如何建设用户和搜索引擎都喜欢的外贸网站？

外贸网站可以说是一个企业的门面担当，如果你的外贸网站常常出现闪退、跳转页面失败等情况时，无疑是把用户直接拒之门外。随着外贸独立站的兴起，越来越多外贸建站营销出现，我们可以看到两种不好的外贸建站极端情况。一种是千篇一律的建站模板，特别是B2B外贸建站，不仅仅是模板高度相同，前端设计图片也没有优化好，导致整个外贸网站非常粗糙，很难让用户感兴趣继续深入浏览网站；另一种是过度优化，海外审美更加偏向简约大气风格，有很多外贸网站拒绝模板，但是却陷入了过度设计的循环里，在首页就已经添加过多的设计和布局，各种插件窗口、视频素材充斥着页面。不仅仅降低了网站打开速度，还让进来的用户看的云里雾里，找不到目标页面！

在淘宝输入“外贸建站“看到的服务海报有八成都有”仿站”两字，可见国人是有多么喜欢仿站。我们可以模仿优秀的网站设计，但绝不能盲目仿站，模仿过程中是需要根据我们网站的行业特性等进行思考的，而不是盲目仿站会不经意把我们的海外网站变成流水线产品，没有自己网站的风格，也无法凸显我们网站的优势所在。

在页面布局中，突出重点，让用户可以一眼浏览到重点以吸引客户留下继续浏览；其次在网页布局中，在用户从网站到达目标页面的点击数量要控制在三次以内，过于繁琐的层级会让用户失去耐心，直接跳出网站。最后我们可以在后续的海外网站用户行为数据进行分析，一般用户进入我们的外贸网站后，浏览习惯是怎样的，再根据相关数据进行提升。当我们的海外网站高度贴合用户浏览习惯后，跳出率会大大降低，用户浏览我们网站的时间更长就可以看到更多我们网站的内容，这更有利于转化。

保持清晰合理的网站结构布局，不要追求过度优化，风格可以根据行业面向的客户群体爱好，投其所好的风格可以提高用户体验感。一般建议使用简约、大气风格，会更加耐看且让浏览者一目了然。

网布局应适当增加文案，这有利于提升网页权重，也可以凸显外贸网站在其领域的专业性。

外贸网站文案建议原创并且不要多个页面使用完全一样的描述，这样千篇一律的页面内容都是重复的，不会在谷歌有好的排名。

（1）关键词策略布局。在网页首页、目录页等重要页面做好关键词布局。

（2）URL设计，要符合谷歌SEO优化标准，避免使用动态url，因为静态URL更加稳定，链接是有唯一性的，这有利于搜索引擎索引收录。

（3）不要使用纯图片的分类页布局，分类页是可以获取谷歌排名潜力较大的页面，纯图片展示架构不利于谷歌seo，应该增加文案板块，把分类页内容丰富起来。

（4）内部链接构架，设计出让搜索引擎方便爬行的内部链接，也有利于用户跳转到网站内的相关页面，促进停留和转化。