这只甲虫错过了装运。
放置杂物的仪表板镀铬损坏，必须更换。你可能很难注意到，但克罗诺探长注意到了。
我们在沃尔夫斯堡的工厂有3389名工人，他们唯一的任务就是在生产过程的每个阶段检查甲虫(每天生产3000只甲虫；而且检测人员比生产的汽车还多)。
每辆车的减震器都要检测(千万不要做抽查)，每辆车的挡风玻璃都要详细检查。大众经常因为表面看不见的划痕过不去。
最后的检查真的很神奇！大众检测人员像流水一样把每一辆车送到车辆检测台，一共经过189个检测点，然后迅速打开自动刹车台。在这个过程中，50辆车中有一辆被卡住，“拒绝通行”。
如此注重所有细节的结果是，一般来说，大众汽车比其他汽车更耐用，需要的保养更少(因此，大众汽车的折旧比其他汽车少)。
我们淘汰了柠檬(次品)；而你得到了李子(合格产品)。
甲壳虫的广告文案很有感染力，很生动。这则广告强调了车辆出境检查的苛刻和检查步骤的复杂等细节.只是为了解决消费者在购买时对车辆质量不好的顾虑。
打动人心的力量往往在细节中。文案越详细，越能把你和别人区分开来。
但在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾了解每一个细节。
包括产品特点、功能、产地、价格构成、工艺、生产流程、使用场景、感官体验、员工意向等等。我们需要融入并记录下每一个事实和每一个场景。
如果你说产品没什么可写的，没什么新意，我觉得抄写本圣经《创意之道》里有一句话：
广告不能为一种人们不需要或不想要的产品创造奇迹。
然而，一个熟练的广告人可以展示产品被忽视的特点，并激起人们拥有它们的欲望。
可见，只有对产品有了透彻的了解，才有希望超越陈词滥调的信息，自由思考，获得真知灼见。
如果对产品知之甚少，当然也写不出产品的文案，更别说用心了！
好了，如果以上几点达成一致，那么往下看。
写产品文案，一定要看尼尔弗伦奇的作品。
没错，芝华士霸道、傲慢、轻蔑的经典文案就是他写的。
这是皇家芝华士的广告。
如果你需要看它的瓶子，显然，你是入错了社交圈。
如果你需要品尝，你还没有尝过。
如果你想知道它的价格，翻到这一页，年轻人。
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幸运的是，当你有了品尝它的经历。
你应该买得起。
如果还有人不知道这位被称为“文案之神”的铁杆大叔，我来简单介绍一下：
奥美公司前执行创意总监尼尔弗伦奇；马瑟是一个永远叼着雪茄的人。他于1944年出生在英国伯明翰。学生时代是黑帮老大，16岁被踢出学校。
之后我天天在红灯区混，当过兵、斗牛士、房地产、讨债、歌手、广告公司.最令人震惊的是，他还拍色情片。
但是，这并不影响尼尔弗雷奇的文案创作天赋。经典作品数不胜数。国内的洋酒文案或多或少都会模仿他的广告，很多著名的广告主也会借鉴他的作品。
他也是唯一一个文案作品同时在《The Copy Book》和《定论》上的广告人。可能是广告史上获奖最多的广告人。
难怪大家都把尼尔叔叔当神了。看他的简历一点都不夸张。
尼尔弗伦奇的产品文案擅长策略性地表达想法，对背后的产品有很强的洞察力。他的文案思路非常清晰，总能从一些小地方深入人心。
比如他当时给马爹利写文案。为了深入了解产品，他走遍法国各地，与葡萄种植者、工人以及所有可能的相关人员进行深入交流，最终收集了无数细节。之后这一系列的文案成为后来文案模仿的范本。
这样的大师示范不就是灵感的礼物吗？写产品文案的时候要多看几遍！
马爹利原材料章节
左边有一颗完美的葡萄。制造一瓶金马爹利需要4000颗相同的葡萄。
换个说法：法国每年收获的数百亿葡萄中，只有极小一部分可以用来制作干邑；然而，60颗葡萄中只有一颗能成就马爹利。你可能开始欣赏某种对质量的痴迷。
然后，想想下面的：一战结束的时候。
，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。
不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。
马爹利黄金传奇
马爹利的故事，是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这个故事最动人心之处，莫非陈年干邑如何在我们称为天堂的酒窖中静静等待的传奇。这是一幕酒窖主人为寻求伟大而牺牲奉献，却只被时光遗忘的讽刺剧。
想想，将这注定成为最佳马爹利的优质醇酿置入酒窖中的酒窖主人，永远没有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子，小心看护他父亲辛勤杰作的人，也永远不会有机会品尝这佳酿。甚至是这儿子的儿子，不管怎样都要继承家业的，也无缘品尝。
可是有一天，如果这个家族的传承后继有人的话，会有人能够享受他的高曾祖父传流的遗绪。
这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好，有机会品尝金牌马爹利，不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑，更是代代相传，黄金般珍贵的遗产。
无尽爱心
今晚，你设定闹钟时，把它设定两个钟头以后响。然后，你醒来时，再设定让它两个钟头以后响。然后又一次，再一次。
现在你知道身为马爹利酿酒师傅的个中滋味了。为了达成马爹利之所以为马爹利的完美品质，那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次，日夜不息。整个苦寒冬岁，每天24小时，日日如此。
想想看，这，对一个法国人会有的影响。
他代你所作的牺牲奉献，还不只是一点儿睡眠不足呢！可怜的家伙。
小即是好
即使有的干邑作坊意识到著名的马爹利尝起来有一种橡木的芳香，他们也不愿向小桶妥协。
大桶更易酿造：无需精心呵护；大桶容量更大：取之不尽。
但马爹利清楚，珍贵的干邑与橡木接触得越多，其特别的，甚至难以名状的品质越优越。所以，我们有时会用一些更小的桶、更薄的松壁，尊贵的干邑理应如此。
不谈效率，如你喜欢。
当然，因为那些薄薄的桶壁，我们心爱的干邑大量地自然蒸发了。
但如果那是成为优秀——甚至高贵——的代价，就随它吧。你可以当我们是怪人，但在我们这个年龄，是完全可以做些随心随性的怪事的，不是吗?
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