如何编写高质量Title Tag和Meta Description

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Title Tag 和Meta Description都是元数据的形式，它们是你网站上每个页面的元数据，可以让用户和搜索引擎清晰地指示你的页面是什么名字，以及这个网页的内容是什么。优化Title Tag 和Meta Description可以帮助我们的海外独立站提升搜索点击率，提高谷歌搜索排名，从而获得更多的自然搜索流量。Title Tag 和Meta Description可以说是海外网站任何页面上非常重要的SEO元素之一。

编写高质量Title Tag 和Meta Description的第一步是了解它们在谷歌上面是怎样的，进而思考怎样的Title Tag 和Meta Description能够吸引到用户的点击。这是Title Tag 和Meta Description在谷歌上的展示方式：

这里我们以“Cake baking materials”（蛋糕烘焙材料）举例：

这个Title Tag 与Meta Description就是比较差劲的例子，我们可以看到这个Title Tag 的长度还是有剩余位置的，可以加上品牌名称以加深品牌印象；Meta Description的…省略号是表示这个Meta Description的内容过长，谷歌搜索结果中只能展示有限长度，超出的内容就会这样阶段无法展示出来，我们应该在编写Meta Description的时候应该把控好我们的内容长度，让浏览者一看就明白我们的网页是什么内容的，吸引点击。

当我们搜索“Cake baking materials”（蛋糕烘焙材料），会更想要看到怎样的内容呢？

肯定是跟烘焙材料相关的，可能是购买，也可能是学习了解，图片中的网页Meta Description是表达售卖蛋糕装饰用品，糖衣袋等等。但是并没有非常吸引人点击的内容。针对要购买蛋糕装饰用品的人，可能会更想看到“Same day delivery”“Trendy”“Creative”等内容，而不是“”普通介绍。

一般情况下，Title Tag 最多可能是60个字符，Meta Description大约是130-140个字符。但注意在更改Title Tag 和Meta Description前，必须先检查像素长度，因为谷歌对于展示Title Tag 和Meta Description主要是根据像素长度来衡量。控制好Title Tag 和Meta Description的长度可以有效避免以下图二的情况，不完整显示的标题和描述会大大减少点击率。对比图一与图二，图一显然会让人更加清晰了解这个网页是干嘛的，描述中的“”和“当日送达”都正戳浏览“Cake baking materials”（蛋糕烘焙材料）的兴趣点。

不仅仅是一项一次性的工作，需要留意海外网站的数据变化，持续性的进行优化调整。我们应该对历史更改Title Tag 和元数据的内容和数据进行记录，再根据海外独立站的点击率等数据来衡量是否要继续优化或更改回之前的内容。

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