怎样写文案才能吸引人,如何才能让你的文案表现出你的创意

文案怎么写吸引人(最火有质感的文案怎么写吸引人)中国青年报2

中国青年报2001年8月3日《中国科学家筹备第三次考察北极》

本报北京8月2日电(记者叶燕)继1995年和1999年中国对北极进行两次大规模科学考察后,中国科学院遥感应用研究所决定于2002年组织中国北极科学考察。

(以下省略。可以在评论里看到全文)

评论:

2001年8月3日

(最好改成《中国青年报》)

本报北京8月2日电(记者叶燕)继1995年和1999年中国对北极进行两次大规模科学考察(此为背景材料,非介绍材料)后,中国科学院遥感应用研究所决定组织2002年中国北极科学考察。

(做领导的价值是什么?北极已经成为西方非常普遍的旅游项目,就像去西藏旅游一样。

这次北极科学考察的目的是从亚洲大陆出发,穿越北冰洋到达北极,探索一个适合中国的国情(中国北极考察的国情是什么?)填补我国北极科考领域的空白。

(地域空白和主题空白)(太抽象)

这次北极科学考察的研究计划将包括遥感、测绘、冰雪、生态、地质和海洋等。

中国的北极科考事关中华民族未来的生存环境(是在太空吗?)(是不是太远了?),这一点很重要(具体会解决什么样的科学问题?)的科学价值和经济价值(在哪里?)和政治意义(在哪里?)。

1957年,中国很有名。

(这个词用的太烂了。李政道曾批评媒体称他为著名科学家,说只有知名的人才称得上“著名”,但如果一个人真的知名,媒体就不会称他为著名。今天,媒体再也不称“著名的江泽民总统”)

气象学家和地理学家竺可桢院士指出:

“中国是一个大国,我们想研究极地。地球是一个整体。中国自然环境的形成和演变是地球环境的一部分。极地的存在和演变与中国密切相关。”

(这一段用了太多的形容词、概念和排比句,读者不会留下什么印象。)

自20世纪80年代以来,中国开始了对南极大陆的科学考察。

在南极大陆建立了中山站和长城站,大批科学家在南极地区开展了研究工作,取得了大量(形容词)高水平(一般)的研究成果(抽象不具体)。

与南极研究的进展相比,中国对北极的研究相对较少,尽管自20世纪80年代以来,一些中国科学家以不同的方式进入北极地区开展研究工作。

1995年和1999年组织了两次北极科学考察,取得了一批(一般)重要(空形容词)成果(未具体说明)。

中国也在1996年4月加入了国际北极科学委员会,但是中国的北极科学研究水平(抽象不具体)和世界水平(什么是世界水平?不解释)还有很大差距(不具体)。

中国2002年北极科学考察计划是根据中国北极研究现状(不具体也不详细)和未来极地科学发展趋势(空)制定的。

检查将分两个阶段进行。

第一阶段,2002年1月下旬开始实施,用3个月左右的时间完成从俄罗斯共青团岛(北纬81,东经95)到北极的1000公里徒步科学考察(这是本新闻的卖点,也是导语素材!)。

如果顺利,我们可以进一步完成徒步穿越北冰洋的科考任务(从北极到加拿大埃尔斯米尔岛北端的哥伦比亚点距离约800公里)。

第二阶段,重点是在北冰洋沿岸部分典型区域(无说明)进行综合科学考察(空),时间为两个月。

2002年中国北极科学考察准备工作压力巨大(如何取得进展?没有细节)。

前期研究工作已经完成。

冰上队伍的救援和补给计划已全面落实,订购的仪器设备陆续到位,队员的选拔和训练也将于近期展开。科研经费筹措(需要多少钱,不做说明)正在进行中,有企业表示愿意与科考队合作。

手稿2:

2001年8月3日

本报北京8月2日电(记者蓝燕)卫生部今天发布了由全国30个部门和单位联合制定的《中国科学家筹备第三次考察北极》。

(以下省略。可以在评论里看到全文)

评论:

2001年8月3日

(空,无具体措施,无消息,应改为《中国科学家准备徒步行走1000公里到达北极点》)

本报北京8月2日电(记者蓝燕)卫生部今天发布了一份由全国30个部门和单位联合制定的报告(有什么新闻价值?)《中国青年报》(哪里来的消息?)。

艾滋病是一种世界范围内传播速度快、社会危害大、死亡率极高且缺乏根治手段的传染病。其在中国的患病率近年来呈快速增长趋势(时间太抽象)(具体感染和死亡人数?)。

经静脉吸毒传播的迅猛势头(人数?)未能得到遏制,经采供血传播的途径尚未阻断,违法手工采集和非法采集原料血浆的行为屡禁不止。

一些地方的领导对艾滋病在我国大规模流行的潜在危险和它对国民经济及社会发展(抽象、概念化)的危害认识不足(不具体)。

为切实解决这些问题,去年底至今年初国务院组织国家30个部委制订了《中国遏制与防治艾滋病行动计划(2001~2005)》。

明确提出到2005年底将艾滋病病毒感染和性病发病人数年增长幅度控制在10%以内(目前的人数是多少?);

将艾滋病经临床输血传播的平均水平降低到1/10万以下,在艾滋病高发地区(在哪个省份和城市?)控制在1/万~1/5万以下。

针对目前国内存在的经采供血途径传播艾滋病病毒的问题(为什么要提出这个问题?具体的严重性在哪里?),计划提出:

要在明年年底前坚决取缔非法采集血液或原料血浆点;

对所有临床用血实行艾滋病病毒检测(这条新闻的卖点之一);

85%以上的临床用血要由合法的采供血机构提供,不足部分由经批准的医疗机构自采自供;

所有生产血液制品的原料血浆必须由合法的单采血浆机构使用机械采集。

在今年年底之前,实行血液制品上市前的国家批签发制度。明年年底前,实行原料血浆投料后的核酸抽检。

据卫生部主管官员介绍,中央财政今年将投资9.5亿元,建设中西部地区的血站(这条新闻最大的卖点,应该作为导语!)。

在2005年底前,在中心血站覆盖不到的县,建成基层血站或中心血库。

同时,要在两年内对医务人员进行艾滋病知识全员培训,以使全国70%的县(市)级以上综合医院等医疗机构能够为这些人群提供规范的诊断、治疗、咨询与预防保健服务。

建立让全国至少50%的艾滋病病毒感染者和患者能在社区和家庭获得医疗和生活照顾(这条新闻的另一个卖点,同时要加背景:目前中国艾滋病患者的医疗和生活状况)

鉴于任何检测手段和管理手段都难以达到百分之百的准确安全,国家将在明年底建立输血风险和艾滋病防治人员职业意外感染保险机制,并为艾滋病病毒感染者和艾滋病患者提供医疗和社会救助措施。

卫生部主管官员介绍,国家将有计划地在特定地区和特定人群中间小范围地尝试毒品替代。

文案怎样才能吸引人?清华教授点评2篇作为示范
文案怎样才能吸引人?清华教授点评2篇作为示范

该如何写?

新闻报道中出现大量的形容词、概念化等模糊语言这无不与中国记者的文风有关。

有人说, 中国的语言文字不够精确,如文言文就过于简练,往往一词多义, 而失之模糊。

语言文字是思维的表现,那种“前列”“取得新进展”“新成就”的思维方式与实事求是的科学精神不相容。

还有人解释说, 这与中国文人传统上重理论、轻实践有关,终日坐以论道, 口头上说要“格物致知”, 但仅止于言而不及于行,这种脱离实际“格”出来的东西与现实生活相去甚远。

中国的记者,凡事喜欢从整体出发进行综合性报道。

这种报道往往很少去分析各个部分之内涵(如科学家颁奖大会,只报道领导人讲话和出席领导人名单,而很少篇幅报道获奖者个人或解释他们的科研成果),这种片面的综合性报道方法对事物的报道无法深入,读者所得的印象也就是概貌而失去精微。

这种偏重综合而忽视具体分析的报道方法, 是中国官方媒体与西方记者的一个巨大区别。

英国著名作家乔治.奥维尔写作6要素:

  1. - 不要使用那些你常在报纸上看到的隐喻、明喻或其它比喻;
  2. - 字用得越少越好,能用一个字表达,不用两个字;
  3. - 能删除的字,一定要删除;
  4. - 能使用主动语态,绝对不使用被动语态;
  5. - 如果能使用日常词语,绝不使用外来语、科学名词或专业行话;
  6. - 宁愿打破上述规矩,也不要写任何粗野语言。

长段落、长句子会把读者搞糊涂。一个段落最好只表达一个单元的思想。

简洁的思路,是简洁写作的关键。

乔治.奥威尔说,一个细心的作者在写每一句话时,必须问他自己至少四个问题:

  1. 我在试图说什么?
  2. 什么样的词语能表达它/什么样的形象或土语能表达得更清楚?
  3. 这个形象是否很新鲜,能足以产生某种效果?
  4. 我能否再把这句话写得更短一些?

因此,我们在写作新闻的时候,可否遵守下面这些原则:

1.直截了当地写新闻导语,反对拐弯抹角地处理新闻。

最重要的或最有意思的永远放在导语里,最没有意思的永远放在故事的最后。

坚决不写概括性导语;不要在导语中提供新闻背景提供。

2.只有清晰的思想才能产生清晰的作品。

只是思考你想要说的话,而且要尽可能地把话说得简明。

3.稿件的风格和色调。

读者和听众关心的是你想要说什么,而不是你采用的是什么样的风格。

因此,你采用的写作风格或文章的色调的唯一目的必须是能诱惑读者把你的作品一口气读下去,而不是让他不想读你的作品。

4.文章在格调上千万不要乏味。

要采用一种真诚的、为广大的讲中国话的读者和听众所喜闻乐见的一种表现形式。

读这种文章,要让读者感觉到你正在他跟前,用一种普通的聊天方式与他亲切交谈,在这种交谈中,你选择的字眼必须是轻松但有力量的白话。

一定要摆脱书生气的字眼,不要让读者感觉你在那里夸夸其谈地在演说或是在教育别人。

5.使用常用的字,使用短词语。

这些字词人们都能认识和理解。比如,

  • 应该使用:建设,而不是建构;
  • 从理论上看,而不是从理论的层面分析;
  • 让,而不是允许;
  • 参加,而不是参与;
  • 穷国,而不是非发达国家。

正如丘吉尔说的,“越短和越老的字眼是最好的字眼”。

不需要的词。有些词只是给你的文章增加长度,什么作用也起不到。

如果非要使用形容词,这种形容词必须是使你要表达的意思更精确。

使用形容词去特别强调一件事时,要特别小心。

比如,当使用“非常”“十分”“重大”这类形容词时,如果你把这种词删掉,看看会不会改变意思。“人民生活幸福”可能比“人民生活非常幸福”更有力量。

6.不要使用累赘的词语。

女性少年(女孩)、生存在下层社会的人(穷人)罢工行动、荒原地区、大规模的工厂、天气条件等等。

著名科学家、顶尖科学家、著名政治家、重要讲话、安全的避风港、给工业和农业部门的贷款。

黑人社区、商业社区(商人们)、同行恋社区(同行恋者们)、重大成果(除非旁边还有一个渺小的成果)、增加透明度(公开)、管理机构(政府)、国际社会(其他国家)。

一句话,文字要简明。伏尔泰的一句名言:要想令人生厌,就什么也不要删除。

7.避免使用术语和行话。

  • 不用自己头脑思考的记者,总是爱使用术语和行话。
  • 一名出色的记者,不使用术语同样能准确地报道和描述一件事情。

最需要避免使用的术语是那种为了显示自己的学问或知识面、或把某种毫无意义的东西披上一种严肃的面孔。

尽量不要使用外来语,除非汉语中找不到替代词。

8.使用人们日常生活中使用的语言。

而不是政府官员、新闻发言人、法官、律师使用的语言。

如:

这些军人被指控犯有众多的侵犯人权的罪行。

更有力的写法应该是具体的而不是抽象的:

这些军人被指控犯有强奸和谋杀罪。

9. 永远要给你的新闻稿有一种清新的春风。

要避免陈腐、低劣的传统新闻问题。

今天,越来越令读者、听众和观众生厌的是那些在文字上喜欢新潮的记者,这些记者对使用时髦的专业用语有特别的喜好。

这些词或是从好莱坞进口大片上听来的、或是从比尔.盖茨在北大或是清华的演讲中拣来的、或是通过现代媒体从西方一个政客嘴里听到的、或是从一个只会背专业名词社会科学家那里学来的。

造句时,不要拖泥带水。段子要短。不要写:由于他死了,不得不埋葬他。

法国《红与黑》的作者斯汤达说,

“我认为写作只有一个规则:思路清晰,文字简练。

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