打开一件新衣服，找一件段新生。我们不太了解时尚或类似的东西。只知道这个世界嘈杂而无聊，再漂亮的衣服也掩饰不了。所以我会默默为你做一件懒得争辩的衣服，一双可以走得很远的鞋，一个可以装下理想的包。如果你刚好喜欢，那就很美了。想和我们有深入的关系，加微信。想到你可能会穿着这件衣服跑到天涯海角，我就很开心。
首先，产品的设计风格是自发的，洒脱的文艺风格，品牌的目标客户非常聚焦，就是都市文艺女青年，所以产品的文案趋势非常明确。
我们来看看这段话里的这几个词：新生，吵闹，无聊，懒得争辩，遥远，理想，天涯海角。这些文字为产品注入了情感和灵魂，通过衣服、鞋子、包包，表达了年轻艺术家内心的厌恶和喜好，引起共鸣。
再看塑料复制品：
在这个乱糟糟的世界里，也许不需要一件华丽的礼服来增加噪音的分贝，但一定要有一个安静的女孩来诠释最初的美好。我们相信棉花的舒适宁静和你不知道的美好，就像我们相信简单的生活会滋养一颗丰富的心。
这段话很轻，但是有点一语中的，打击竞品。潜台词：那些用其他乱七八糟的材料制成的华丽衣服应该被丢弃，并进一步向顾客传达品牌价值观，实际上这是年轻艺术家对生活态度暧昧的一种表达。顾客会感到被理解和被理解，同时，他们会更自信，对自己更有把握。
因此，客户会对品牌产生深层次的联系和依赖，并建立持久的联系。
这里用到的文案技巧是为客户表达，肯定客户，给客户信心。
还有这个文案圈广为流传的文案：
你写PPT的时候，阿拉斯加鳕鱼正跃出水面；你看报道的时候，白马雪山的金丝猴刚爬到树顶；当你挤进地铁的时候，西藏的山影已经在云端盘旋；当你们在会议中争吵的时候，尼泊尔的背包客们在火堆旁一起端起了酒杯。有些路是高跟鞋走不到的，有些空气是香水闻不到的，有些人是写字楼里你永远也遇不到的。当你走出去，你会发现外面是一个不一样的世界，一个不一样的你。
充满文艺感，细看会发现作者是在将场景形象化，对比强烈有趣，文案精准到都市青年想出去走走爱却不能的心态，把旅行的场景写得让人心痒痒，出去走走的愿望不容易实现，却很容易买到这样的衣服鞋子来寄托这种感觉。
这就是文案带来的品牌凝聚力。文案所表达的情感诉求和价值观，恰好是客户所向往的。顾客会不由自主地走近品牌，穿上自己的衣服、鞋子、包包，这既是对品牌价值的认同，也是对自己的表达。
其实衣服是自我表达的语言。
品牌千千宛宛，在一个什么都买，都认可品牌的消费时代，年轻女孩如何自信地穿着它，去约会、工作、面试、吃饭，出席生活中任何重要的场合，又不失自己的份额？
源源不断的文案给了客户这样的信心。文案以衣服为媒介，向顾客传达品牌的气场。
毛衣文案
在不停的淘宝详情页上不难看到很多这样的文案：
一条百搭的烟管裤，无数的自走。洗的时候掉色现象也是牛仔布的一个特点，属于越洗味道越浓，越像你的那种。(Denim牛仔裤)这是一件小外套，需要穿起来才会有亲切感。充满了温暖和体贴。两种颜色，白色是乳白色，咖啡是热可可。(针织翻领外套)
文案不像描述一件衣服。文案赋予每一件衣服温度、情感和性格，仿佛衣服是有生命的。读者可以通过文字体会到衣服的价值，这种情感会感染他们。他们买的不仅仅是那个价位的一件普通衣服，更是一种风格。
一半是衣服，一半是文字。
在不绝于耳的微信官方账号文章下，有这样一位读者的评论：
我还是要很不理智的买单，不为别的，只为不理智的文案。如果连衣服都变得理性了，人生还有什么意义？
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