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看文案就像听歌，开心的时候，难过的时候，其实都是在听自己的心情。
文案的渗透，千人千面，不同的时间节点，喜欢的文案是不一样的。
执笔人灵光一闪，眼尖的人一拍即合。
所以。
01
当你忘记了自己以外的东西，你就只是你。
来自福特张钧甯《你才是目的地》
每天，我们都要记住很多东西。——记得努力成为下属的榜样，记得不要让朋友失望，记得你的和谐与完美主义，记得你热爱工作，热爱家庭.当这些“记得”要做的事情越来越多的时候，你可能会逐渐迷失自己。
但更重要的是，你是目的地。我们也要学会“忘记”和“忘却”那些压在我们身上的标签，去发现更多的美好。
大胆对待生活，因为我们终将失去它。重要的是你，而不是你是什么。
02
喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格。
3354中兴百货冬季特卖最后折扣
来自许舜英中兴百货。
有些经典的文案总是枯燥乏味，不仅因为它有深刻的见解，还因为它有令人印象深刻的金句。
这段许舜英写给中兴百货的广告文案，直击一个核心点：“你想要的，也许你买不起”，但偏偏在人性深处，人们都想花更少的钱，买更好的东西，这自然能放大冬季特卖的最后折扣。
况且这种句式是典型的对比手法，即用结构相同的短语或句子来表达相对或相反的意思，使文案读起来更有张力和冲击力，给人一种发人深省的感觉，莫名其妙地有一种被逼的感觉。
比如保时捷的“大多数人知道，少数人知道”，奔驰的“如果不是极端，那就是平庸”，万科别墅的“如果你习惯了走红毯，你会梦到石板路”.
03
一年只买两件衣服是合乎道德的，
买衣服不充分利用是不道德的。
春天的道德问题
把衣柜当魔盒是道德的，把衣柜当仓库是不道德的。
戴人造钻戒是道德的，戴象牙扣大谈环保是不道德的。
和男朋友分手说谢谢是道德的，分道扬镳后到处传播是不道德的。
自恋和自怜是不道德的，自恋和自我意识是道德的。
一年只买两件衣服是道德的，买衣服不物尽其用是不道德的。
春季折扣，进行中。
来自李欣频中兴百货。
谈到许舜英，我不得不提到李欣频。就在最近，我在找一些资料，所以我读了很多李欣频的作品。这种思想文案，很多人喜欢，也有很多人不喜欢。两级分化一直存在。
但这并不影响无数人一直在模仿他们的文案。中国广告协会艾女士这样评价李：
“这是李欣频。广告不是全部，只是创意的一部分。不是创作的目的，而是她对生活的态度，在生活中激励着她，在生活中挖掘着矿物。不要憧憬未来，不要纠结于过去，而是尽力去品味当下，去爆发无限可能。”
04
无论你将飞往何处。
从宝洁公司起飞。先赌博
来自宝洁公司。G 《老简历》
只有有人能让创新成为可能。任何成功的公司都离不开人才。但并不是所有的公司都尊重人才。
一旦P & amp；amp；准备的这些旧简历。g对于校招出来，相信一定会打动很多新人，真的羡慕人家：这就是人家传说中的企业。
在内卷如此严重的今天，散落在各行各业的曾经的应聘者为广大现在的应聘者发声。谁不想赴约？
05
我们不用流量明星做广告。
用户就是我们的活广告。
来自网易YEATION。
这组户外广告，画面简单粗暴，并且结合场景，真人可以直接坐在广告牌上互动，而不是按照常规的玩法，而是得到一个令人惊讶的结果。
还是那句话，如果你仔细看一个这样的广告，你会觉得它没那么好。恰恰是这种反套路吸引眼球，让人想看，印象深刻。越是同质，越是对立，就会越是清新脱俗，赢得掌声。
06
你自己什么都没有。
让我借用你的身体去体验一切。
来自德国狼爪40周年《大自然借给你》
执行非常
棒的一个片子，很好的主题，特别棒的创意切入，再加上高质量的后期执行，不哗众取宠，不争夺眼球，却有一种品牌的风格在，很舒服。
从来不是人类在保护大自然，而是大自然在保护每一个人类。而这里有意思的是，德国狼爪也化身为另一个大自然，它源于自然，又用于自然。大自然借给你，你只需要还一件衣服而已。
噢，对了，德国狼爪是一个户外运动品牌，拥有可以说是全球第一的可降解防水科技面料。
07
所有的「少年」注定被时间稀释很不合群地长大，再跌跌撞撞地老去......
昔日少年，如期归来没有灯塔，就自燃成星夜无人掷臂，就孤绝地升起狼烟去见荆棘，炙烈于野火燎过的荒原
出自《披荆斩棘的哥哥》开场文案。
这是《快乐男声》总策划，《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》总导演，也是也芒果台的 “御用金牌写手” 吴梦知写的。
怎么说呢，依然抗打，依然燃爆全场，滚屏的夸赞，逢吴必看就对了。
08
听君一席话，如听一席话。
出自网络。
没想到吧，还有这句话。不知道什么时候开始就在网络上火了，可谓是人类高质量废话。你说废吧，它也不废，至少可以用来高情商回复那些“不说人话、说了等于没说” 的话。
这就让我想起了某些领导的训话，以及某些甲方提的需求......
09
我们并不希望你真的用到
但它真的值得更多人知道
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