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提高写作水平任重道远，但提高写作能力是每个高级操作过程中的必修课。笔者总结了以下技巧，希望对大家有所帮助。
一、FAB原则
FAB是营销中的一个词汇，对应三个英文单词：特色、优势、效益。
Feature代表产品的功能是什么，Bebefit代表产品给用户带来了什么好处，解决了用户的什么需求和痛点，Advantage代表产品在这个领域与竞品相比有什么不同的侧重点和优势。
FAB原理基本可以涵盖很多产品文案的描述，能够向用户解释清楚以上三个要素，那么文案至少是合格的。
二、结合场景
场景思维是产品运营者非常喜欢使用的一种思维方式，因为场景思维迫使你把自己代入到产品的使用场景中，把自己想象成一个用户，思考使用场景中的产品如何帮助用户解决困难。
OPPO遍布全国的广告词——“充电五分钟，通话两小时”，正是结合了手机日常使用场景的快充核心卖点，让用户快速记住快充的功能。
三、结合感性情绪
文案，在当前生产过剩的时代，情感营销的重要性不言而喻。甚至有人提出，80%的购买是基于“感性情绪”而非“理性逻辑”。
有恐惧和恐慌，有愤怒和不满，有贪婪和竞争，有幸运和惊喜，有从众等等。有人甚至把所有这些消费者的心理揉成一团，称之为“七宗罪情感营销”。
但是，我们不需要关注人类有多少情感。我们需要知道的是，营销的核心目的是让用户改变，而要改变，就要考虑激发人的情感。
四、结合理性依据
文笔，感性很重要，但不代表理性基础在营销中发挥不好。
在信息壁垒不断弱化的互联网时代，消费者查询产品相关信息变得更加容易，很多知名产品结合真实数字、事实、参考文献等客观依据迅速打开市场。
小米早期的手机产品，通过不断跑分，对比手机硬件参数，迅速获得了大量高性价比用户。
“香飘飘奶茶”——“一年卖7亿多杯，杯子可以一起绕地球两圈”的广告词，结合具体的数字，给用户一个非常通俗的印象。
五、结合热点
文案和结合热点是营销人员最常用的手段。毕竟比起自己创造一个热点，蹭热点的成本要低很多。蹭热点的关键要素是速度，因为任何热点都容易出现热度骤降的情况。
像饿了么和滴滴打车，早期都是通过分享红包功能快速低成本获取客户。占领市场份额后，用户活跃度不断被红包功能维持。
从产品层面来说，一个红包分享功能很难有什么重大创新，但从运营角度来说，红包分享功能的分享页面是可以不断更新和维护的。
如果你是经常在饿了么分享红包功能的用户，可以看到饿了么红包分享页面几乎每天都会更换一套主题和主题文案，通过结合热点不断保持功能的新鲜感和活跃度。
一篇文案，只要符合“有核心观点，观点有说服力，内容简洁而又过分通顺”的要求，就是优秀的文案。
优秀的文案人才同时运用上述不同的文案技巧，大大增强了文案思路的说服力。
最后，世界上有很多种武术。不要生搬硬套。所有的理论技巧都要服务于实际需求，回归产品本身。
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