优秀slogan案例，广告语slogan

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一、slogan和logo的痛点

所有基础企业想设计口号和logo的时候，都需要三个字：高大。

这只能用文字来理解，让很多设计师和营销高手大伤脑筋。

如果设计太复杂，老板会说能不能简单点。如果设计太简单，老板还是会说：这样的东西能值几万吗？

殊不知，好的广告语，好的logo带来的品牌效益，远远超过付出的设计和营销费用。

所以除了要知道怎么做，还要说要把这个设计的原因一个一个的列出来，在口号和logo里表达具体的意思，和企业的名字、产品、价值、文化有什么连接桥梁。

二、设计思路

1. 先讲讲logo的设计思路

1)1)徽标的功能

符号的本质在于其功能性。虽然有观赏价值，但标志主要不是供人观赏的，而是实用的。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其具有维护权益的特殊使命。

2)标识易于识别

该标志最突出的特点是容易识别。标志的主要功能是显示事物本身的特征，标示事物之间的不同意义、差异和归属。

3)写出来的东西本身的特点和意义。

不管这个标志说了什么或表明了什么，不管它是道德的还是象征性的，它的意思必须是准确的。尤其是公示语，首先要通俗易懂，符合人们的认知心理和认知能力，在极短的时间内让人看清楚，理解正确。这就是符号优于语言，比语言更快的优势。

4)标志的艺术性

设计出来的logo要有一定的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。

2. 接着再来说说slogan的撰写理念

标语就是口号和广告语言。其作用是用最短的文字表达企业或商品的特点和优势。口号是一个长期反复使用的特定商业术语。

1)行动命令

有两种：问题动作或动作效果。

首先是先提出问题，用行动解决问题。比如：好空调，格力做的。买个好空调是个问题，买个格力空调才是解决之道。

二是先明确动作，再带来效果。示例：

拿东芝，拿世界(拥有东芝，拥有世界)，买一个东芝的产品，这就是行动，你可以拥有世界级的美好生活，这就是效果的表现。

2)价值主张

提供给用户的价值是清晰明确的，数据或标准往往被用来确定价值的量化。

OPPO:充电5分钟，通话2小时。厨邦酱油：晒180天。楚邦酱油好吃又新鲜。碧桂园：给你一个五星级的家。小米：让大家享受科技的乐趣。3)情感概念

情感导向型广告语言是指广告语言侧重于宣传一种情感或理念，注重与目标群体的情感交流，并不明显表现出理性价值。

奔驰：汽车的未来丰田：今天明天丰田龙虎：善待你的生活

三、经典回顾

口号和logo在品牌推广过程中具有非重要的战略意义，一个朗朗上口的口号和简洁明了的logo会给客户留下深刻的印象。

那么接下来就让哥哥给你分析一些经典的广告语和logo。

口号：你在乎的是头条。这是创建标题时的口号。以前的新闻都是经过编辑、定义、整理和呈现的，只是每个人的阅读兴趣和习惯不同。

这个广告语告诉用户的是，我们精选了你喜欢的内容推荐给你，你不喜欢看的内容基本不会展现在你眼前。

以用户为导向，了解用户需求，展示用户喜欢的内容，是头条的价值和优势。

头条logo的变化过程也是在追求由繁到简的设计理念，这也符合目前很多年轻人的喜好。

有句话叫“越简单越复杂”。复杂的时候，可以修改的东西很多，但是简单之后，可以修改的元素越来越少，需要谨慎。

让我们看看伟大的公司苹果。苹果的口号是Think Different，因为乔布斯是众所周知的。

“换位思考”，苹果之所以能做出跨时代的产品，从iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等。全公司都把想不同作为工作的基本要求。

“人们不知道他们想要什么，直到你把它放在他们面前。”这是乔布斯的名言。有些伟大的产品只有伟大的人才能完成。苹果一直在做创新，而不是优化。

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苹果的logo进化史，第一代的灵感来自于牛顿坐在苹果树下看书的故事，而后，简化后的新logo是一个被咬了一口的苹果，设计者罗伯·贾诺夫表示，咬一口只是为了避免苹果看起来像圣女果。

之后基本沿用这一外形来略作改变，至今已经是一色图了。

四、跟随时代而改变

可以看出，这些年，基本所有大公司的logo都在朝着简洁化方向发展，现在的信息膨胀迅速，信息越多，用户越容易忽略，倒不如使用最简单最少的元素，让用户一看就能记住。

况且现在人们对于审美能力提升迅速，不再是吃饱的时代了，而是要赏心悦目地吃好。

在这种大环境下，企业对logo设计的要求是精准、能快速被人掌握并且传递信息，所以很多企业选择干净利落的设计。

迅速明白slogan的意义，也是现在设计的要旨，不然根本没那么多的时间去了解一个品牌。

就像我们的父母辈年轻时喜欢花裙子一样，现在的年轻人喜欢极简，每个年代的主要消费者都有着时代的天然特点。

而我们现在设计slogan和logo的理念也需要与时俱进，把握核心用户的兴趣特点和消费习惯，才能设计出“感动人心、符合价值”的新slogan和新logo，做好成为顶级流量的基础准备。

作者：流量小哥，公众号：互联网流量的那些事（ID：xzhbdgs），一个互联网老炮讲点互联网流量的那些事，玩转流量江湖。累计输出文字20万，帮助3000+小伙伴学到互联网市场、运营从业技巧。