2022年几近过半，关于「元宇宙」的热度却没有消散，并且还一路从资本的游戏中破局而出，与普通人的世界越来越近。其中最为触手可及的，当属NFT数字藏品。
起初，NFT只在国外炒的火热，国内并没有太多人认可它的价值。随着上个月周杰伦发文称自己持有的价值三百万元的无聊猿NFT被盗，NFT开始在普通人群体中迅速普及。其中，知名品牌发行的NFT数字藏品，被「圈内人」定位为S级。
中国品牌的NFT数字藏品在遍地开花
2021年闯入大家视线的元宇宙，如同龙卷风一样，在游戏、社交、短视频等各大领域都能看到它的身影。国外的Facebook、微软，国内的阿里、腾讯、京东、字节跳动、华为、小米、OPPO各大公司纷纷入场。NFT数字藏品正一路破圈到品牌界，向更广阔的消费者群体进击。
在数码届，小米发布NFT数字藏品“xiaomi12系列芯纪元龙蛋”，芯纪元龙蛋里有小米12系列的晶格风未来城市以及由全新一代骁龙8移动平台构成的浮空岛屿。
OPPO则携手艺术家Roubit肉比特，推出了奇旅数字藏品限定礼盒。礼盒除了数字藏品还有实体手机套装，全球限量100份。产品秒售罄后，曾在闲鱼上有用户加价收购。
在汽车届，去年拓展势头迅猛的新能源汽车，也想通过“车企+元宇宙”变得更火。哪吒汽车、比亚迪、小鹏汽车、蔚来汽车、上汽、理想汽车纷纷抢注“元宇宙”商标。2022年1月29日零点，欧尚汽车和腾讯幻核在腾讯生态上线了「欧尚Z6」数字藏品，全球限量666枚，并面向所有群体抽取。2022年3月，威马汽车联合工匠派和元宇宙数字潮玩平台——比特图谱，推出了「冠军威马W6」的NFT数字藏品盲盒。
数字藏品成为品牌的新潮营销方式
2022年4月14日，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会与中国通信工业协会区块链专业委员联合发布《关于规范数字藏品产业健康发展的自律要求》，要求指出，坚决抵制数字藏品金融化倾向，绝不变相违规设立交易场所。既然初心不是交易，于是中国品牌NFT数字藏品的玩法、目的，也和国外品牌不尽相同。
首先，借助数字之力，为品牌赋能科技属性。在互联网、人工智能、元宇宙加速发展的今天，品牌想要赢取年轻人的好感和认同，突出「科技属性」是其至关重要的一步，通过NFT数字藏品，为品牌的科技、年轻、时尚感定调，一定程度上为该品牌拓宽「Z世代」市场带来了可能。
其次，搭乘数字藏品，提升品牌实体产品销量。在当前监管严格的NFT市场环境下，很多中国品牌以无偿或是较低的价格将数字藏品推向市场、捆绑销售，以此扩大了实体商品的声量。3月31日上午，超10万人在小度APP及小度官方商城渠道预约搭配数字藏品「虎跃星辰」的小度智能设备——小度智能屏X10数字藏品限定版，产品一经上线就被抢购一空。同月，李宁闪击VIII宏远篮球鞋限量发售600双，并同步赠送数字藏品。
最后，搭借NFT的热点，为品牌博得流量与关注。品牌营销已成为当前数字藏品应用的主要领域之一。4月20日，国产运动服饰品牌361°联合著名潮玩IP FATKO首次推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品，包括“跃地滑板”、“解答春天”、“情绪嘻哈”、“活力飞盘”和“反转球场”五款，分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景，以数字化方式呈现年轻人喜欢的潮流生活。借助数字藏品，品牌可以在短时间内吸引一波热度，助力营销活动和商品的快速破圈。
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