，信息流的价格其实不是最重要的，创意和页面才是。对于价格的设置，要把握这样一个方向，定向越宽，价格越低，定向越窄，价格越高。如果有价格优惠，尽可能在创意、配图和页面中体现，这也是一个不错的方法。