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当我们使用Semrush、Ahref等工具时，经常会看到SERP、Feature Snippet等概念。今天，本文将带您了解这两个概念。
1. SERP是什么？
SERP是Search Engine Results Pages的缩写，即搜索引擎结果页面。
换句话说：你在谷歌里输入一个搜索词，得到的就是SERP。
SERP通常包括自然搜索结果、付费谷歌广告结果、特征片段、知识图片和视频结果。
虽然谷歌现在有几十个SERP功能出现在首页，但最重要的两个类别是付费搜索结果和自然搜索结果。
付费搜索结果来自广告商通过谷歌广告对关键词进行竞价。虽然Google Ads考虑了广告的相关性和质量，但其展示位置本质上是出价最高的。
自然搜索结果是“赢得的”显示位置，由谷歌的算法确定为给定搜索的总体最佳和最相关的结果。
2.为什么 SERP 对搜索引擎优化 (SEO) 很重要？
SERP决定了你的网站如何在Google的首页显示。
举个例子，假设你在谷歌的首页对关键词“如何创建一个网站”进行排名，你会发现SERP功能在首屏下方推送排名第一的结果。
这意味着即使你获得了第1名，你也可能不会获得很多点击。
如果我们搜索关键词“链接建设”，那么搜索结果会单一很多。
基本就是10个蓝色链接，也就是说你的自然搜索结果很有可能被点击。
因此，在评估SERP时，还应该记住另一个重要因素：“无点击搜索”。
因为文赋
本（Rich Snippet）的出现， “无点击搜索”比以往任何时候都多，这些无点击搜索主要是由于 SERP 功能，尤其是精选片段（Feature Snippet）。
例如，假设您搜索“Google 何时开始”。
当您在第一页上得到答案时，为什么要单击搜索结果中的 10 个蓝色链接中的任何一个？
这就是为什么您要定位没有大量 SERP 功能的关键字。这样，您的结果将脱颖而出并被点击
3. 常见的SERP有哪些？
1）自然搜索结果（Organic Search Results）
尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了一些关键的排名因素，包括：
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站外 SEO 链接（链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”）
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页面 SEO 关键字（您在页面上使用的关键字）
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网站加载速度
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品牌信任度
标准的自然搜索结果包括：
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页面标题（标题标签）
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页面网址
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元描述
谷歌有时会为特定的搜索结果添加功能。
例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，他们会标明：
或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示“附加链接”，这一类链接是无法人工获取的，全部依靠谷歌的判断。
而且，当在页面上使用结构化数据（Schema）时，Google 有时会添加评论星标、图像和事件信息，将正常结果变成精选片段（ Rich Snippet ）。
2）付费搜索结果(Paid Search Results)
付费搜索结果在其片段的左上角标有一个小的“广告”图标。
对于真正具有竞争力的高价值搜索词，谷歌也会将广告放在 SERP 的底部。
因为广告出现在页面的顶部和底部，它们可以挤出自然搜索结果。
我不建议避免使用包含大量广告的关键字。尽管广告可能会降低您的点击率，但人们在这些关键字上出价的事实表明这些流量是有价值的。
3）精选片段（Feature Snippet）
精选片段（也称为“Rich Snippets”）是显示附加数据的普通 Google 搜索结果。这些额外的数据通常是从页面 HTML 中的结构化数据中提取的。常见的 Rich Snippet 类型包括评论、食谱和事件。
这是一个例子：
根据 Ahrefs 的一项行业研究，所有 SERP 中有 12% 具有精选片段。
显而易见，精选片段(Rich Snippet) 结果比普通搜索结果更引人注目，这可以带来更高的自然点击率。
尽管有些人认为使用结构化数据可以提高您的搜索引擎排名，但谷歌已经站出来表示使用结构化数据不是排名信号：
精选片段的常见类型包括：
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常见问题解答：响应“什么是”和“谁是”类型的搜索的简短段落
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项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
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编号列表：用于说明、DIY、食谱、有序任务
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表格：日期、价格、费率……或表格中呈现的任何数据的可视化显示
精选片段既是威胁也是机遇。
精选片段是一种威胁，因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。这会将自然结果推到页面下方。
事实上，精选片段在 Google 的首页上出现得如此之高，以至于许多人将精选片段位置称为“位置 #0”。
精选片段是一个机会，因为您的内容可以显示在精选片段中。
当它发生时，你会发现自己拥有超高的自然点击率。
例如，我的网站目前在“链接构建工具”的精选片段框中排名。
而且，根据Google Search Console，这是我的 CTR 为 8.3% 的主要原因之一。
4）直接回答框(Direct Answer Box)
18% 的搜索结果有“直接答案”，即对特定问题的直接答案。
这是一个例子：
5）知识图和知识面板(Knowledge Graph and Knowledge Panel)
知识图和面板通常显示在搜索的右侧。
它们基本上是公司或重要人物的维基百科资料。
6）本地包(Local Packs)
本地包出现在本地搜索中，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。
当 Google 认为“正常”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“水管工”，Google 就会知道您可能正在寻找附近的水管工。
7）谷歌图片结果(Google Image Results)
谷歌将在谷歌图片搜索结果中显示图片有意义的关键词，比如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。
8）视频结果(Video Results)
这些通常显示为一组 3 个视频，带有轮播以查看更多视频。
88% 的视频结果来自 YouTube，目前尚不清楚谷歌如何决定哪些结果应该有视频，但这可能跟YouTube SEO高度相关。
9）人们还问(People Also Ask)
这是 Google 通常在 SERP 中间插入的一个新功能。
当您单击一个时，它会扩展为该问题的答案。
根据 Moz的说法，谷歌 58% 的结果包含 People Also Ask SERP 功能。
People Also Ask 部分非常适合内容主题创意。
例如，当您搜索“关键字研究”时，您会得到与该术语相关的这些问题的列表。
所有这些都是以博客文章、视频和播客的形式回答的好问题。
10）推特结果(Twitter Results)
这是谷歌从特定 Twitter 帐户中提取最新推文的地方。
例如，当您搜索 SEMrush 时，它会显示他们的 Twitter 帐户……以及指向他们最近 3 条推文的链接。
11）头条新闻(Top Stories)
这些是指向特定主题的新闻文章的链接。
与流行的看法相反，热门故事不仅会在您搜索热门关键词时出现。
例如，使用“减肥”之类的关键字。这个词的搜索量相当稳定。然而，当您搜索“减肥”时，SERP 中总会有一个热门故事部分。
注意：与此列表中的大多数其他 SERP 功能不同，您的网站必须获得Google 新闻的批准才能进入热门故事部分。
13）谷歌购物结果(Google Shopping Results)
Google 购物结果（也称为“产品详情广告”）是针对特定产品的关键字显示的结果。
尽管大多数 Google 购物搜索结果都是广告，但它们也具有精选的自然搜索结果。
因为大多数 Google 购物结果都出现在页面的最顶部……甚至高于传统广告。
上述内容就是对于网站内链搭建技巧的一些总结和分析，希望大家能从中得到一些启发。
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