作为中国两大购物狂欢节之一，今年的618只有20天了，一些电商平台甚至在发放优惠券。除了既定的优惠券，平台还会推出一些互动性强的游戏，吸引消费者驻足体验。

在多次体验电商平台后，肖磊认为不会有新花样，会让我觉得新鲜。没想到，今年618淘宝大干一场。

据Tech Planet从淘宝内部人士处了解到，为了备战今年的618，淘宝早就成立了超宇宙项目组，并创建了虚拟场馆。在今年的618期间，部分淘宝用户将能够体验到超宇宙购物。

元宇宙购物，是这样的？

超宇宙最近两年的火热程度可以用一句话来形容。如果你没有听说过超宇宙，你可能不会上网。元宇宙概念被炒作起来后，游戏公司纷纷正式宣布进军元宇宙行业。脸书直接改名为“元”，并下定决心要进入元宇宙。就连手机行业的老大苹果也透露了进入元宇宙的消息。

现在的VR游戏需要用户自己购买VR设备，未来的超空间游戏一定需要一些设备给用户沉浸式的体验。但现在的问题是，人类的科技还达不到那个水平，游戏玩家愿意购买额外的装备。淘宝不能让用户购买额外的装备。

淘宝内部人士透露，超宇宙购物用摩天大楼、街道、绿树和植被，以及附近漂浮的透明信息面板，构建了一个场景，用来展示商品的各种信息。用户可以通过手机的重力感应或触摸操作与虚拟世界进行交互。

在虚拟购物领域，淘宝其实有很多经验。早在2016年，淘宝就推出了VR购物买计划，利用图形系统和辅助传感器生成三维虚拟购物环境。用户可以直接与虚拟世界中的人或物进行交互。但是淘宝的概念太超前了，VR设备现在还不普及，也没有多少人愿意为了在淘宝VR购物而购买VR设备。这个项目最终被砍掉了。

从超宇宙的角度来看，淘宝的超宇宙购物离科幻小说中描绘的场景还很远，但不可否认的是已经开始呈现虚拟世界的感官。元购物服务将在618期间推出，但内部人士透露，该功能将仅对部分用户进行小范围灰度测试，未来将仅对所有消费者开放。我们只能希望这一天不要太远，最好在双11正式上线。

今年618，淘宝准备很充分

中国有三大电子商务平台，即淘宝、JD.COM和拼多多。为了吸引消费者，这些平台在过去几年中一直在延长618、双11等活动的时间，以及增加活动时间的折扣。目前，JD.COM和拼多多618已经进入预售和领券时间，而淘宝则平静很多，没有发放优惠券。

淘宝表示，今年的618将是史上最大的618，将向用户发放100亿的消费补贴。第一波预售活动将于5月26日开始，88VIP用户的红包和满减券将陆续发放。6月1日零点可以使用红包和购物券。有趣的是，肖磊并没有找到今年618淘宝全折扣券的相关信息。

去年淘宝和京东。COM的两个平台也有类似的购物优惠券。淘宝平台满500元减40元，满1500元减120元，满5000元减400元。淘宝今年还没公布，JD.COM平台就已经开始派发了，满400元减30元，满1000元减70元，满2000元减150元，满3000元减300元，满6000元减600元。就数量和配额而言，优惠比去年的要大。作为JD。COM的主要竞争对手肖磊预测，淘宝的优惠券几乎是一样的。

请注意，这些优惠券仅供会员使用。淘宝淘气值超过1000分，88元即可开通VIP会员。淘宝88VIP自带饿了么、淘宝电影、夸克网盘、网易云音乐、飞猪、ot的会员

对于非会员用户，淘宝今年也准备了很大的跨店满减。淘宝平台每满200元减20元或者每满500元减25元，天猫平台每满300元减50元，和去年差不了太多。

此外，淘宝也推出了一些红包密码。在淘宝或天猫搜索密码即可获得红包，如“抢红包88”。但目前淘宝活动还未开启，页面均显示“正在建设中，敬请关注”。考虑到国内100亿消费补贴多，人口多，实际发放到每个人手中的红包可能不多，所以还是要优先考虑平台和店铺优惠。

淘宝，真的需要元宇宙这个噱头吗？

从惠友的实力来看，平台每年都有良心，给消费者的噱头越来越多。那么淘宝还需要超宇宙的噱头吗？答案是肯定的，原因有二。一、酒香也怕巷子深。广告越响亮，越能吸引消费者。第二，淘宝已经启动了超宇宙购物项目，迟早会上线。正好利用这个机会吸引用户眼球，试水一波。

另外，618、双11等购物狂欢节的交易额在上升，但唱衰的人越来越多。网上搜一下就知道了。近两年很多媒体和网友都在讨论为什么关注618，双11的人少了。这不是捕风捉影。今年雷科技对618活动预热的报道少了很多。大致有三个原因。

一是消费降级。疫情持续两年多，全球经济停滞不前。虽然国内生产总值仍在增长，但增长率也放缓了。所以面对平台和商家刺激消费的行为，消费者越来越冷静，不是说不消费，而是开始选择性消费，让钱花在该花的地方。

第二，商业套路越来越多。为了让消费者在活动前后放心购物，平台通常会推出一份保险，期限一般为一个月。但是商家不愿意价格保持这么久，他们想赚更多的钱。你可能发现了一个非常奇妙的现象。临近618，很多商品都会涨价。

比如当时在JD.COM平台上肖磊看中的一款笔记本电脑，显示到手价4399元，现在却被商家改成了4799元。店内首单立减200元，到手价4599元，居然比618前还贵。我还不知道能不能用JD。COM满3000元立减300元优惠券。这样的大额魔券很少见，所以用在它上面，就不能用在其他产品上。

商家为了避免给消费者保价，通常会在商品中加入一些乱七八糟的赠品，哪怕只是一张贺卡，就可以用来和平台扯皮，拒绝保价。通常平台会站在消费者这边，但上有政策下有对策，淘宝和JD.COM也很无奈。

第三，消费者厌倦了商家刺激消费的行为。这些年，为了刺激消费，商家的点子越来越多，比如520，秋天的第一杯奶茶等等。刚开始的时候我们还能愉快的参与，但是这种情况越来越多，消费者开始厌烦了。这种噱头越来越不受消费者欢迎。我们希望看到更有噱头的东西，让我们下班后神清气爽。

元宇宙，作为近两年最被炒作的概念，绝对够用。更重要的是，疫情还没有结束，所以我们尽量减少到人多的地方。淘宝元宇宙购物可以让我们感受到在家购物的感觉。也许现阶段体验还不完美，但技术总会进步。

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