怎么写广告文案，如何做广告文案-柠檬ai自媒体

广告文案随着广告的出现而出现。广告是一种信息传播活动，传播必须依靠传播者和被传播者都能理解的符号。广告作品是这些符号的最终载体，广告中的语言符号就是文案。广告文案由口号、标题、正文、附件四部分组成。

广告语言又称广告口号，是广告中为了加强诉求对象对企业、商品或服务的印象而长时间反复使用的简短口号句。基于长期的销售利益，向消费者传达了一个长期不变的理念。大部分广告都是广告语，在广告运营中起到画龙点睛的作用。主要包括：

一般陈述。使用正式语言、常用句型和陈述语气。这种广告语并不张扬，却能表现出企业或商品的自信气质。

诗意。在传达情感诉求时，使用略带文艺的语言风格可以营造更好的氛围。比如“一颗钻石恒久远，一颗钻石永恒不变”“我不在乎永恒，只在乎曾经拥有的”。

英语口语。口语活泼，语气明快，适合生活用品。如“牙齿好，胃口好，身体好，吃的香”。

还有一些广告标语用庄重的语气做宣传表达，可以突出企业的神韵。如菲利普的口号“让我们做得更好”。

标题是在最显著的位置用特殊的字体或语气突出显示的句子，用以传达消费者最重要或最感兴趣的信息。标题的作用是在最短的时间内传达最重要的信息或引起诉求对象的注意。

标题和广告语言在广告作品中同样重要，但本质不同。从长远来看，广告语的重要性无疑超过了标题。但是对于一个广告，尤其是平面广告，标题远比广告更重要。

标题是广告的关键。如果我们的标题不能在瞬间抓住消费者的眼球，就可能失去让消费者继续阅读的兴趣，哪怕你的内容再好。现代广告越来越重视标题，广告的标题也越来越新颖醒目。

文字是广告作品中承担标题、说明广告信息、深度说服诉求对象的语言或文字内容，是诉求的主要部分。优秀的文字对建立消费者的信任，让他们产生购买欲起着关键作用。一般来说，文本的内容不会脱离以下三个层次：

上诉的焦点。吸引力是广告的核心内容。在企业形象广告中，诉求的重点往往是企业的优势或成就；在商品广告中，诉求侧重于商品或服务的特点以及对消费者利益的承诺；在促销广告中，吸引力集中在更具体的信息上，如优惠和礼物。

诉求点的支持点或深入解释。正文必须提供更多更全面的信息，使上诉焦点更容易理解，更有说服力。如果广告的目的不是传递特定信息而是情感交流，那么情感内容需要深度开发，以增加吸引力。行动号召。如果广告的目的是直接促销，而不是建立品牌形象，那么文字就应该明确呼吁购买、使用和参与，并说明获得商品或服务的方法和好处。