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"float:left;line-height:0;width:0;vertical-align:top;"> 1 什么是结构化数据？ 结构化数据可以帮助谷歌了解海外网页上的内容。我们可以提供与海外网站页面相关的具体信息，协助谷歌在搜索结果中用更丰富多样的形式呈现我们的海外网页。 例如，商品网页上会有价格、用户评价、常见问题解答 (FAQ) 等各种信息，当我们做了结构化数据后，用户在谷歌搜索时就可能出现以下的增强展示效果，而不是仅有一个普通的蓝色链接： 需要注意的是，当你正确的添加了结构化数据，谷歌也不一定会保证显示。一般出现这种原因主要是因为谷歌的搜索算法是多变的，会根据搜索地址、设备等等来确定搜索结果，会根据自己的算法来给用户匹配最合适的搜索结果，当谷歌认为你的页面直接显示普通蓝色链接更合适，就不会显示出结构化数据。 比如说：结构化数据显示的内容不是网页中的主要内容，谷歌会认为结构化数据带有误导性；富媒体搜索测试没有检测出结构化数据的错误等。 2 海外网站为什么要做结构化数据？ 做好结构化数据有利于搜索引擎展示海外网页的信息更多更详细、曝光的形式也更加多样比如像图片、视频等，这有利于吸引浏览者的注意力，增加点击率。特别是在移动端浏览时，结构化数据展现形式在画面中的占比是很大的，往往结构化数据展示就算不是排名在第一位，也会更加容易吸引到用户的点击。 如下图：对比排名在第一的链接，人们往往会更倾向于点击内容更丰富的结构化数据。 同时由于结构化数据是需要用属性定义内容的方法，这让谷歌搜索引擎更加容易索引和理解到你的海外网站内容。 3 海外网站如何做好结构化数据？ 技术端：可以通过富媒体搜索结果测试、网址检查工具等发现技术上的错误并改正。 格式上：富媒体搜索结果显示，支持以下三种格式。 内容上： 遵循谷歌网站站长质量指南。 提供最新信息。一般时效性的信息内容，无法再反映最新情况时，谷歌便不会将其显示为富媒体搜索结果。 提供您或您的用户生成的原创内容。 请勿标记浏览者看不到的内容。比如标记了一位作者，那么在正文就要有这位作者的介绍或相关内容。 请勿标记无关内容或误导性内容，例如虚假评价或与网页主题无关的内容。 提供完整无误的精简信息。一般来说，提供的信息类型内容越多，您的信息就越有可能在 Google 搜索结果中出现时具有增强的显示效果。 不过，更重要的是要提供精简且完整无误的信息来定义属性，而不要尝试提供所有可能的建议属性信息，因为数据不够完整、格式有误或不够准确的话，也是无法增强展示搜索结果的。 想知道你的海外网站是否有结构化数据? 可以关注瑞谷海外数字营销公众号，发送你的“海外网站网址+结构化数据测试”就能收到测试结果哦!
文章转载自微信公众号：瑞谷海外数字营销