当看到下面的文案时，即使是平时冷漠的人，此刻也会感受到内心最柔软的地方。记住，人对两样东西只有很深的感情，失落的和失落的。而我们的文案就是告诉消费者“我卖的东西你会得到安慰”

你15岁的时候，他送你一个易拉罐卡环做的戒指，你羞愧的戴上。现在，虽然咬紧牙关也能买得起自己渴望的奢侈品，但拿到礼物的那一刻，就再也见不到当初的悸动了。所以你明白有些东西并不是越贵越好。能触动你心跳的东西，就应该把握在那个时候，比如这一刻。

「02」关于“私人订制”不可明说的话

你知道消费者买《私人订制》的时候在想什么吗？你总说料子多好，穿起来怎么样。虽然说这些话是真的，但总有点达不到交易。消费者想要的不仅仅是漂亮实惠的商品，你还需要尊重他们的欲望和需求。

1.审美力是一个人的气质水平。性价比低的珠宝，即使注入再多的概念和噱头，也只是在忽悠不懂货的人。而那些连柜台妹子都会抬头看你一眼的珠宝，可以让你不再因为别人的窃窃私语而愁眉不展。这一次，全世界都在赞叹你的好眼睛。

2.知道你的柴米油盐，知道你的小资情节。想把平凡的日子变得有腔调，私人定制是成年人世界里精打细算的绝佳方案。

3.我喜欢以貌取人的世界，也就是说你稍微打扮一下，世界就会对你刮目相看。我希望被世人温柔对待，你需要为了自己的美丽先露出一些锋芒。

「03」引用名人名言

作为珠宝的朋友，平时可以积累一些与行业相关的名言。第一，是让人觉得你是一个有文化底蕴的品牌商家，而不是一个满身铜臭的卖家。二是抱名人大腿，让我们说的话“落地”

1.可可香奈儿说：“如果一个女人只能拥有一件珠宝，那一定是珍珠。没有珍珠的女人不能称为女人。”

2.就像莎士比亚说的，“珠宝是无声的，却最能打动女人的心。”

「04」从设计理念与产品名出发

这应该是珠宝最基本的文案方法。有人问李和，“解释设计理念和产品名称有意义吗？”我跟她说：“有道理！这样才能让消费者觉得这个产品值这么多钱！”

1.胜利女神胸针：神话中，胜利女神奈克掌管好运，所到之处，胜利如影随形。继承了古希腊艺术之美，温暖的翡翠和透明的粉色蓝宝石，胜利之翼的形状像落在绿洲上的彩虹。它从内到外都像你一样绚丽夺目，华丽优雅。

2.婚礼珠宝系列：设计师留学期间参观了西欧很多教堂，无数次参加教堂婚礼时被新人的誓言所感动。她捕捉到了这些著名教堂的魅力并艺术地放大，中和了神圣的庄严和浪漫的唯美，为婚礼量身定制了婚礼系列。

「05」从创始人、主理人个人情怀出发

想要在互联网上做好生意，取得高销量，就必须塑造个人IP。塑造个人IP最接地气的方式就是讲故事。当然，这个故事不是废话，而是关于“我从事这个行业的初衷”、“我对珠宝的感情”、“我如何在乎？”如何做到专业？“别人的故事只是故事，一个好的营销人讲的故事都会变成钱，装进自己的口袋。例如，香奈儿的品牌故事就是一个案例。

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1883年8月19日，Chanel降生于小城索缪的一所济贫院。一切都像是命运的安排，这座小城是黑骑士团的驻地，城中到处都是马匹和威风凛凛的骑兵。后来，那些骑兵和军装，以及马匹和赛马活动，都启发了Chanel的创作灵感，也激发她迈出了解放女性自由的第一步。

Chanel12岁时，她的父亲将她和两个姐妹遗弃在奥巴辛孤儿院，再未履行接她们回去的诺言。这次残酷的遗弃对她的一生产生了至为重大的影响：思念的痛苦与沉重的失落感，古老的西都会修道院中的肃穆氛围和严谨简朴的修道院生活，都在她的生命中留下了不可磨灭的印记。

在奥巴辛，Chanel淬炼出自己的风格精髓。在这里，她见识到了一种独特的美，那是一种融合着简约质朴与绚烂瑰丽的隽永之美。黑袍白领的宗教服饰呈现出来的纯朴素净，以及她自己所穿的孤儿院制服，还有宗教仪式上的庄重华美，都成了她日后女装设计的灵感来源。

「06」走“网易云音乐”风

有时候菜再好吃，也有吃腻的时候，那么身为“大厨”的你，就要给顾客们来点新鲜菜色了，偶尔让文案走走“网易云音乐”风，试图勾起消费者们的“共鸣”，有共鸣，对方就会与你产生交流，有交流，成交就有希望。

1.前男友送的一个戒指。交往七年准备结婚，却受到了双方家长的极力反对，只能被迫了了这段感情，戒指现在我还留着，不是说还爱，只是不想忘记。

2.18岁生日，爸爸带我去金店买了条手链。后来工作了很久才回一次家，手链也不知道什么时候丢了，爸爸去世后每当想起都很难过，再也买不到这条手链了。

很多人写的珠宝首饰文案并不能算文案，只能说是在堆砌文字。文案是营销人策略的表达方式，那么你在写珠宝首饰文案的时候，你脑海里的策略是什么呢？

禾黎在文案领域摸爬滚打时间比较长，我的经验不止于写产品文案，像是品牌故事｜产品详情页｜商标起名｜推文｜演讲稿｜珠宝微商朋友圈文案｜首饰微商朋友圈策划｜视频文案｜广告语｜设计理念｜产品命名｜小红书文案都是我一直在做的，后面也会分享其他经验给大家。