人在618，我看到了拯救中小企业的“烟火”。

宽敞的车间里，传送带不停的滚动，机械臂和工人们正在紧密的工作着……切鞋、刷胶、配楦等工序。正在稳步进行。

30万双莆田鞋整装待发，等待618的到来。

每次有大促，市民总会打开电商软件添加一些要换的衣服，各种服装鞋帽商家也在这个节日里纷纷发力。

受疫情影响，广深、福建、江浙沪等工业区品牌商家生产销售受阻。618开幕之际，电商平台从供应链基础能力，到招商运营、营销销售，为服装品牌商家提供帮助，为品牌商家解围。

5月23日晚8点，JD.COM 618全面开启，持续到6月20日。电商平台在为消费者带来海量新品的同时，也将以“全链路服务”为消费者的购物体验保驾护航。

在不确定性干扰的外部环境下，今年的618不同于以往，承载着新的使命。电商平台不仅会通过线上线下优质的商品、最优惠的价格、贴心的服务为消费者带来更好的体验，还会通过负责任的供应链为人类烟花的保护贡献自己最大的力量。

3倍于商家的备货量，依靠供应链抗风险，止步不前。

“目前我们已经准备了30万双鞋为618备货。由于疫情，很多线下实体店都关门了。”Play品牌创始人郭靖说。戏是莆田产业带的主导产业。疫情下，商家努力增加备货，稳定供应链，进行全渠道布局。

郭靖表示，今年“万米”除了原有的万米旗舰店外，还将在JD.COM的平台上再开一家店，接入JD.COM的仓配服务。“目前受疫情影响，很多线下实体店已经关门。在供应链中寻找原材料也会受到影响。尤其是仓储配送物流，把商品送到消费者手中是一大难点。”

“由于我们的新产品在差异化性能上具有优势，销量增长迅速，并不断增加相对产能的供应链，以确保有足够的产能满足消费者需求。”郭靖表示，电商的仓配系统有助于提高供应链的抗风险能力。如果某个地区出现疫情导致仓库和配送链停止，其他邻近仓库会立即跟上，保证正常发货。

如今，玩物的仓储范围已经覆盖广东、福建、浙江等省份，新店预计在6月1日前上线。

郭靖透露，去年备货量不到10万双，今年备货量至少翻了三倍。中小商家在疫情常态化背景下恢复信心的原因，主要来自于对电商平台供应链的信任。

JD.COM CEO辛立军曾表示，“今年，JD.COM 618将为商家构建更加健康有序的开放生态，为数十万商家提供可持续发展的机会。与此同时，JD.COM将以中小商业为重点，通过一系列降本增效措施降低疫情对中小商业的影响，帮助其在JD.COM 618投入产出比至少提高20%。JD.COM希望携手中小商业积极发挥价值，共同稳定中小商业产业链上下游超千万人的就业。”

以JD.COM为例，一年一度的JD.COM 618是全民参与的消费季，也被视为上半年中国消费市场的晴雨表和风向标之一。在疫情冲击下，当品牌和商家遇到发展难题时，电商平台具备实体企业基因和属性、数字化技术和能力的新实体企业，将充分发挥新实体企业的成长效率，帮助合作伙伴减负、降本增效，增强发展信心。

郭靖说：“上游和下游有很多

除了“找”，很多类似的服装品牌也在积极接入JD.COM的供应链体系。JD.COM在全国开放了独立仓库和多个云仓库资源。如果客户由于某个仓库被冻结而无法交货，他们可以通过多个仓库灵活地交货。据服装鞋靴包POP部门负责人田介绍，疫情爆发以来，已有女装、童装、内衣、鞋包、珠宝等多个品牌挂靠平台，推进仓储合作。

新京报财经记者了解到，包括JD.COM在内的多家电商平台长期建设的基础设施，为品牌商家提供仓储配送服务。借助供应链的敏捷性和确定性，保证品牌在多个仓库备货，在多个仓库灵活发货，可以帮助品牌防御各种不确定风险。

平台调用使商家的投入产出比提高了20%，“织网计划”的成果首次曝光。

当前，国内外环境的复杂性和不确定性明显增加，中小企业普遍反映找订单难、降成本难、收账难、财务难、人物流难、生产经营难。减轻中小企业负担已成为确保经济稳定的当务之急。

田说，一直在与政府合作，帮助提供商业资源；在招商政策和运营培训方面，结合今年的情况，给了商家很大的支持，不断的培养和奖励。“JD。COM还利用供应链优势，帮助商家进行合同发货、仓配分离等行动。此外，今年我们还帮助工业区和中小企业优质工厂的商家在线拓展B端客户，增加批发采购机会”。

4月26日，JD.COM官方发布支持中小企业经营的30条措施，即“降成本、减考核、降风险、优化规则、优化效率、优化服务”，希望最大限度减轻中小企业经营负担。

辛力军曾公开表示，JD.COM今年将通过一系列降本增效措施，降低疫情对中小商家的影响，帮助其在JD.COM 618的投入产出比至少提高20%。他还透露，今年618分为预售期、开门红期、现场期和高潮期四个时段，将通过爆款产品和盈利点打造每日“晚8点”活动高峰。同时，618期间将为商家提供更多跨店满减、超级秒杀、超级百亿补贴等营销玩法。即日起至5月18日，符合投资规律的优质商家和商品均可报名参与618。

除了营销策略，电商平台正在构建多层次的仓储网络布局，为商家保驾护航。以JD.COM为例，今年的JD.COM 618将通过“织网计划”构建的多级仓网布局，帮助更多的品牌、商家、中小企业、线下门店、农户等合作伙伴。在恢复发展的同时，加快数字化智能化转型，实现高效高质量发展。

JD。COM首次透露，目前，以43个“亚洲一号”大型智能物流园区和全国约1400个仓库为核心构建的高度协同的多层次物流基础设施和仓库配送网络，不仅建立了产业端和消费端之间的信任，还帮助了约90%的京东。COM自营线上订单实现当日和次日达，以及全国93%的区县和84%的乡镇实现当日和次日达。通过“亚洲一号”等智能新基础设施，织网的生态效应也帮助了很多企业优化库存管理，降低运营成本，高效配置内部资源；同时促进了区域经济的协调发展和县域经济的转型，为1000多个农特地区和

今年以来，JD.COM平台推出了25个一类品类的“三费”优惠政策，即平台使用费返还、押金减免、技术服务费返还。部分品类，新商家技术服务费最高可退100%，店铺质量保证金最高可减免80%，平台使用费最高可退半年。今年已为商家节省开店成本2亿多元。

上述平台自营和第三方商家共同发展。根据官方数据，在过去五年里，JD.COM销售的商品种类增加了83%，新品牌数量增加了40%。

为了持续打造新生态，JD.COM App版本APP11.0将于今年618前上线，首页搜索、营销、推荐、广告等流量规则也将升级。届时，商家将看到更简单、更透明、更统一的运营规则，获得更清晰的运营方向，让中小店铺获得更多流量支持。在提升效率方面，平台为中小企业定制了极简操作系统，推出了全新的业务工作台，将发品时效提升了近40%。在不久的将来，JD.COM将继续升级和迭代各种运营工具，以支持企业更高效、更便捷地在JD.COM开展业务。

对于中小商家来说，这次618也可以抓住免费虚拟主播直播的机会，实现快速增长。4月1日至6月30日，上述平台支持小微商家零成本开通虚拟主播直播。商家不仅可以获得免费的频道资源，还可以享受抵扣政策，为播出机构节省数千万元的直播成本。

JD.COM 2022年第一季度财报显示，线上第三方商家活跃，超过11000家线上第三方商家日均成交额较去年同期增长超过10倍。今年1-3月，“JD。针对优质个体工商户推出的“COM小店”每月增长5到6倍。即将全面开放的618，也将为商家构建更加健康、开放、有序的生态，为数十万商家提供高效、优质的发展机会。

文/常陆校对陈宇燕