国民运动饮料品牌尖叫奥特曼推出联名款

2022 年

是迪迦奥特曼

跟中国观众见面的第 18 年

也是国民运动饮料品牌尖叫

在中国市场诞生的第 18 年

现在

尖叫首次开放

其经典瓶身外包装设计

与奥特曼推出联名款

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奥特曼 x 尖叫，这是一波能让喜欢喝尖叫的人尖叫出声的联名。

而要说起尖叫，我自己对这个品牌的第一印象，都来自它的瓶身设计。

尖叫第一代产品瓶身，是由中国香港设计师陈幼坚操刀——就是为可口可乐设计出流线型中文字体的那位。

这款瓶身当时解决了两个问题。

第一个是它的螺旋形结构，解决了尖叫在货架上的识别度。

第二个是它的双层封闭式瓶嘴设计，让喜欢运动的人用一只手打开瓶盖，再配合手掌挤压瓶身就可以直接饮用。

这个设计之所以经典，更在于它不仅仅适合运动场景。

稍微调皮点的朋友，以前可能用过尖叫的瓶子装满水，把它当作「滋水枪」来打闹。

再就是一些家庭里，还喜欢用它来装食用油，炒菜的时候倒进锅里特别趁手。

尖叫第二代产品的新包装，是在 2019 年。

和第一代相比，「尖叫」的字体藏起了锋芒，瓶身上的「尖叫小人」得到了放大，它可以做出各式各样的动作。

之后 2021 年，随着主打「运动补水，专业等渗」概念的新产品上市，尖叫再次推出新包装。

这一次瓶身看上去更加简洁，同时「尖叫」的字体结合有氧运动的元素做了设计。

以上在稍微了解了尖叫过往三代产品的瓶身设计后，我们再来看它与奥特曼的这次联名就会发现，双方先是从彼此相似的基因中，找到了一个情感共通的联名主题：

心理学上有句话叫：「幸运的人，一生都在被童年所治愈。不幸的人，一生都在治愈童年。」

从一定程度上来说，这句话的前半句，也同样适用于那些曾经痴迷过奥特曼的人。

因为当一个人历经世事，在低谷和暗夜之中再次回想起「那一年，我们变成了光」的经历时，会更加觉得那种「不到最后一刻决不放弃」的精气神可贵。

在奥特曼身上，就有那束照向和治愈我们的「精神之光」。

而对 2004 年上市的尖叫来说，一直以来作为一种运动饮料，它主打的都是补充运动时所消耗的水分、电解质。

当喜欢喝它的人拿起它时，也相当于是拿上了一瓶「能量之光」。

并且算下来 18 年时间里，尖叫的三代产品线，也相当于是陪伴了整整三代人。

所以当尖叫和奥特曼进行联名需要有一个对外发声的传播主题时，双方没有从「孩圈顶流」这样的流量角度去思考，而是回到了彼此都能让粉丝之间找到共鸣点的陪伴角度去发想。

最终，「光之守护」这 4 个字被提炼了出来。

在这里，「守护」不仅仅只是守护运动中的补给，更是守护心目中的信仰。

同时尖叫也借此来暗示那些喜欢奥特曼的人：

在奥特曼的世界里，你是那束不服输的光。

回到现实世界里，希望尖叫提供的能量能成为你平凡生活里的光。

在确立了这个联名主题之后，具体落地到瓶身的设计，尖叫一次性推出了 4 种口味的 10 款奥特曼联名 IP 产品：

从这 10 款联名产品瓶身上的内容来看，尖叫在如何匹配奥特英雄形象方面花了不少心思。

首先，它拉宽时间长度，力求让每一代粉丝群体喜欢的奥特曼都能上到瓶身。

无论是 1996 年的迪迦奥特曼，还是 2021 年特利迦奥特曼。

乃至包括人气组合平成三杰——盖亚、迪迦、戴拿，新生代最强合体奥特战士——银河维克特利奥特曼，在这一次联名中都可以看到。

其次，当奥特英雄与产品搭配时，尖叫的做法是细分奥特英雄特点和产品特点。

比如经典的迪迦奥特曼形象，搭配是经典的蓝尖叫系列；充满力量的赛罗搭配的是充满活力的绿尖叫。

而像热血成长系的泽塔奥特曼，它所搭配的是和运动饮料市场同步成长起来的尖叫二代的清爽青芒味。

再者，一些细节上尖叫也进行了埋梗设计。

比如瓶身上「光之守护」的字体与颜色，仔细看的话，「光」的字型就与粉丝们熟知的奥特曼变身器做了结合，它选择的是识别和认知度最高的迪迦奥特曼的变身器。

包括整体字形在处理时，参考了《迪迦奥特曼》原文字体，字体蓝白配色的选择，则参考了远古的光之巨人配色。

另外，和奥特曼 IP 「老少通吃」一样，尖叫的粉丝群体年龄跨度也十分之广。

除了 20-30 岁的男性消费者，最早一批喝尖叫的人，现在也已经 30+、40+，并且尖叫也还一直吸引着 8-15 岁的青少年。

所以考虑到这一点，尖叫还特别做了一系列联名周边并设置了年龄梯度来吸引粉丝，从青少年的文具用品，到成年人使用的鼠标垫都可以看到。

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以上，从这一场 18 年后的联名中不难感知到的一点是：

尖叫是对它的经典品牌资产进行了活用。

这种做法一方面可以让每一代奥特曼粉丝，都能找到自己的心有所属。

另一方面也能激发起双方粉丝的收集乐趣，从而进一步巩固和拉新消费者和粉丝们对尖叫品牌的认知。

从情感层面来说，尖叫也相当于是借奥特曼这个 IP ，完成了一次品牌回忆杀与经典动漫形象回忆杀的合体。

说到底，「光之守护」的深处，是一代代的人都相信光。