《声生不息》：借势港乐，困于情怀？

5月5日起，湖南卫视多部综艺节目组官方微博陆续发布声明，表示原定本周播出的《向往的生活》《春天花会开》《你好，星期六》等节目暂停播出。在一众综艺节目宣布本周停播之际，5月8日，芒果新音综《声生不息》第三期如期上线。

《声生不息》第三期 图片来源：节目视频截图

在《声生不息》播出首期，74岁的林子祥以一首《耀出千分光组曲》拉开整季节目序幕。这档未播先热，被观众视为粤语版“歌手”的音乐综艺节目迎来观众和市场的检验。

作为芒果TV此前最成功的音乐综艺IP，8年的“歌手”系列已于2020年完结。但音乐综艺市场没有停下脚步。据艺恩数据，过去两年，内地市场共推出59档音乐综艺节目。而在《声生不息》播出的同期，其竞争对手也不少，综N代《经典咏流传第五季》《天赐的声音第三季》等同样云集了一众实力歌手。

作为综艺制作界的“老大哥”，芒果TV此次在同质化严重的音综竞技场里找到了“港乐”这块差异化明显的阵地。但播出两期后，还未能复制“歌手”的赞誉。在节目官微评论里，不少网友表示“编曲老套”、“打情怀牌”。

经过近10年的各类音乐综艺发展，老观众变得更加挑剔，新观众则不爱吃情怀牌。要做出一款能打通各个年龄段的爆款音综越来越难。作为芒果超媒在2022年一季报中点名的“重点综艺”，《声生不息》能让其在音综赛道再度领先吗？

图片来源：节目官方微博

大牌歌手反响不如黑马

节目怀旧和创新难平衡

这档阵容强大的音乐综艺由芒果TV（以下简称芒果）、香港电视广播有限公司（以下简称TVB）和湖南卫视联合推出，于4月24日首播，截至5月8日已播出三期。嘉宾有林子祥、叶倩文、李玟、周笔畅、李健等人。

据节目先导片，整季节目将以“港乐”为主题，力求让曾经辉煌的港乐再度被大众熟知。

图片来源：节目先导片视频截图

正如节目所述，作为华语音乐中的重要组成部分，港乐曾一度风靡亚洲。在其黄金时代，歌星辈出，佳曲不断。不过，需要正视的是，那已是上世纪80年代、90年代所铸就的辉煌。进入21世纪，因为各种因素，港乐的影响力并没有更进一步。

今年4月，多个平台曾推出张国荣“热·情”演唱会线上高清修复版，收获巨大关注。在这背后，离不开张国荣的个人魅力和相关作品的优质生命力，但这也从侧面传递出一个讯号：“怀旧”已成为当下港乐难以摆脱的标签。

图片来源：节目视频截图

在《声生不息》首期节目，叶蒨文、杨千嬅、李克勤、李玟等人先后登场，各自演唱了经典粤语歌曲。而在节目最后投票环节，拿到现场观众投票第一的歌曲却是由中国香港新人歌手曾比特演唱的《初恋》。

图片来源：节目视频截图

由林志美演唱的《初恋》是一首上世纪80年代的粤语老歌，曾比特演唱的改编版本则让整首歌更加充满青春气息。观众的反馈是真实的，节目播出后，曾比特版本的《初恋》在各大音乐平台登上热榜。

“老歌新唱”或许是观众对于节目的一大期待。但就播出的前两期节目而言，大部分歌曲被网友评“老套”、“卖情怀”。从某种程度上来看，观众对于港乐的情怀让这档节目自带光环，但难以摆脱的情怀，又成为了节目创新的枷锁。

部分网友对于节目的评论 图片来源：官微评论区截图

纵观各类音乐综艺，“创新”是共性的难题。今年3月，歌手苏见信在《天赐的声音》节目中表示，如果我们的音乐综艺都在做改编、做翻唱，那我们的原创音乐还要怎么进步？这也切中了音乐综艺最大的难点，即缺乏原创性的生命力。

“歌手”系列的爆火始于2013年，作为第一档专业歌手竞演节目，其拉高了大众对于音乐综艺节目的观赏门槛，但随着市场上相似的节目喷涌而出，其也走向了枯竭。另一方面，《说唱新世代》等原创类节目的确更具生命力，但选手大多不具备大众知名度，这使得这类节目在前期招商和筹备上需面对更多的不确定性。

芒果营收靠节目招商

“真人秀化”继续“统治”音综

作为五大视频平台（注：爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩）中唯一的盈利选手，芒果超媒背靠湖南广电，拥有强大的节目整体制作开发能力。据其2021年报，芒果拥有26个综艺自制团队，是最大的头部综艺制作机构。

日前，芒果超媒披露了2022年第一季度的财务数据。公司2022年第一季度营收为31.24亿元，同比下降22.08%；归属于上市公司股东的净利润为5.07亿元，同比下降34.39%。营收下降原因之一则是《声生不息》《乘风破浪3》等一季度重点综艺排播延期，而归母净利润下降的原因为内容制作和上线均有所延期，导致广告收入下降。

据悉，2021年，芒果超媒广告业务收入首次突破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%，远超同期36.88亿元的会员收入。

图片来源：芒果超媒2021年年报截图

重视广告收入也是芒果超媒能摆脱国内长视频平台集体亏损泥淖的重要原因。此前，国内长视频平台们仰望的标杆奈飞也宣布将开放提供带有广告的低价订阅，这或许在一定程度上印证了芒果超媒重视广告收入的合理性。

在《声生不息》第一期片尾，君乐宝简醇、三星、京东等9个赞助商赫然在列。而该款综艺之所以能打动赞助商，除了节目强大阵容自带的关注度，或许离不开芒果这台“综艺制造机”的优秀履历。

就音乐综艺大盘而言，市场其实在不断收缩。据艺恩数据，2017年至2021年，音乐综艺数量从单年44档下降至26档。数量下滑从侧面反映市场需求度逐渐饱和。要想继续赢得赞助商的青睐，保证节目内容有爆点十分重要。

图片来源：艺恩数据《2021音乐综艺市场研究报告》截图

毫无疑问，最能产出爆点的综艺类型就是“真人秀”。

对广告商而言，真人秀比重突出能够更好地植入广告；对当下年轻受众而言，明星们在镜头下的“日常”是能津津乐道的话题；对节目组而言，真人秀环节是其能发挥能动性，产出霸榜热搜好素材的绝佳场景。而芒果恰好是真人秀制作大军中的王牌军。

单一的“真人秀化”也成为当下音乐综艺市场的最大特征。据艺恩数据统计，近5年综艺节目中近9成音乐综艺节目为真人秀。

作为芒果今年第二季度最重要的综艺节目之一，《声生不息》的表现或将直接影响公司业绩表现。而更重要的或许是，曾在音乐综艺赛道分得过大蛋糕的芒果，能否通过《声生不息》港乐季树立一个新IP，为其在之后的综艺赛道竞争中夺得一张好牌。

记者 | 朱鹏   编辑 | 魏官红

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