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农夫山泉瓶包装营销一直很成功。
文章转载自：广告热搜榜
ID：resouad
编辑：jane27
近日，联合中国银联举办了#让大山里的孩子的才华被看见#公益活动，并推出限量版诗歌瓶，旨在推动农村留守儿童的中国诗歌教育。
这个短片的名字叫《大山里的小诗人》，主要选取了孩子读诗的场景。
在开放的大自然中，孩子们跳来跳去，读出也许是雕刻的文字，但它们仍能让人一窥儿童的想象力和文字的美。
视频和文字给人的感觉不一样。同样的文字，孩子读的时候，会受到画面和孩子本身的影响。当它被呈现为纯粹的文字时，文字中的想象和纯真也有了更强大的力量。
《种子》
生活就像一粒种子。
粗心的着陆点
打电话回家。
《假装》
当妈妈在家的时候
我必须学会假装。
假装没扣好扣子。
假装写得不好。
《煮饭的烟》
炊烟有一双翅膀。
来告诉我
妈妈做了饭。
《爱笑的婷蓉》
我喜欢站着笑。
撒谎和大笑
坐着笑吧
皱着眼睛微笑
这样你就可以
和爷爷分享皱纹。
《河里的心事》
很多人
我喜欢把我的思想扔进河里。
它变成了一块石头。
《风的名字》
没人知道。
这阵风的名字
它来了。
又不见了
但是每个人都认为
还是这阵风？
《晚上》
我们晚上都应该小心。
因为每次我抬头看时，
有一颗星星。
落入我们的眼中
《秋天》
秋天的树
没有一个水果。
是多余的。
《长大》
上次
当你和爸爸妈妈说再见的时候
我学会了不哭。
我就知道。
自己成长。
农夫山泉推出了很多特价瓶包装，每个包装都取得了很好的宣传效果。
此次推出的诗瓶，既是之前瓶包装营销的延续，也是推动公益活动的新尝试。
从公益活动的层面来说，当一个品牌参与公益活动时，是在努力树立自己的品牌形象，让更多的人明白这个品牌具有社会责任感和人文关怀，从而延伸品牌意义，提升品牌价值。
个人认为，农夫山泉推出的限量版“诗瓶”，与之前其他品牌推出的儿童公益活动并无本质区别。就是通过文案传递孩子的想象力来达到让更多人关注这个儿童群体的目的。
不同的是，农夫山泉并没有将社交软件渠道作为传播的最终目的地。
更多的是通过社交媒体传播这个活动的内容，而活动本身，或者说是决心面对大众的“诗”，还是需要通过瓶子让大众知道。
快消品的一大特点是覆盖面广，可以直达用户手中的瓶子。快消品本身应该是一个很好的传播载体。
农夫山泉看到了瓶子作为媒介可以延伸的范围，也在尽最大努力拓展瓶子的场景使用。
能让大家记住是“农夫山泉有点甜”的矿泉水，也能让大家一看到瓶子就觉得：哦，这应该是农夫山泉设计的外包装。
这种独特是因为农夫山泉在圆瓶上做了连贯的文化感。
无论是新年纪念版，还是与网易云合作的评论版，农夫山泉都明确了瓶子的定位和风格：保证文化内容的输出。
它可以提高瓶子的价值，使瓶子具有独特的收藏价值。
本次推出的《诗瓶》精选了孩子们手中的诗歌。一是要保持儿童笔触的童心，以引起人们的注意；第二，还是保证了诗歌的文采。
农夫山泉是想传达留守儿童眼中折射出的世界。这些世界要么孤独，要么懂事，要么略显沉重。
但阻碍文案打动人心的原因，可能是人们太久没有接触炊烟、河流、石头等东西，以至于诗歌中描写的日常生活，可能会变成遥远而美好的意象。
因为美好，太飘忽不定，生活有一种略显灰暗的背景，很可能在交往的过程中被过滤掉。
但无论如何，瓶子里散发出来的诗意，是留守儿童被看见的机会；也是一点点吸引，让被困在原始世界的人看到彼此的生活。
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