周杰伦入局NFT，真风口还是真炒作？

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周杰伦成为带货大师

周杰伦成了带货大师。
 
2021年12月31日，周杰伦与昆凌夫妇分别在社交平台中晒出了Phanta Bear（幻影熊）的NFT形象，周杰伦还附言，这是“哥收到的第一个特别礼物”。
 
周杰伦入局NFT，真风口还是真炒作？
 
周杰伦一吆喝，杰迷一下子便疯狂起来，据悉这款发行上限数量10000个、单价为6200元、总价6200万元人民币的项目仅40分钟便被抢购一空，有数据显示，截至北京时间2022年1月3日，已经有4500人拥有了幻影熊NFT，NFT产品交易量已经达到1800枚以太币，折合6819.32万美元。
 
被人热捧的幻影熊是什么？其实是周杰伦旗下时尚品牌PHANTACi设计的产品，公开资料显示，PHANTACi则成立于2006年，由周杰伦和好友Ric所共同打造，彼时还主要是潮牌品牌，贩卖潮流服饰等，集中于周杰伦的周边，如今就乘上了元宇宙风口，开始设计虚拟形象。
 
周杰伦入局NFT，真风口还是真炒作？
 
Ezek官方网站介绍，每只幻影熊的服装和配饰，都是由PHANTACi设计，“幻影熊是由1万个算法生成的数字收藏品的集合，可兼作Ezek俱乐部的会员卡。每只幻影熊都有一套独特的特质，并可以为它的主人解锁不同、独特的访问权限。”
 
这不是周杰伦第一次入局NFT，早在几个月前，周杰伦就释放过进军NFT的信号。
早在2021年4月，香港苏富比就宣布了将与周杰伦联合推出当代艺术拍卖的消息，还神秘的发布了一个预告片，不过当时并未提及合作具体内容，只是透露出会与时下大热的NFT概念相关。此后，苏富比香港6月上线周杰伦拍卖专场，这场拍卖共上拍46件作品，总成交额达8.459亿港元，现场竞争激烈，有数据显示，拍卖共刷新了9项艺术家世界拍卖纪录。
周杰伦入局NFT，真风口还是真炒作？
 
不仅是周杰伦，还有不少明星玩上NFT。
 
比如余文乐，收藏了几十个NFT作品，把自己的头像改为Cryptopunk NFT，余文乐还创造了8个自己的作品，以及通过买卖NFT产品赚到了钱，记录显示，他购买加密朋克的总花费为123万美元，销售加密朋克的入账则达到158万美元。
 
徐静蕾也是NFT玩家，其Instagram头像更换为NFT小熊头像，Opensea（NFT交易平台）账户显示，徐静蕾拥有近800个NFT作品，除了Instagram相同的小熊头像，还用23以太坊的价格买入了库里的猿猴NFT。
 
除了购买NFT头像外，林俊杰则是盯上了土地，其社交账号头像则是另一款经典NFT作品“无聊猿”的头像，林俊杰也在推特上宣布，自己在Decentraland上买了三块虚拟土地，有媒体估算林俊杰购买这三块地花了大约12.3万美元。
 
看到不少明星靠NFT尝到甜头后，NFT几乎成了娱乐圈的财富密码。
 
比如TVB宣布会将《声梦传奇》学员炎明熹（Gigi）的新歌《真话的清高》（NobleTruth）MV制作特辑制作成NFT公开拍卖；王家卫在1999年拍摄的经典电影《花样年华》首天拍摄中的没有披露剧情片段，也会作为NFT产品发行在香港进行拍卖，并以428.4万港元价格成交。
 
NFT为何能受到追捧？据了解，NFT即Non-Fungible Token（非同质化代币），被视为区块链的一个条目，是数字世界中独一无二的资产，这也是不少艺术作品被“NFT化”之后能被拍卖出天价的原因。
 
此外，NFT也被认为是未来元宇宙中虚拟物品确权所必需的基础技术之一，因此也常与“元宇宙”绑定，也算是迎合未来的风口。
 
有数据显示，2021年以来，NFT市场迎来了爆发式的增长。特别是下半年以来，NFT交投激增，截至2021年12月上旬，国际领先的NFT交易平台OpenSea 2021年的累计交易额达129.1亿美元。
 

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各路人马纷纷入局NFT

最早入局NFT的名人可追溯到孙宇晨。
 
2021年9月，孙宇晨花了6千多万人民币买了一个头像，引起舆论热议，很多人都难以理解为何要花高价买了个这？怀疑其是炒作。
 
周杰伦入局NFT，真风口还是真炒作？
 
自此掀起一波NFT浪潮，没过多久，NBA球星库里花了18万美元购买了一件NFT作品——一只“无聊猿”，把它换成了头像；推特创始人把推特NFT化后卖了290万美元。
 
各大品牌、企业也纷纷入局NFT。12月17日，运动品牌巨头阿迪达斯推出了旗下运动经典系列Originals的首个系列NFT，该系列名为“进入元宇宙”，一上架就迅速售罄；Nike宣布收购虚拟时尚品牌RTFKT Studios，也将全面数码化。
 
大厂纷纷布局NFT，阿里基于蚂蚁链相继发行了多款NFT支付宝付款码皮肤，腾讯旗下的PCG则推出了号称“国内首个NFT交易平台”幻核APP。
 
奢侈品也不错过这波风口，Givenchy 将和墨西哥艺术家 Chito 合作推出全新 NFT 系列，Chito则为品牌2022春季新装创作了一系列图形印花，其中一些印花也变成NFT作品。
 
摩根士丹利报告显示，当元宇宙到来时，奢侈品行业都会获益。对时尚及奢侈品牌的数字需求将会从目前较低的水平反弹，从而使得奢侈品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元。
 
这些年，收藏大行也纷纷瞄上NFT，除了苏富比，还有佳士得，佳士得用6900万美元成交额让NFT创作者Beeple创下纪录，苏富比也不甘落后，接连与周杰伦等名人合作，试图再创成交额神话。
 
周杰伦入局NFT，真风口还是真炒作？
美国当地时间3月11日，数字艺术家Beeple在佳士得拍卖行以非同质化代币（NFT）形式拍卖的数字艺术品《每一天：前5000天》，以超6934万美元（约4.51亿人民币）的价格成交。
 
如今，万物皆可NFT，有报道称一位作家在《纽约时报》上写了一篇关于NFT的专栏文章，同时也将文章图片制作成NFT挂上了交易平台。
 
中国的A股同样蠢蠢欲动，2021年11月，金运激光原本是一家数字化激光应用解决方案提供商，如今却涉足NFT潮玩，在跟投资者问答1时称公司之前发布了NFT潮玩——EMMA甜蜜森林系列盲盒，累计发售了160余款，随后股价在二级市场遭到了投资者爆炒，股价翻倍。
 
不少公司对NFT的探索还处在初级阶段，一边观望，一边布局。
 
浙数文化曾被传言称手握大量NFT数字资产。对此，2021年12月，浙数文化回应称，公司没有手握大量NFT，目前正积极探索区块链；另一家中文在线也曾表示，公司的海量IP及虚拟形象皆可NFT，NFT对公司的虚拟资产有着巨大的价值，公司已针对元宇宙成立团队并投入相关资源。
 
不过目前，NFT还未给公司带来实际收益。以金运激光为例，该公司表示，“NFT潮玩”盲盒处于推广中，公司在业务中涉及的区块链、AR等底层技术非公司自主研发，均是对已有技术的商业化应用，实体玩偶中植入的NFC芯片是外购产品，截至目前暂未对公司业绩形成明显贡献。”
 

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真风口还是真炒作？

NFT，究竟是风口还是骗局？
 
NFT是一个出现在2018年的区块链名称，数字加密货币大体可分为原生币与代币两类，NFT则属于代币中的非同质化，由于其非同质化、不可拆分等特性，它可以和现实世界中的一些商品绑定。
 
从目前一些业内人的行动来看，不排除有炒作的嫌疑。
 
一个典型的例子，是来自纽约的区块链工作室Injective Protocol，先是以95000美元的高价拍下英国街头涂鸦名人班克斯的作品《Morons》，然后却在直播中烧毁了它，烧毁后以4倍的价格顺利售出这部作品的NFT版本，意在宣传NFT。
 
周杰伦入局NFT，真风口还是真炒作？
 
更关键的是，NFT的一切发展还处在早期，相关的监管政策和制度也并不完善，难免会滋生各种各样的问题：
 
首先版权问题就非常棘手。比如在NFT 交易平台OpenSea上，就曾冒出两个相似的NFT产品——PHAYC 和 PAYC，彼此互为镜像翻转，两个创始人也互相diss称对方才是山寨，最后他们因涉及违反知识产权的相关规则，被 OpenSea 下架，这也给一众NFT设计者敲响了警钟。
 
其次，目前国外NFT产品的买卖往往需要使用虚拟货币支付，而基于政策，目前国内对虚拟币还有着严格的监管。
 
去年中国三大监管突然出手“封杀”虚拟货币，这也导致了很多人还无法自由接触和购买NFT，NFT还局限在小众玩家，对于大部分普通人来说，NFT的门槛非常高，至于离全民普及还差着十万八千里。
 
此外，关于区块链的相关研究尚处于前期阶段，关于NFT的一切商业模式都没有完善，虽然一些人或机构通过出售NFT赚到了钱，但不排除有一定的炒作因素影响，至于后续能否持续赚到钱，高价买来的NFT产品能否同样高价卖出，都是未知数。
 
我们该如何对待NFT？正如某个业内人士所说，没必要看到动辄百万的风投获利就贸然押注NFT，也完全没必要仅凭几篇看空文章就彻底否认NFT的价值。
 
在市场热潮褪去之后，方可验证NFT到底是不是昙花一现。
 
参考资料：
《周杰伦带火 A股NFT潮再起》，北京商报；
《周杰伦入局元宇宙？旗下NFT产品卖出近7000万美元》，新京报贝壳财经；
《买个头像花了6千多万，孙宇晨是真傻还是真精？》，华商韬略
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