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广告传达的是一种信息，信息承载需要有创意的文案，起到吸引用户，形成点击的作用。好的创意文案是吸引流量的关键。只有抓住访问者的眼球，激发用户的“世俗欲望”，才能产生后续的访问页面的咨询和转化。
本文将与大家分享一些有吸引力的广告创意写作技巧，以及如何策划落地页，希望对你有所帮助。
一、广告创意文案的写作技巧
创意文案不是墨守成规的互相模仿抄袭。一个好的广告创意文案应该符合以下三个标准：
1.点击欲望
一定的“世俗欲望”刺激，让用户产生点击欲望，是广告创意文案必备的首要标准。
2.吸引人群
广告推广的最终目的是转化，只有吸引高意向人群点击才能形成。
3.页面加载
写创意文案的时候，不要考虑页面的负载，否则页面跳出率会大大增加。
那么如何才能写出高质量、有煽动性的广告创意文案呢？以下是对八种广告创意写作技巧的总结：
1、互动行为
利用人性或需求解决方案引导用户点击，让用户根据广告描述想象或(完成)一个动作。
例子：全职支持，免费加盟政策；XX多少钱？咨询客服最低价格。
2.如何提问
以“如何”的形式描述用户痛点或需求的方法。一般是吸引用户点击，用标题提问，描述回答。
举例：如何写出高点击的广告创意？点击免费观看！
3.品牌代言
利用有影响力的机构或组织撰写创意，提升用户信任度，从而形成点击，适合机构、厂商等品牌关键词。
例如：中央电视台联合品牌和全国奥运会指定用品。
4.呈现结果类型。
向消费者展示这个产品的后果，用第三人来刺激。
《出埃及记》:当初一起工作的同事，原来是个土豪，我还拿着几千块钱的工资。
5.形象类比
把一个象征性的物体投射到产品上，放大好处！
《出埃及记》:还是很羡慕煤老板捡钱的。小伙子加盟的店一点都不亏，收益还比他高！
6.条件刺激
零门槛、无体验等条件，刺激用户轻松获取。
举例：想在成都创业？加入XX不需要经验，一天赚几万，总部一站式支持。
7.数字列表
用数字刺激用户的敏感视觉，从而吸引用户点击。适用于价格词，突出性价比或优惠促销。
举例：消防资格证培训：30门课程更新，300个核心考点，100%考试题！
凡互联网，全行业推广开户，本文转自：https://www.quefan.com/wenan/1539.html.
8.激发兴趣的
直接体现利益价值，刺激客户。
《出埃及记》:我老婆加入这个项目后，一年赚了500万，现在我辞掉了她助理的工作！
然后，前端引流做好之后，承接后端页面也很重要。一个好的落地页面是提高转化的工具，往往很多小伙伴不知道该如何规划页面。
通常一些错误是：抄袭同行，随意拼凑，页面不合逻辑，页面主题不明确等。那么如何策划一个好的登陆页面呢？
二、登陆页面策划的八大原则
以下是登陆页面规划的8个原则：
1.首先主题或服务卖点明确，直接戳中用户眼球，承担前端创意文案。
2、有目的性，了解自己的产品和用户想知道的东西；
3.引导和激发用户的痛点和需求；
4.突出自己的服务能为用户解决什么问题；
5.适当增加有背书和信任的东西；
6.合适的案例铺垫或者能够刺激用户转化行为的增值服务。
7.简单明了的简单转换路径(转换后提示细节)
8、良好的页面营销逻辑和UI视觉体验
以上几点就是一个好的落地页面必须包含的要素，当然5、6点可以视情况调整
下面通过一个优秀落地页案例来简单给大家分析一下：
首屏：主题明确（家具定制）突出卖点配合表单收集
页面头图部分，明确主题+卖点，完美匹配了广告创意，让用户点击完广告首先看到卖点，紧接着是客户的3大优势，然后插入一次表单填写。
Tips：表单组件设置了“显示表单固定按钮”，悬浮设计，提高了表单收集的转化效果。
第二屏：装修前后视觉对比冲击+详述卖点
以对比的形式把“1㎡都不放过”这一卖点彻底阐释，充分利用空间，给客户视觉冲击的同时表达产品的亮点。
第三屏：实力铺垫+产品效果+再次插入表单，收集线索
插入产品使用数据和案例，给用户建立信任，旨在号召用户完成表单填写。
以上就是关于广告创意文案撰写的一些小技巧，以及落地页的策划原则，当然后续不一定各行业都适用，但营销思维和用户心理确实大同小异，大家可以结合自身产品、媒介平台属性、用户人群心理等维度，探索出适合自己的一套广告创意文案。
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